媒體人的ｅ化

1、<p><b>　　媒體人的Ｅ化</b></p><p>　　“人是決定性的因素。因此，要實(shí)現(xiàn)多媒體的合作、融合、共嬴，首先必須實(shí)現(xiàn)媒體人的e化,既要能夠主動(dòng)利用新媒體，又要會(huì)利用新媒體。新時(shí)期的媒體人，不能不具備這樣的素質(zhì)。 ” </p><p>　　2005年10月底，中國(guó)都市報(bào)研究會(huì)總編輯年會(huì)在南京共同簽署的《2005年中國(guó)都市報(bào)研究會(huì)總編輯年會(huì)南京宣

2、言》，其核心是拒絕再為網(wǎng)絡(luò)媒體提供免費(fèi)午餐。 </p><p>　　這些僅僅說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，一些傳統(tǒng)媒體人僅僅看到了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的利用，而還沒(méi)有學(xué)會(huì)如何去對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的利用。這里面可能有觀念的問(wèn)題，排斥，不愿用，也可能有能力問(wèn)題，不知道怎么用。 </p><p>　　人是決定性的因素。因此，要實(shí)現(xiàn)多媒體的合作、融合、共嬴，首先必須實(shí)現(xiàn)媒體人的e化，既要能夠主動(dòng)利用新媒體，又要會(huì)利用新媒體

3、。新時(shí)期的媒體人，不能不具備這樣的素質(zhì)。 </p><p><b>　　媒體人觀念的e化 </b></p><p>　　實(shí)現(xiàn)媒體人的e化首要的是轉(zhuǎn)觀念。要了解新媒體，把握新媒體的經(jīng)營(yíng)規(guī)律、宣傳規(guī)律、技術(shù)特點(diǎn)和發(fā)展方向。 </p><p>　　新媒體不僅僅限于第四媒體的網(wǎng)絡(luò)，還包括第五媒體的手機(jī)短信。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）７月１９日

4、的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2006年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到1.23億人，特別引人關(guān)注的是，網(wǎng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的，已經(jīng)超過(guò)了電視和報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙分別占82.6％、64.5％和57.9％。 </p><p>　　另一個(gè)更令人吃驚的數(shù)字是，中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)超過(guò)了3．7億，其短信傳播的速度、范圍和方式令人瞠目結(jié)舌。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)， 6年中，我國(guó)手機(jī)短信增長(zhǎng)了300倍。2000年的發(fā)送總量為10億余條；2001

5、年，手機(jī)短信發(fā)送量為189億條；到2005年就達(dá)到了3046億條。據(jù)新華社報(bào)道，今年，從除夕至大年初七，八天時(shí)間里，全國(guó)手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)126億條，平均每個(gè)手機(jī)用戶(hù)發(fā)送短信超過(guò)30條。 </p><p>　　新興媒體的橫空出世，不容我們忽視，但僅僅把他作為沖擊和對(duì)手就大大錯(cuò)了。一、無(wú)論何種媒體，都是黨和國(guó)家的宣傳工具，承擔(dān)著同樣的責(zé)任和義務(wù)；二、從經(jīng)營(yíng)上來(lái)說(shuō)，完全可以成為合作的伙伴；三、從功能上說(shuō)，新興媒體所具有

6、的獨(dú)特功能和無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，完全可以為傳統(tǒng)媒體所用，大大豐富傳統(tǒng)媒體報(bào)道的手段和內(nèi)容。 </p><p><b>　　媒體人能力的e化 </b></p><p>　　實(shí)踐是解決問(wèn)題的關(guān)鍵，媒體人能力的e化是實(shí)現(xiàn)媒體e化的必要條件。在此，我想結(jié)合自己在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等方面融合的實(shí)踐重點(diǎn)談?wù)勛约旱捏w會(huì)和做法。 </p><p>　　運(yùn)用新媒體

7、搜索引擎的功能，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體采編的深度和高度。 當(dāng)前媒體高度繁榮，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要想在眾多媒體中避免“同城媒體，千報(bào)一面”窘境，做出自己的獨(dú)家報(bào)道，除了要有自己的角度，更要做出自己的深度和高度。這就需要記者、編輯在極短的時(shí)間內(nèi)獲取大量所需的信息。但在信息爆炸時(shí)代，要想在浩若煙海的信息中找到自己所要的內(nèi)容，無(wú)疑于大海撈針。但利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的功能，這一切很容易就可以解決了。新華社曾經(jīng)發(fā)布一條關(guān)于中日就大蒜、大蔥糾紛達(dá)成協(xié)議的新聞，整個(gè)電文

8、只有100多字。很多媒體在處理時(shí)，由于稿子短，語(yǔ)焉不詳，見(jiàn)報(bào)后隨即被大量稿子淹沒(méi)在版面里。但我們考慮到河南是大蒜、大蔥主產(chǎn)地，其關(guān)稅的調(diào)整對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、涉農(nóng)政策的調(diào)整，以及農(nóng)民的增收都將產(chǎn)生重大影響。為此，我們?cè)谔幚磉@篇稿子時(shí)，不是簡(jiǎn)單地一發(fā)了之，而是迅速在網(wǎng)上進(jìn)行搜索，在搜索到的數(shù)萬(wàn)條信息中，選發(fā)了內(nèi)容詳實(shí)的《中日大蒜、大蔥十年糾紛大事記》，把中日大蒜、大蔥糾紛的前因、后果、過(guò)程、影響講得清清楚楚。我們把這兩篇稿子放到一起發(fā)表，不

9、僅在版面上形成了強(qiáng)勢(shì)，而且增加了報(bào)道的深度和厚度，見(jiàn)報(bào)后引起廣泛關(guān)注。同時(shí)，我們又利用網(wǎng)上搜索到的內(nèi)容，聯(lián)系大</p><p>　　運(yùn)用新媒體無(wú)時(shí)空限制的特點(diǎn)，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體傳播的廣度和速度。新聞一旦在網(wǎng)上發(fā)布，世界上任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能隨時(shí)看到，而通過(guò)手機(jī)短信的群發(fā)，瞬間可以抵達(dá)用戶(hù)。因此，傳統(tǒng)媒體要放大自己的聲音，擴(kuò)大自己的影響，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)無(wú)時(shí)空限制的特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文字、圖片、音頻、視頻等方式，

10、實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，在更大的范圍內(nèi)擴(kuò)大自己的宣傳。我國(guó)在對(duì)外宣傳中，過(guò)去主要是通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）、衛(wèi)星電視等，但由于報(bào)紙送達(dá)國(guó)外讀者后時(shí)效性差，衛(wèi)星電視在很多國(guó)家和地區(qū)難以落地，宣傳效果并不十分理想。而地方的媒體要實(shí)現(xiàn)在全國(guó)和全球的影響，更是難以想象。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使地方媒體實(shí)現(xiàn)在全國(guó)甚至全球的影響變得易如反掌。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯朱夏炎就指出，河南日?qǐng)?bào)的報(bào)道要想產(chǎn)生全國(guó)性的影響，要充分依靠網(wǎng)絡(luò)。最近，河南日?qǐng)?bào)組織策劃的很多重點(diǎn)報(bào)道，正是

11、通過(guò)大河網(wǎng)的傳播，迅速被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，在全國(guó)產(chǎn)生很大影響。在省委書(shū)記徐光春率團(tuán)到美國(guó)加州招商期間，幾乎每天都有中、英文的新聞在網(wǎng)上發(fā)布，使河南更多地走向了世界，使世界對(duì)河南有了更多的了解。 </p><p>　　而于今年，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)又和河南移動(dòng)通信有限責(zé)任公司合作，推出了第五媒體“河南手機(jī)報(bào)”，集團(tuán)所屬媒體的新聞，隨時(shí)隨地就可以發(fā)布到河南上千萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)的身邊了。 </p>

12、<p>　　運(yùn)用新媒體互動(dòng)評(píng)論的功能，延伸傳統(tǒng)媒體報(bào)道的長(zhǎng)度和力度。群眾辦報(bào)是我黨新聞工作的優(yōu)秀傳統(tǒng)，但傳統(tǒng)媒體薄弱的互動(dòng)性使群眾辦報(bào)效果大打折扣。而無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是手機(jī)媒體，卻使得數(shù)以千萬(wàn)的群眾在一個(gè)平臺(tái)上自由發(fā)表意見(jiàn)和評(píng)論，聚合某種愿望和訴求。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，報(bào)道的發(fā)表一般標(biāo)志著一個(gè)報(bào)道的結(jié)束，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，其在網(wǎng)上的發(fā)布則預(yù)示著報(bào)道的開(kāi)始。傳統(tǒng)媒體的報(bào)道在網(wǎng)上發(fā)布后，往往會(huì)引來(lái)網(wǎng)民大量的點(diǎn)擊和評(píng)論。受眾在網(wǎng)上對(duì)事件的評(píng)

13、論，使傳統(tǒng)媒體報(bào)道得到了進(jìn)一步深化和延伸。而通過(guò)受眾的評(píng)論，傳統(tǒng)媒體可以更好地聽(tīng)取民意，判斷報(bào)道的效果，而且可以由此做出是否繼續(xù)報(bào)道、怎樣繼續(xù)報(bào)道的判斷。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)首開(kāi)全國(guó)省級(jí)以上黨報(bào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)短信互動(dòng)先河的“焦點(diǎn)網(wǎng)談”欄目，一方面把傳統(tǒng)媒體的重大新聞、焦點(diǎn)新聞放到網(wǎng)上討論，一方面把網(wǎng)上網(wǎng)民討論的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)話(huà)題整理后放到黨報(bào)上發(fā)表，起到良好的效果，獲得了今年中國(guó)新聞獎(jiǎng)名專(zhuān)欄獎(jiǎng)。在對(duì)手機(jī)短信的利用上，“焦點(diǎn)網(wǎng)談”開(kāi)設(shè)了子欄目《短

14、信民聲》，通過(guò)手機(jī)短信平臺(tái)，河南數(shù)千萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了全天候24小時(shí)隨時(shí)隨地向黨報(bào)反映各種意見(jiàn)、建議和投訴。一年多來(lái)，《短信民聲》欄目共收到讀者</p><p>　　運(yùn)用新媒體海量?jī)?chǔ)存、互相鏈接的功能，整合、提升傳統(tǒng)媒體報(bào)道的價(jià)值，保持新聞生命力。傳統(tǒng)媒體每天都在記錄和報(bào)道著我們社會(huì)中發(fā)生的大量新聞事件，而不同媒體對(duì)新聞事件的報(bào)道更是角度不同，各展異彩。這些不同時(shí)間、不同媒體對(duì)新聞事件的報(bào)道，因傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，不可

15、能在同一時(shí)間在同一個(gè)平臺(tái)上展現(xiàn)。還有人說(shuō)，新聞就是明日黃花，今天是有價(jià)值的，明天就沒(méi)有了價(jià)值。但新媒體的出現(xiàn)，使這種情況被全面改寫(xiě)。新媒體海量?jī)?chǔ)存、互相鏈接的功能，使我們得以將不同媒體、不同時(shí)間發(fā)生的各類(lèi)新聞進(jìn)行整合，提高新聞的價(jià)值，使新聞煥發(fā)新的生命力。比如對(duì)于每年“兩會(huì)”的報(bào)道，各種傳統(tǒng)媒體均全力以赴，報(bào)道豐富多采，網(wǎng)絡(luò)媒體就可以制作專(zhuān)題，從橫向上將廣播、電視、報(bào)紙等不同媒體的報(bào)道放到一起，使受眾既可以聽(tīng)到聲音、看到畫(huà)面，也可以看到

16、文字和圖片，更可以了解角度不同的報(bào)道，參與跟帖評(píng)論；從縱向來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體既可以把歷年的“兩會(huì)”專(zhuān)題鏈接起來(lái)，也可以把一年來(lái)黨委、政府出臺(tái)的重大決策，發(fā)生的重要事件鏈接起來(lái)，使受眾能更清楚地從“兩會(huì)”了解社會(huì)的進(jìn)步，理解代表、委員討論的話(huà)題。傳統(tǒng)媒體看似零碎的報(bào)道經(jīng)過(guò)新媒體整合，就可以產(chǎn)生“1+1”遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2</p><p>　　值得期待的是，新媒體可以為傳統(tǒng)媒體運(yùn)用的功能遠(yuǎn)非這些，在這里很難盡述，而且隨著新媒體技