電視媒體的包裝風(fēng)格探析

1、<p>　　電視媒體的包裝風(fēng)格探析</p><p>　　【摘 要】 本文認(rèn)為，在電視媒體包裝中，包裝風(fēng)格應(yīng)是媒體品牌理念內(nèi)質(zhì)含義的體現(xiàn)之一。它通過作品表現(xiàn)出了欄目主題本身的思想觀念、審美理想和精神氣質(zhì)。具體可分為攝像與三維軟件的結(jié)合、三維風(fēng)格、二維風(fēng)格和其他風(fēng)格。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】 電視媒體；包裝風(fēng)格；欄目品牌 </p><p>　　電視媒

2、體包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視欄目走向成熟穩(wěn)定的標(biāo)志。在電視媒體包裝中，包裝風(fēng)格應(yīng)是媒體品牌理念內(nèi)質(zhì)含義的體現(xiàn)之一。電視媒體包裝主要以欄目片頭的形式呈現(xiàn)，欄目片頭通過具體的內(nèi)容、風(fēng)格來實(shí)踐欄目的利益承諾，塑造欄目的整體品格。欄目片頭起到突出欄目個性特征，確立并增強(qiáng)觀眾對欄目的識別能力，確立欄目的品牌地位，使包裝的形式和欄目融為一體。綜觀欄目片頭的視頻設(shè)計風(fēng)格，可從以下幾個方面入手進(jìn)行分析。 </p><p&g

3、t;　　一、攝像與三維軟件的結(jié)合 </p><p>　　攝像與三維軟件的結(jié)合，就是運(yùn)用三維技術(shù)和后期特效，對影像素材進(jìn)行調(diào)色、跟蹤、燈光、陰影等多方面的設(shè)計處理，使影像脫離現(xiàn)實(shí)的記錄，改造影像，重構(gòu)影像，美化影像，把不可能變?yōu)榭赡?。這種風(fēng)格所表現(xiàn)出的感慨、暢想和點(diǎn)睛的效果會使欄目看起來豐富、飽滿，意猶未盡。采用這種方式進(jìn)行制作，需要一定的條件： </p><p>　　首先，需要具備足夠的時

4、間和充沛的人力、物力以及精良的拍攝器材。其次，需要投入充裕的制作資金，來搭建拍攝獨(dú)特畫面所需要的場地，從而實(shí)現(xiàn)那不斷變幻技巧、角度和視野的完美畫面。在電影《AFANDA》的制作中，采取實(shí)拍與三維技術(shù)結(jié)合的方式，將真實(shí)的人物和虛擬的事物、環(huán)境完美地融為一體，營造了一種超現(xiàn)實(shí)的氛圍，很好地體現(xiàn)了主題思想。在影片中，共有12個特技鏡頭表現(xiàn)了虛擬的場景和角色，營造了特殊的氛圍，為畫面平添了許多神秘莫測的色彩和旋轉(zhuǎn)多變的立體空間。這其中大量使用了

5、實(shí)拍與三維相結(jié)合的技術(shù)。 </p><p>　　另外 ，在《HIHD》片頭中，表現(xiàn)的主題是電視臺勇于吸收新事物的理念。為了清楚地表述這一理念，片子采用了對比的講述方式：片中撐開的傘象征對外來事物的抵擋；空中散落的小塊閃光物體則象征新鮮的事物；撐著傘的人們著裝一致，表情呆板冷酷，充分體現(xiàn)著隔閡和冷漠；而一個白衣女孩卻翩然而至，神采飛揚(yáng)，為這個沉悶冷漠的世界帶來了活力和希望。面對空中飄落的事物，女孩感到新奇并勇敢地接

6、收。在女孩的感召下，撐著傘的人們漸次從符號般的僵持中復(fù)蘇，慢慢地放下手中的傘，最后敞開胸懷，以新奇的心情接收外來的新鮮事物。片中，整個呆板僵化的場景由三維特效完成，而女孩是實(shí)拍的，這是一種對比。實(shí)拍與三維技術(shù)結(jié)合，演員的表演與后期特效圖形的配合，使現(xiàn)實(shí)與夢境、此刻與未來、真實(shí)與幻象相互交錯。而在這種看似不經(jīng)意間的交錯、閃現(xiàn)、呼應(yīng)和碰撞中，產(chǎn)生出了意想不到的視覺效果，給觀眾帶來前所未有的驚喜，心靈仿佛遨游在宇宙，讓人心曠神怡，巧妙地表達(dá)了

7、頻道的思想和靈魂。 </p><p><b>　　二、三維風(fēng)格 </b></p><p>　　所謂三維風(fēng)格，是指根據(jù)欄目片頭創(chuàng)作思路，由特效師完全通過三維軟件制作完成若干種場景、道具、燈光、材質(zhì)的表現(xiàn)方法，以達(dá)到人造的真實(shí)效果，呈現(xiàn)出電腦藝術(shù)特有的視覺效果。 </p><p>　　三維風(fēng)格的優(yōu)點(diǎn)在于可以進(jìn)行非常靈活的鏡頭調(diào)度，并輕松實(shí)現(xiàn)設(shè)計者的

8、任意想象。此外，三維風(fēng)格的建構(gòu)不受制作成本的制約。 </p><p>　　充分利用三維風(fēng)格的特性優(yōu)勢，能夠創(chuàng)造出強(qiáng)勢的鏡頭沖擊力、極科幻的場景、炫目的光效和繽紛的色彩感觀。 </p><p>　　比如江蘇電視臺影視頻道《電影夢工廠》的欄目片頭《電影海報》，片子在制作時采用純?nèi)S技術(shù)，塑造充滿科幻意味的機(jī)械模型作為片子的主體元素。并用這些機(jī)械模型代替現(xiàn)實(shí)人物，展現(xiàn)了一個科幻的拍攝劇組的場景，

9、有效表達(dá)了電影造夢“虛擬體驗(yàn)”的特性。另外，大量的電影海報出現(xiàn)在不同的電視模型中，并從多個角度呈現(xiàn)給觀眾。再結(jié)合絢麗的霓虹燈光，彰顯了電影可以成功造夢的主題。 </p><p>　　但是，從另一角度來看，這種表現(xiàn)形式對于前期整體的創(chuàng)意與構(gòu)思、后期完成時的編輯與制作都有很高的要求，稍有偏頗或誤差，就會使創(chuàng)作與銜接流于形式，出現(xiàn)差強(qiáng)人意的狀況，嚴(yán)重時，甚至?xí)で鷻谀康娘L(fēng)格與主題。因此，我們在采用這種形式之前，需要細(xì)細(xì)

10、地揣摩和分析每一個可能實(shí)施的銜接和發(fā)展的步驟，盡可能地做到準(zhǔn)確無誤。 </p><p>　　《新聞007》是浙江廣播電視集團(tuán)目前唯一的對新聞事件進(jìn)行深度報道和評論的電視專題欄目，是錢江頻道打造的一柄“新聞利劍”。欄目本著“正義、勇敢、善良、智慧”之心，對新聞事件進(jìn)行深度挖掘和報道，揭露真相，剖析事件成因和背景，進(jìn)而作出欄目獨(dú)立的判斷，體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任感。根據(jù)以上描述，《新聞007》這檔欄目最主要的特點(diǎn)應(yīng)是“快速

11、、時效、真實(shí)和客觀”。依照這些特點(diǎn)以及欄目本身的宗旨，《新聞007》進(jìn)行包裝時作了以下考慮：首先，選擇攝像機(jī)鏡頭作為片子的主體元素。這是因?yàn)椤皵z像機(jī)”是傳遞新聞的重要媒介之一，對新聞事件能進(jìn)行最真實(shí)、最及時地記錄；另外，選擇冷靜、理性的藍(lán)色作為主色調(diào)，結(jié)合半透明的材質(zhì)和黑色的背景，并充分應(yīng)用三維技術(shù)，將攝像機(jī)鏡頭塑造成被分解的狀態(tài)，再結(jié)合穿越其中的畫面和文字，表現(xiàn)了對新聞事件理性、客觀的分析；而鏡頭制作中質(zhì)感、光效的巧妙應(yīng)用聯(lián)合打造了一

12、個極具技術(shù)美感、充滿未來意味的機(jī)械設(shè)備，以獨(dú)特的運(yùn)動方式，展現(xiàn)著欄目的風(fēng)格特征。 </p><p><b>　　三、二維風(fēng)格 </b></p><p>　　二維風(fēng)格是指采用電腦三維技術(shù)，通過材質(zhì)渲染弱化三維風(fēng)格中的立體造型、金屬質(zhì)感、炫目光效等特征，強(qiáng)調(diào)色彩構(gòu)成和平面設(shè)計的一些表現(xiàn)方法來構(gòu)建一個新穎的、動態(tài)的平面視覺空間，同時放棄金屬或塑料質(zhì)感的工業(yè)主義視覺風(fēng)格。 &

13、lt;/p><p>　　如片子《Target Anthem》，就是以二維風(fēng)格進(jìn)行制作的。其創(chuàng)意的靈感正是來源于二維風(fēng)格中的層面疊置和拼貼手法。隨著Logo標(biāo)志如折頁般地被打開，呈現(xiàn)了一個神奇的生活空間，在這個空間里，所有事物都以層面相疊的方式出現(xiàn)，這使畫面缺少一種真實(shí)的、三維空間的縱深感；再加上某些超現(xiàn)實(shí)的畫面元素的存在（如掛滿電子產(chǎn)品的，形態(tài)卡通的樹，還有用多個電視機(jī)堆疊搭建起來的樹……），整體打破了我們通常的視覺

14、經(jīng)驗(yàn)，給我們一種新鮮感。同時，片子又以輕快的節(jié)奏、幽默的手法，營造出一種休閑的氛圍，很好地詮釋了美好生活的主題，贏得了電視觀眾和專業(yè)人士的廣泛關(guān)注。 </p><p>　　而在游戲類欄目片頭包裝——《GAME特區(qū)》中，畫面元素被平面化、圖形化，并以層和層之間的排列、疊加、嫁接、分解為主要運(yùn)動方式，整體塑造出了一種“時尚、動感、輕松”的欄目視覺風(fēng)格，有效地建立了與眾不同的欄目形象。 </p><

15、p><b>　　四、其他風(fēng)格 </b></p><p>　　為了豐富欄目片頭的視頻設(shè)計風(fēng)格，設(shè)計師還借助各種藝術(shù)表現(xiàn)形式：既有古典藝術(shù)，也有現(xiàn)代藝術(shù)；既有抽象的，也有具象的。而且，不同繪畫藝術(shù)（油畫、版畫、水彩、水墨……）的表現(xiàn)效果也被廣泛應(yīng)用。 </p><p>　　在《TIME WARNER CABLE》片中，結(jié)合了水彩畫和水性馬克筆的表現(xiàn)效果，畫面顯得透明

16、輕快又具有現(xiàn)代感，表達(dá)了多彩動感的當(dāng)代生活環(huán)境。而不斷疊加、快速移動的人物和場景，加之節(jié)奏快捷的音樂旋律，在短短的30秒鐘內(nèi)，以多角度、多層次闡述著欄目的風(fēng)格、主題和思想，顯得貼切、深刻，讓人過目難忘。 </p><p>　　而在《astro hitz》一片中，繪畫中水墨滴濺的自然肌理效果得到應(yīng)用，再結(jié)合CG技術(shù)，采用波普藝術(shù)的表達(dá)方式，將欄目主題的獨(dú)特魅力呈現(xiàn)出來。 </p><p>　

17、　當(dāng)然，民間藝術(shù)也不應(yīng)忽略?？傊?，藝術(shù)史中的各種藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格都可以被融合運(yùn)用到欄目片頭的設(shè)計中去，使視頻風(fēng)格更加豐富多彩。 </p><p>　　綜上所述，在欄目包裝中，主題傳達(dá)和設(shè)計風(fēng)格之間存在著密切的關(guān)聯(lián)。沒有合適的設(shè)計風(fēng)格和精良的制作，主題的傳達(dá)可能會不到位。但設(shè)計風(fēng)格無論多重要，也只是表述所用的語言。要使電視欄目包裝有很強(qiáng)的視效，欄目本身的定位也應(yīng)當(dāng)清晰，主題應(yīng)當(dāng)明確。將主題傳達(dá)和設(shè)計風(fēng)格這兩者進(jìn)行反復(fù)磨