對農電視信息傳播低效原因析略及其應對策略

1、<p>　　對農電視信息傳播低效原因析略及其應對策略</p><p>　　摘 要：對農電視信息傳播是對農宣傳工作的重要組成部分，也是“三農”工作的重要內容。本文就目前對農電視信息傳播低效的現狀、原因進行了闡述和分析，并提出對策，希望能提升對農電視信息傳播的效果，為新農村建設發(fā)揮積極的作用。 </p><p>　　關鍵詞：對農電視 信息傳播 低效 原因 對策 </p>

2、<p>　　中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2013）02-0009-02 </p><p>　　在我國農村，電視是農民首選的大眾傳媒，能夠滿足農村受眾增產增收對科學技術的需求、對咨詢的需求、生活服務的需求、娛樂的需求。盡管國家一貫重視對農的宣傳工作，但作為傳統媒體的電視在履行職能上做的還遠遠不夠，沒有盡到應盡的職責，其宣傳報道不能滿足當下“三農”發(fā)展的實際需求

3、。對農電視信息傳播和其他類型的電視信息傳播相比，依然偏弱。本文就目前對農電視信息傳播低效的現狀、原因展開分析并提出相關對策。 </p><p>　　一、對農電視信息傳播低效的現狀 </p><p>　　1.對農電視節(jié)目弱播 </p><p>　　目前，我國電視臺的數量是300多座，電視頻道的數量是1250多套，其中對農電視頻道占全國電視頻道的比例大約在0.4%。在對

4、農專業(yè)電視頻道中，對農電視節(jié)目所占比例最高40%，最低僅9%。 </p><p>　　2.傳播內容與農村受眾失調 </p><p>　　隨著《聚焦三農》、《致富經》、《科技苑》、《農廣天地》等農業(yè)欄目在中央電視臺廣泛開播，農業(yè)節(jié)目逐漸成為了更多人關注的對象。然而由于種種原因，對農電視信息的傳播與農民的現實需求還存在明顯的錯位。 </p><p>　　3.傳播形式不能

5、滿足農民接受需求 </p><p>　　農業(yè)節(jié)目形式不夠豐富，特別是科教類節(jié)目，往往是同一套路，比較程式化，不能引發(fā)觀眾的興趣?，F場感不強，演播室主持加圖像加解說，主持人是機械的，圖像是單調的，解說詞是說教的，不利于觀眾接受，收視效果較差。 </p><p>　　4.節(jié)目播出時段不符合農情 </p><p>　　一些省份的農業(yè)電視節(jié)目在播出時段的安排上，不符合農民生

6、產、生活規(guī)律以及農民的收視習慣。在農村收視黃金時段卻沒有安排農民最需要的信息和節(jié)目。由于安排不合理，致使許多有效信息無法傳遞給農民。 </p><p>　　二、對農電視信息傳播低效的原因 </p><p>　　1.“三農”題材電視媒體重視程度不夠 </p><p>　　與城市題材相比，“三農”題材的電視報道所產生的社會效應在短時間內不是很明顯，收效慢，不受電視媒體所

7、重視。 </p><p>　　2.電視編導素質參差不齊 </p><p>　　“三農”節(jié)目的采訪報道需要深入農村，深入田間地頭，相比在城市里采訪報道要辛苦很多。由于對農村的陌生以及理解的偏頗，對農村題材的挖掘、報道不夠準確、深入，很多技術性的報道根本沒能講清楚，播出的節(jié)目對農民生產生活沒有實用價值。 </p><p>　　3.農民自身受教育程度普遍不高 </p

8、><p>　　我國農民普遍受教育程度不高、加上千百年來小農意識在中國農村的根深蒂固，致使農民的媒介素養(yǎng)普遍較低，不能很好地解讀、評價、使用媒體的有效信息，從而造成媒體資源的浪費。 </p><p>　　三、對農電視信息傳播低效的對策 </p><p>　　隨著農村“村村通”工程的實施步伐不斷加快，很多經濟相對薄弱的地區(qū)硬件設施已逐步完備，農民有條件收看到中央臺和地方臺的

9、農業(yè)節(jié)目。針對目前對農電視信息傳播低效的狀況，本文提出以下幾點對策。 </p><p>　　1.各級電視臺應高度重視對農電視信息的傳播 </p><p>　　電視是農民獲取信息的主要渠道之一，各級電視臺應當高度重視。有條件的地區(qū)最好能創(chuàng)辦專門的農業(yè)頻道或農業(yè)電視欄目，有目的、有針對性地報道一些當地“三農”的發(fā)展情況，為農民排憂解難。面對其他題材節(jié)目帶來的高收視率，電視媒體不能被眼前的誘惑所

10、擊倒，不僅不應當以犧牲收視率為代價，恰恰相反，應當通過更新報道理念、豐富報道題材、改進報道視角、創(chuàng)新報道手法等多種途徑來提高農民對“三農”題材報道的興趣與關注。 </p><p>　　2.各級電視臺在向農村播出節(jié)目時應做錯位經營 </p><p>　　各級電視臺在農村報道中應該互相補充。中央電視臺應立足于宏觀， 集中精力、適時地向農村提供中央政府關于農業(yè)的新政策、新意圖。省級電視臺則應立足

11、本省實際， 突出本省特色，積極提供適合本省需要的各類信息，為本省的農業(yè)生產提供技術指導與典型示范?？h級電視臺在資金、人才、物力以及技術上都不具有優(yōu)勢，其最突出的優(yōu)勢就是地緣優(yōu)勢，應當提供適于本地需求的農業(yè)信息和手把手式的技術指導。 </p><p>　　3.對農電視信息傳播中須傾注人文關懷 </p><p>　　對農電視信息傳播必須了解當前農民朋友迫切需要哪些方面的關懷。只有了解了他們的需

12、求后，才能做到有的放矢， 使對農報道有針對性， 從而收到良好的傳播效果。在選題過程中要充分考慮農民對節(jié)目需求的多樣性、復雜性， 拓寬對農報道的內容， 從而使報道符合時代發(fā)展需要。央視《聚焦三農》欄目針對不同時節(jié)提供相應的“三農”政策和農時信息，指導農業(yè)生產；《致富經》欄目將不同地區(qū)好的致富經驗介紹給農民，讓農民根據自己當地特色，發(fā)展致富項目，打開致富之門。 </p><p>　　4.創(chuàng)新對農播出節(jié)目表現形式 &l

13、t;/p><p>　　內容為王、形式是金。在電視節(jié)目的制作中使用說教的形式是不可行的，在制作過程中要力求把復雜的道理拆解開來，用淺顯、通俗、直白的形式展現給觀眾，使節(jié)目在知識中有情趣，在情趣中有科學，要增強農業(yè)電視節(jié)目的趣味性和故事性。尊重農民的欣賞習慣和接受心理，既要“聽農民說”、“為農民說”，還要“說農民話”，做到深入淺出，喜聞樂見。連云港電視臺《走鄉(xiāng)村》欄目，通過主持人走村串戶，展示農村發(fā)生的一系列變化，真實、

14、現場感強?，F場拍攝加上主持人現場的解說，再配上音樂、字幕等多種元素，大大增強了節(jié)目的可視性和感染力。 </p><p>　　5.優(yōu)化對農電視節(jié)目的播出時段 </p><p>　　有了實用且具有可看性的農業(yè)節(jié)目，選擇合適的播出時段置關重要。農民白天忙于農活，閑暇時間主要集中在晚上的7：00-9：30之間，而這段時間正好是各電視臺新聞、電視劇和綜藝節(jié)目播放的黃金時刻。農民大多為中學以下文化，興

15、趣點和接受水平有限，對此類節(jié)目關注度不高。因此， 在播出時段方面， 對農電視頻道重點、強力訴求的內容， 應定期集中安排在晚上7：00-9：30。 </p><p>　　6.注重開發(fā)農民觀眾，提高農民的觀賞趣味 </p><p>　　農民是農業(yè)節(jié)目的主要受眾，引導農民收看，并提高其觀看的趣味至關重要。首先，各地政府要定期組織農民培訓，提高其受教育水平，引導農民定期收看農業(yè)節(jié)目，增加農民觀眾群

16、。同時，作為具有輿論引導功能的電視媒體，要選擇性地報道有利培養(yǎng)農民興趣的信息。要注意節(jié)目的審美取向，培養(yǎng)農民的審美情趣，并注意對農民法制意識、規(guī)則意識、公共意識的培養(yǎng)，以吸引、引導和激勵農民積極投身新農村建設，抑制不正確或非主流的輿論。 </p><p>　　隨著黨的惠農政策在農村逐步實施，農村正在發(fā)生大的變革。對農電視信息傳播也應緊跟時代步伐，在各級政府及媒體等多方力量的共同努力下從不足入手，采取積極有效的措施

17、，增強其傳播效果，為溝通城鄉(xiāng)交流，推動社會主義新農村建設發(fā)揮更加積極的作用。 </p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1]任曉潤.從幾大誤區(qū)看“三農”題材報道的價值走向[ C].視界新語.南京大學出版社2010年5月出版. </p><p>　　[2]鄭保障.我國媒介素養(yǎng)教育體系的建構主體及方式[ J].新聞記者

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