塑造廊坊“綠色、科技、人文”區(qū)域品牌的路徑研究

1、<p>　　塑造廊坊“綠色、科技、人文”區(qū)域品牌的路徑研究</p><p>　　摘 要：廊坊市位于環(huán)渤海經濟圈中心地帶，與京、津毗鄰，區(qū)位優(yōu)勢突出，再加上憑借京、津便利的交通、豐富的科研資源、良好的政策支持，以及目前對產業(yè)集群的科學規(guī)劃和探索實施的效果已初步顯現(xiàn)，真可謂“天時、地利、人和”。從供應鏈管理的理念出發(fā)，立足于京津冀區(qū)域全局，結合自身的特色以及優(yōu)勢，廊坊應加快探索以塑造“綠色、科技、人文”區(qū)域

2、品牌為目標的路徑，以提升該市整體的核心競爭力，形成持久的品牌集聚效應和品牌擴散效應，最終實現(xiàn)整個城市經濟的快速、平穩(wěn)和可持續(xù)發(fā)展。 </p><p>　　關鍵詞：綠色 科技 人文 區(qū)域品牌 塑造路徑 </p><p>　　伴隨著當前全球經濟的逐步探底起穩(wěn)，經過自2008年至今長達五年的經濟蕭條，全球經濟形勢仍不容樂觀，每個國家、地區(qū)乃至企業(yè)所面臨的發(fā)展壓力依然巨大。“如何保持快速、穩(wěn)定、健

3、康、持續(xù)的發(fā)展，全面提升整體核心競爭力？”已成為擺在全球范圍內所有國家、地區(qū)以及企業(yè)面前刻不容緩，亟待突破的問題。 </p><p>　　區(qū)域品牌化即Place Branding，Rainisto指出，“區(qū)域品牌是一個地區(qū)的附加吸引力，塑造區(qū)域品牌的核心問題是構建區(qū)域品牌識別”。區(qū)域品牌化對提升區(qū)域乃至產業(yè)集群的核心競爭力具有并且正在發(fā)揮著持久的功效。 </p><p>　　一、廊坊市塑造

4、區(qū)域品牌的條件業(yè)已成熟 </p><p><b>　　1.區(qū)位優(yōu)勢明顯 </b></p><p>　　廊坊市素有“京津走廊明珠”之美譽。該市地處環(huán)渤海經濟圈中心地帶，與京、津毗鄰，是海、陸、空交叉的咽喉要地，交通便利。俗話說“要想富，先修路”，這里得天獨厚的交通優(yōu)勢，為廊坊市經濟貿易的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎。 </p><p><b&g

5、t;　　2.自然資源豐富 </b></p><p>　　廊坊市自然資源條件優(yōu)越。轄區(qū)內98%為平原，水系發(fā)達，屬暖溫帶大陸性季風氣候，有利于糧食、蔬菜瓜果等農作物的生長，這奠定了發(fā)展綠色高科技農業(yè)的雄厚基礎。加之礦產資源如煤炭、石油、天然氣、陶土等的儲量也甚為可觀，能源供應無憂，這為傳統(tǒng)制造業(yè)和旅游業(yè)的大力發(fā)展提供了先決條件。 </p><p>　　3.產業(yè)集群發(fā)展初見規(guī)模 &

6、lt;/p><p>　　近些年，廊坊市集中力量大力發(fā)展信息產業(yè)、商務休閑服務，先進制造業(yè)以及新型農業(yè)。廊坊開發(fā)區(qū)入駐公司已達1000多家，世界500強企業(yè)如聯(lián)通華北數(shù)據(jù)基地、西門子、LG集團等也名列其中，初步形成了機械電子、食品、新型建材、輕工紡織、生物制藥為主的五大主導產業(yè)。 </p><p>　　4.廊坊市服務市場發(fā)展?jié)摿薮?</p><p>　　京津兩市人口密集

7、，經濟、科技、文化、金融的發(fā)展勢頭強勁。若能有效依托并服務好這兩大市場，可謂發(fā)展?jié)摿o限。適逢京津冀都市圈共謀發(fā)展的有利時機，綜合考慮廊坊市的歷史、資源現(xiàn)狀等諸多因素，廊坊市應該從供應鏈管理理念出發(fā)，立足京津冀全局進行戰(zhàn)略規(guī)劃。 </p><p>　　二、廊坊市應塑造“綠色、科技、人文”區(qū)域品牌 </p><p>　　1.大力推進“綠色科技”區(qū)域品牌的運作 </p><

8、p>　　京津兩市研發(fā)實力雄厚，吸引了大量的跨國公司入駐。但由于地價攀升，企業(yè)的運營成本不斷增大，廊坊市以其成本優(yōu)勢顯示出極強的吸引力。因此，在現(xiàn)有高科技節(jié)能環(huán)保產品、信息、醫(yī)藥等產業(yè)園區(qū)建設的基礎上，嚴把“綠色”、“科技”關，遵循產品從科研、生產、銷售直至會展服務一條龍規(guī)劃，以與京津強勢企業(yè)互補為原則，對科技產業(yè)園區(qū)進行科學規(guī)劃，市政府通過對制度和服務機制的建設與完善，以“人文”城市的美譽，以提升區(qū)域品牌的“科技”內涵與價值。 &

9、lt;/p><p>　　2.大力塑造“人文”區(qū)域品牌 </p><p>　　廊坊市在推進“人文”區(qū)域品牌的塑造方面，應從硬件和軟件建設兩個方面入手。硬件建設應從城市基礎設施、文化形象設施等硬件工程的整體進行規(guī)劃建設，并與產業(yè)規(guī)劃和文化塑造同步實施。軟件建設包括政府的相關制度、服務理念、服務機制、文化宣傳等方面的建設與完善。 </p><p>　　三、廊坊市塑造“綠色、科

10、技、人文”區(qū)域品牌的具體路徑 </p><p>　　筆者認為塑造廊坊市“綠色、科技、人文”區(qū)域品牌的具體路徑應從供應鏈管理的理念出發(fā)，結合學者們關于區(qū)域品牌建設的研究成果，打造廊坊“綠色、科技、人文”區(qū)域品牌應以“政府+產業(yè)集群+企業(yè)”模式，通過三方緊密攜手共同努力方可實現(xiàn)。具體路徑如下： </p><p>　　1.以政府為核心，營造良好的區(qū)域品牌建設環(huán)境 </p><

11、p>　　在區(qū)域品牌創(chuàng)建過程中，政府應充當核心推動者的角色，努力為品牌塑造創(chuàng)造良好的發(fā)展空間。 </p><p>　?。?）找準定位，科學規(guī)劃區(qū)域品牌戰(zhàn)略 </p><p>　　政府要結合當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，對區(qū)域經濟發(fā)展進行科學謀劃。廊坊市以供應鏈管理理念進行統(tǒng)籌，以京津為服務重點，嚴把“綠色”、“科技”關，進行差異化、互補性產業(yè)戰(zhàn)略布局，努力打造廊坊特色區(qū)域品牌。 </p>

12、<p>　?。?）完善區(qū)域品牌培育機制 </p><p>　　廊坊市需要加快區(qū)域品牌培育機制的建設。區(qū)域品牌的建設應從品牌宣傳管理機制、品牌服務機制、品牌信息交流運作機制、品牌信用管理制度等方面全方位規(guī)范管理。通過完善商標注冊管理、品牌宣傳，嚴格品牌信用管理，以 “綠色、科技、人文”品牌內涵為主題，推進“地名+產業(yè)集群”、“地名+企業(yè)品牌”的品牌化戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)品牌、行業(yè)品牌和區(qū)域品牌的立體交叉塑造

13、。 </p><p>　　（3）加強區(qū)域內優(yōu)勢企業(yè)的政策扶植力度 </p><p>　　政府要加大對優(yōu)勢企業(yè)的政策扶植力度，以點帶面，有效發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領作用以及區(qū)域品牌集聚效應和發(fā)散效應。首先，限制區(qū)域內同質化產業(yè)的重復建設，避免出現(xiàn)惡性競爭。以差異化進行產業(yè)鏈整體布局，有計劃地積極培育和引進實力強勁的大企業(yè)，加強對這些優(yōu)勢產業(yè)的政策扶植力度，大幅度降低其綜合成本；其次，加快推進企業(yè)自

14、主知識產權、技術更新?lián)Q代等方面鼓勵政策的制定，完善專利、標準以及品牌信息數(shù)據(jù)庫的建設；另外，積極為高校、科研院所與企業(yè)的密切合作創(chuàng)造條件，完善產品研發(fā)、標準的制定、質量監(jiān)管、人才培養(yǎng)等方面的政府服務規(guī)范。通過以上舉措，點面結合，以企業(yè)品牌輻射帶動周邊企業(yè)的共同發(fā)展，實現(xiàn)區(qū)域品牌的創(chuàng)建和區(qū)域內產業(yè)集群的快速騰飛。 　　2.強化產業(yè)集群中行業(yè)協(xié)會在區(qū)域品牌建設中的支柱作用 </p><p>　　產業(yè)集群中行業(yè)協(xié)會有

15、著極強的行業(yè)凝聚力，對行業(yè)的規(guī)范管理和品牌的維護極具影響力。區(qū)域品牌的管理與運作離不開行業(yè)協(xié)會的支柱作用。行業(yè)協(xié)會深諳行業(yè)整體發(fā)展狀況，通過科學制定行業(yè)以及區(qū)域品牌的管理與營銷計劃，以加強對行業(yè)內企業(yè)自律、維權、組展、服務和協(xié)調與管理，促進區(qū)域品牌的建設。 </p><p>　?。?）積極引導并規(guī)范區(qū)域品牌的推廣工作 </p><p>　　行業(yè)協(xié)會要加強區(qū)域品牌創(chuàng)建的組織與協(xié)調工作。通過積

16、極宣傳并組織企業(yè)進行產地商標、集體商標的注冊登記，以挖掘和全面提升區(qū)域品牌的內在價值；規(guī)范區(qū)域品牌從商標設計、注冊、印制到宣傳等各個環(huán)節(jié)，以打造統(tǒng)一而且鮮明的區(qū)域品牌形象；加強區(qū)域品牌的服務工作，如為企業(yè)提供市場信息、技術培訓、信用擔保等多種咨詢和服務，加強企業(yè)與政府間的協(xié)調與溝通，為企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造品牌集聚效應，提升區(qū)域品牌的知名度和影響力。 </p><p>　?。?）加強區(qū)域品牌的維護工作 &l

17、t;/p><p>　　行業(yè)協(xié)會為落實企業(yè)自律以及維權，需要完善行業(yè)內質量認證與監(jiān)控機制的建設，通過與質監(jiān)部門、科研單位密切合作，制定一整套科學明晰的行業(yè)技術標準，建立完善的質量追索系統(tǒng)，嚴格規(guī)范生產企業(yè)的行為，創(chuàng)建行業(yè)內健康、公平的競爭秩序，杜絕假冒偽劣產品的出現(xiàn)，為區(qū)域品牌的塑造奠定堅實的基礎。 </p><p>　　3.大力發(fā)揮企業(yè)在區(qū)域品牌建設中的主體作用 </p><

18、;p>　?。?）加強企業(yè)對區(qū)域品牌的認識，提升品牌創(chuàng)新內涵 </p><p>　　區(qū)域品牌的創(chuàng)建需要有企業(yè)的支撐。區(qū)域品牌創(chuàng)建是一項極富挑戰(zhàn)性和創(chuàng)新性的工作。只有“政府+產業(yè)集群+企業(yè)”三方捆綁在一起，協(xié)同發(fā)展，區(qū)域品牌建設方能獲得成功。 </p><p>　　提升品牌創(chuàng)新內涵要從加強企業(yè)的自主創(chuàng)新能力入手。單個企業(yè)的力量是有限的，因此，企業(yè)可采取聯(lián)盟方式進行技術創(chuàng)新，通過共同投資以

19、開展關鍵技術項目的攻堅研發(fā)工作；利用當?shù)氐膬?yōu)惠政策，與國內外技術力量強大的企業(yè)合作研發(fā)，深化品牌、專利、技術標準等內容，強化自主知識產權的管理，從而促進企業(yè)自主品牌的建設。 </p><p>　?。?）加強企業(yè)品牌經營的組織建設和人才培養(yǎng) </p><p>　　品牌經營是藝術性與科學性相結合的管理活動，這需要借助科學的組織管理和品牌運營人才的扎實推進來實現(xiàn)。因此，企業(yè)要想把品牌經營落到實處

20、，首先，需要引進品牌經營專門人才來進行科學運作；其次，需要采用多種培訓方式，加強對管理人員、品牌策劃人員的理論與實務的系統(tǒng)培訓，全面提升品牌經營理念；另外，積極引進和摸索符合企業(yè)現(xiàn)實的品牌經營方法，努力探索企業(yè)品牌+區(qū)域品牌的營銷推廣方式，以提升區(qū)域品牌影響力。 </p><p>　　“天時，地利，人和”，廊坊市適逢如此絕佳良機，以“政府+產業(yè)集群+企業(yè)”三方協(xié)同作戰(zhàn)，定能成功實現(xiàn)廊坊“綠色、科技、人文”區(qū)域品牌

21、形象塑造，全面提升轄區(qū)核心競爭力，為廊坊市創(chuàng)造巨大的經濟效益。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1] George Allen .Place branding ：New tools for economic development [J].Design Management Review ，2007，18（2）：60?68.

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25、assertion of identity or a t ransitory marketing trick ？ [ J ].PlaceBranding ，2006 ，3 （3） ：183 ? 194. </p><p>　　作者簡介：第一作者：李瑋（1972- ），女，河北石家莊人，燕京理工學院商學院講師，中國人民大學碩士，研究方向：西方經濟學和經濟管理； 劉建軍（1978- ），男，吉林公主嶺人，燕京理工學院