江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析及優(yōu)化策略

1、<p>　　江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析及優(yōu)化策略</p><p>　　摘 要：合理的入境旅游產(chǎn)品，對于入境旅游整體均衡發(fā)展具有重要意義。從要素結(jié)構(gòu)以及組合結(jié)構(gòu)兩方面分析江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)“娛樂”消費比例過低以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等存在的主要問題，由此提出針對性的優(yōu)化策略。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：入境旅游；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；優(yōu)化策略 </p><p>　　中

2、圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）33-0251-03 </p><p>　　收稿日期：2013-08-19 </p><p>　　基金項目：江西科技師范大學人文社科課題“江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究”的最終成果（KY2011SY19） </p><p>　　作者簡介：李勇（1976-），男，江西新余人，講師，從事旅游管理研

3、究；涂沁（1974-），女，江西萍鄉(xiāng)人，副教授，從事旅游經(jīng)濟研究。 </p><p>　　江西入境旅游在近十年來保持良好發(fā)展勢頭，入境旅游人數(shù)及旅游外匯收入增長在2012年均創(chuàng)歷史新高。然而規(guī)模的擴大并不意味質(zhì)量的提升，經(jīng)濟效益的相應(yīng)提升才表明入境旅游處于整體均衡發(fā)展的過程中。而隨著特定區(qū)域旅游整體水平的發(fā)展，其旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)同樣需要優(yōu)化調(diào)整，才能適應(yīng)并促進旅游整體發(fā)展水平的提升。 </p><

4、p>　　旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是產(chǎn)品內(nèi)部各個組成要素之間相互作用的秩序和能力，它總是隨著旅游產(chǎn)品與其外部環(huán)境之間物質(zhì)、能量和信息的交換而不斷發(fā)生變化；相反，旅游產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化又能夠影響著它適應(yīng)外部的環(huán)境，滿足旅游市場需求。通過對產(chǎn)品內(nèi)部各種結(jié)構(gòu)的最佳調(diào)控，使得產(chǎn)品系統(tǒng)在最佳狀態(tài)下運行，是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的最終目的。 </p><p>　　一、江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 </p><p>　　

5、“旅游產(chǎn)品主要是指旅游產(chǎn)品的構(gòu)成及各部分之間的相互關(guān)系，大致可分為旅游產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)和旅游產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)”。旅游產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)是指為滿足旅游活動中的食、住、行、游、購、娛等各種需要，旅游產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)、部門所提供的旅游產(chǎn)品中各種服務(wù)要素之間的結(jié)構(gòu)比例關(guān)系，表現(xiàn)為同一旅游產(chǎn)品之間的結(jié)構(gòu)比例關(guān)系。而“旅游產(chǎn)品的組合結(jié)構(gòu)是指按照一定的旅游需求和旅游供給條件，把各種單項旅游產(chǎn)品有機組合起來，形成一定區(qū)域內(nèi)具有不同內(nèi)容、不同檔次和不同時間分配組合的旅游產(chǎn)

6、品結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)為同一行業(yè)、部門所提供的旅游產(chǎn)品之間的結(jié)構(gòu)比例關(guān)系”。 </p><p>　?。ㄒ唬┞糜萎a(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)分析 </p><p>　　1.要素結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定 </p><p>　　六要素消費支出中位于前四的一直是行（包括長途交通和市內(nèi)交通）、購、住、吃。而娛、游兩項，除了2006年及2011年，娛樂消費支出都高于游覽消費支出。六要素結(jié)構(gòu)較為穩(wěn)定，沒有大的變化。盡

7、管同期江西入境旅游規(guī)模快速增長，但產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)依然維持現(xiàn)狀。 </p><p>　　2.六要素中僅購物出現(xiàn)明顯增長 </p><p>　　購物支出有較為明顯的增長。六要素其他五項呈現(xiàn)波段起伏，唯有購物支出保持較大的增長幅度，總增長幅度達到13.2%，增長速度明顯。 </p><p>　　3.基本消費比例居高不下 </p><p>　　六要素中

8、，吃、住、行、游等四項的消費支出屬于基本消費，而游、購兩項的支出屬于非基本消費，一般而言，旅游業(yè)發(fā)展水平越低，旅游者的消費水平也就越低，基本性旅游消費支出占總消費支出的比重就越高。反之，非基本性旅游消費支出所占的比重就越高。 </p><p>　　過去十年基本消費平均比例達到58.9%，非基本消費平均比例為41.1%，距離國際旅游發(fā)達國家的標準（非基本消費占60%以上）還有很大的距離，非基本消費仍有很大的挖掘潛力

9、，消費結(jié)構(gòu)仍有很大的調(diào)整空間。非基本消費的比例上升的幅度不大，而2009—2011年，則出現(xiàn)了較為明顯的倒退跡象。 </p><p>　　在過去的九年中，主要由購物一項支出的增長帶動江西入境旅游消費結(jié)構(gòu)的良性調(diào)整，整個消費結(jié)構(gòu)合理化進程比較緩慢，并沒有得到太大的改善?；韭糜蜗M占總消費的比重居高不下，非基本旅游消費比重上升幅度有限，其中“娛樂”一項，九年中消費支出上升緩慢，在旅游六要素中支出最少。 </p

10、><p>　　六要素中，交通支出在整體消費支出中占有很大比例，平均比例達33.2%；購物支出達到23.5%；住宿消費支出平均值為12.5%；餐飲在8.9%左右；娛樂為5.2%；游覽為4.3%。從整體結(jié)構(gòu)而言，除購物有較為明顯的增長外，其他五項都并沒有明顯的增幅或衰減。 </p><p>　　總體而言，各項基本旅游消費支出中沒有大幅的變動，基本旅游消費支出依然占據(jù)比較大的比例。在非基本旅游消費支

11、出中，購物支出占第一位，并且自2006年來，在總消費支出的比例達到26.5%，相對前三年有著較為明顯的增長；郵電通訊則相對前五年有著較為明顯的下降，而娛樂支出則降到了九年來的最低值。 </p><p>　?。ǘ┮亟Y(jié)構(gòu)優(yōu)化途徑 </p><p>　　旅游六要素中，娛樂消費占消費總額的比重小，支出比例過低，增長速度緩慢，對江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良性調(diào)整構(gòu)成了最大障礙。2011年旅游調(diào)查資料

12、顯示，入境游客對江西景區(qū)娛樂服務(wù)的滿意度最低，因此在旅游業(yè)今后的發(fā)展中，要優(yōu)先對娛樂設(shè)施的建設(shè)加以改善和提高，加大對娛樂業(yè)的投入，結(jié)合地方特色，努力開拓具有地方特色、民族特色、高層次文化娛樂活動，打造具有鮮明地域特色的娛樂文化品牌。在這一點上，可以結(jié)合江西民俗旅游的開發(fā)。因為旅游目的地的文化本身就是吸引旅游者的重要資源。有針對性地提煉民俗文化精華，合理開發(fā)，完全可以打造出展現(xiàn)江西民俗文化的娛樂品牌。例如，上海世博江西館表演的“贛風鄱韻”

13、，近期舉辦的鄱陽湖生態(tài)文化節(jié)上展現(xiàn)大量江西民歌、民舞、民俗的大型歌舞“贛風”等，都是對江西民俗旅游的高品位、多角度的精品展示，在此基礎(chǔ)上，進一步整合優(yōu)勢，擴大影響，推出類似于云南的“云南印象”、廣西的“印象劉三姐”等高質(zhì)量的娛樂節(jié)目，對促進江西入境旅游的發(fā)展，將會起到積極的作用。 </p><p>　　1.旅游產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu)分析 </p><p>　　江西的入境旅游產(chǎn)品，以觀光游覽型為主，產(chǎn)

14、品結(jié)構(gòu)單一，已經(jīng)成為江西入境旅游業(yè)發(fā)展繼續(xù)突破的一個瓶頸。 </p><p>　　江西已有14個國家級風景名勝區(qū)，數(shù)量在全國排名第三。但就開發(fā)的旅游產(chǎn)品而言，依然主要為山岳湖泊類型為主。14個國家風景名勝區(qū)以山水風光為主題的就有13個。 　　類型單一的旅游產(chǎn)品，不僅難以滿足日益多樣化的旅游需求，而且旅游消費支出較低。2011年針對江西入境游客的旅游抽樣調(diào)查資料顯示，以觀光旅游為目的的入境游客人均天花費低于以休閑

15、度假、商務(wù)、會議、宗教朝拜以及文體科技交流為目的人均天花費。與周邊省份入境旅游消費水平的比較可進一步看出各省旅游產(chǎn)品對消費水平的刺激度。以2012年為例：2012年江西入境旅游收入48 473萬美元，接待入境游客1 561 793人次，在全國31個省、市、自治區(qū)中排名分別為24及21，而每人次平均消費僅為310.4美元，在全國排名為28，僅高于寧夏、貴州和甘肅三個內(nèi)陸偏遠省份。與周邊廣東、福建、浙江、安徽、湖南、湖北等六省份比較，人均消

16、費最低的湖南省也達到了413.4美元，高出江西103美元。2003—2011年旅游消費結(jié)構(gòu)中“游覽”一項在六要素中支出最少，且波動幅度也不大，一直保持平穩(wěn)狀態(tài)。 </p><p>　　分析表明，江西旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以山水觀光為主，旅游消費水平較低，整體經(jīng)濟質(zhì)量并沒有相應(yīng)增加。也就是說，收入的增加主要在于產(chǎn)品銷售數(shù)量的增加，單個旅游產(chǎn)品的銷售利潤相對其他省份而言，較為微薄，仍處于低端產(chǎn)品“薄利多銷”的階段，高端旅游產(chǎn)品

17、匱乏。 </p><p>　　2組合結(jié)構(gòu)優(yōu)化途徑 </p><p>　　江西應(yīng)該針對旅游需求市場的新趨勢，多元開發(fā)旅游產(chǎn)品，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在進一步深化觀光游覽產(chǎn)品的內(nèi)涵的情況下，還應(yīng)該增強加快推進商務(wù)會議產(chǎn)品、休閑度假產(chǎn)品、體驗性旅游產(chǎn)品、綠色生態(tài)游產(chǎn)品和高端產(chǎn)品的開發(fā)。 </p><p>　　針對入境旅游，結(jié)合江西的旅游文化資源的特點，可以重點開發(fā)兩種旅游產(chǎn)品

18、：（1）針對亞洲市場，重點打造宗教文化旅游。江西具有豐富的宗教文化旅游資源，且在亞洲具有一定的影響力：禪宗支派臨濟宗、曹洞宗形成了日本禪宗的兩大流派，逐成為日本佛教的主流，在日本具有廣泛的影響；而臨濟宗也以曹溪宗的名義在韓國流傳，形成了韓國佛教的主流；而道教在港澳臺三地、日本、韓國、東南亞一些國家也都有流傳，具備一定的影響力。宗教旅游有穩(wěn)定的客源，游客重游率高，同時旅游吸引物具有不可替代性。江西應(yīng)該充分發(fā)揮其獨有、豐厚的宗教文化資源，針

19、對亞洲尤其是港澳臺、日本、韓國市場，重點打造宗教文化旅游。（2）針對歐美市場，重點打造觀鳥旅游。觀鳥旅游是一種典型的資源制約型旅游項目。鄱陽湖及其周邊地區(qū)是中國觀鳥旅游資源最為豐富的地區(qū)之一，在全球范圍內(nèi)也具有一定競爭力。觀鳥旅游對游客的經(jīng)濟能力要求較高，開發(fā)鄱陽湖觀鳥入境旅游對促進游客消費水平的提升具有實際意義。 </p><p><b>　　二、結(jié)語 </b></p>&l

20、t;p>　　調(diào)整旅游產(chǎn)品要素結(jié)構(gòu)，提升娛樂項目消費水平，并有針對性的多元旅游產(chǎn)品，是江西入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的有效途徑。但同時值得注意的是，旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化是一個整體系統(tǒng)的工程，任何措施的提出，都應(yīng)該注意到整體旅游發(fā)展水平及本身旅游資源特點，不可違背旅游發(fā)展規(guī)律硬性調(diào)整或者盲目調(diào)整。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1

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24、</p><p>　　Analysis and Optimizing Measures on the Products Mix of Jiangxi’s Inbound Tourism </p><p>　　LI Yong，TU Qin </p><p>　?。═ourism School，Jiangxi Science and Technology Normal

25、University，Nanchang 330038，China） </p><p>　　Abstract：A reasonable Products mix of Tourism is vital to the balance of development of Inbound tourism.Analysis on the Products mix of Jiangxi’s Inbound Tourism f

26、rom the angle of Elements mix and combination mix finds out that the main problems are the low rate of “entertainment” consumption and single product mix，and hence puts forward the improving Measures. </p><p&g