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文檔簡介
1、科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn),信息網(wǎng)絡(luò)的全球化,資源的約束和社會對可持續(xù)發(fā)展的要求,新世紀(jì)市場環(huán)境發(fā)生了很大的變化。與此同時,消費需求的多樣化、客戶需求的個性化,使產(chǎn)品的研發(fā)難度變得越來越大,在滿足多樣化、個性化需求的同時還要價格便宜,交貨快捷,品質(zhì)優(yōu)良和服務(wù)周到。企業(yè)圍繞顧客價值最大化的市場競爭越來越激烈,企業(yè)市場營銷的壓力越來越大,營銷困境重重。
企業(yè)為了提高市場競爭能力、擺脫營銷困境、保持長期的競爭優(yōu)勢,需要從企業(yè)的經(jīng)營管理模
2、式上尋找突破口。本文結(jié)合市場營銷的需求特征與供應(yīng)鏈管理的內(nèi)在優(yōu)勢,分析面向市場營銷的供應(yīng)鏈管理匹配問題。首先,論文概述供應(yīng)鏈管理的基本理論基礎(chǔ),分析了供應(yīng)鏈管理對提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢的影響,分析了基于市場為中心,以客戶需求為導(dǎo)向的供應(yīng)鏈管理的設(shè)計和構(gòu)建模型、供應(yīng)鏈管理的技術(shù)結(jié)構(gòu)與操作手段。供應(yīng)鏈管理模式給企業(yè)提供一套全新的管理思路,強調(diào)在供應(yīng)鏈框架內(nèi)企業(yè)之間實施資源整合、信息集成與共享,采用核心業(yè)務(wù)來實施供應(yīng)鏈資源配置,合作企業(yè)之間建立合
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