合肥“環(huán)湖十二鎮(zhèn)”區(qū)域旅游品牌塑造的問題及對(duì)策研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)的日益發(fā)展，旅游的地域競(jìng)爭已進(jìn)入?yún)^(qū)域協(xié)同與跨區(qū)域競(jìng)爭的時(shí)代，傳統(tǒng)的旅游業(yè)，游客更多的傾向于游覽單一的一個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)?，F(xiàn)代旅游業(yè)已邁入旅游圈和區(qū)域旅游的新階段。這一新階段面臨許多新問題，比如區(qū)域內(nèi)資源整合問題、區(qū)域旅游景區(qū)發(fā)展過程中的同質(zhì)化現(xiàn)象和殘酷的各區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭等。區(qū)域旅游之間的競(jìng)爭歸根究底是品牌的競(jìng)爭，區(qū)域旅游的品牌塑造在某種程度占據(jù)其競(jìng)爭發(fā)展的制高點(diǎn)，因而對(duì)“區(qū)域旅游品牌”的研究勢(shì)在必行。
　　本研究以合肥環(huán)湖

2、十二鎮(zhèn)區(qū)域旅游為例，在歸納總結(jié)國內(nèi)外關(guān)于區(qū)域旅游品牌理論和實(shí)踐研究的基礎(chǔ)上，通過塑造區(qū)域旅游品牌的主客體要素以及定位、SWOT分析對(duì)環(huán)湖品牌做了較為全面的分析，探討了環(huán)湖區(qū)域旅游品牌在塑造過程中存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出“環(huán)湖”區(qū)域旅游品牌塑造的對(duì)策建議，以期為合肥市政府、商業(yè)組織等多個(gè)主體在以后環(huán)湖區(qū)域旅游相關(guān)計(jì)劃、建設(shè)等方面提供一定借鑒意義和參考價(jià)值。研究主要采用文獻(xiàn)研究法和多學(xué)科綜合分析法及實(shí)地調(diào)查法，在廣告學(xué)、旅游管理學(xué)、公共關(guān)