寧波象山海洋休閑旅游發(fā)展研究【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0 屆）</b></p><p>　　寧波象山海洋休閑旅游發(fā)展研究</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級 旅游管理

2、 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 日</p><p><b>　　目　錄</b></

3、p><p>　　中文摘要錯誤!未定義書簽。</p><p>　　英文摘要錯誤!未定義書簽。</p><p><b>　　引言1</b></p><p>　　一、休閑旅游的內(nèi)涵1</p><p>　　二、象山海洋休閑旅游發(fā)展優(yōu)勢2</p><p>　　（一）旅游資源豐富

4、2</p><p>　?。ǘ?政府重視3</p><p>　?。ㄈ┙煌▋?yōu)勢明顯4</p><p>　?。ㄋ模?社會經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚5</p><p>　　三、象山海洋休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀6</p><p>　?。ㄒ唬?休閑旅游發(fā)展迅猛，先導作用明顯增強6</p><p>　?。ǘ?旅

5、游發(fā)展規(guī)劃日趨完善7</p><p>　?。ㄈ?區(qū)域特色文化建設(shè)工作扎實推進7</p><p>　?。ㄋ模?旅游客源市場日益拓展8</p><p>　　四、推進象山海洋休閑旅游發(fā)展的建議8</p><p>　　（一） 推進政府主導與企業(yè)主體相結(jié)合9</p><p>　?。ǘ?調(diào)整休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成規(guī)模效益

6、9</p><p>　　1、 大力提升海鮮餐飲業(yè)發(fā)展水平10</p><p>　　2、 優(yōu)化旅游飯店檔次結(jié)構(gòu)10</p><p>　　3、加快完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和城市旅游功能10</p><p>　　4、 大力發(fā)展旅游購物11</p><p>　?。ㄈ?高度重視休閑項目引進及建設(shè)11</p>

7、<p>　　1、加大選商引資力度11</p><p>　　2、 加快推進重大項目、景區(qū)建設(shè)12</p><p>　　（四） 提升休閑文化建設(shè)水平14</p><p><b>　　五、總結(jié)14</b></p><p><b>　　參考文獻15</b></p><

8、p>　　致謝錯誤!未定義書簽。</p><p>　　【摘要】：2l世紀是海洋的世紀，與“?！庇嘘P(guān)的旅游項目的開發(fā)，必將成為2l世紀旅游休閑業(yè)發(fā)展的一大新熱點。寧波象山旅游資源極其豐富，又擁有社會經(jīng)濟、交通、文化各方面優(yōu)勢，具有很大的旅游發(fā)展的潛力。本文評價了象山的海洋旅游資源，并結(jié)合其發(fā)展優(yōu)勢、現(xiàn)狀進行了仔細地研究和分析，提出了若干建議，為未來象山推進海洋休閑旅游深度發(fā)展提供參考。</p>

9、<p>　　【關(guān)鍵詞】：象山縣；海洋；休閑旅游；深度發(fā)展；建議</p><p>　　【ABSTRACT】21st century is the century of the ocean, and any tourism project related to the “ocean”,will be a new hot spot in tourism and leisure industry. Ningbo

10、 Xiangshan County is rich in tourist resources and also has the advantages of economy, transportation and culture, which can contribute to tourism development. This paper values the ocean tourist resources of Xiangshan C

11、ounty and puts forward the suggestions based on the analysis of its development advantages and status to develop the oc</p><p>　　【KEYWORDS】Xiangshan County;ocean; leisure tourism; futher development; suggest

12、ions</p><p><b>　　引言</b></p><p>　　隨著人們的生活水平不斷提高，閑暇時間也日漸增多，休閑已成為人類生活的重要組成部分，同時，由休閑活動催生出來的休閑經(jīng)濟也得到了空前迅速的發(fā)展。休閑產(chǎn)業(yè)將作為下一個經(jīng)濟大潮席卷世界各地，并推動旅游業(yè)進入新一輪的黃金發(fā)展期。</p><p>　　象山海域空間遼闊，海洋資源得天獨厚

13、，素有“東方不老島，海山仙子國”之美譽。在休閑經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，象山憑借其豐富的海洋資源、豐厚的海洋文化底蘊，以及由“大橋效應(yīng)”催生的大橋經(jīng)濟、港口經(jīng)濟、海洋經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟所釋放出的巨大發(fā)展?jié)摿?，為旅游休閑產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的條件。在這一大背景下，集合海陸資源優(yōu)勢，拓展象山休閑旅游新領(lǐng)域，打造濱海休閑之都，對實現(xiàn)象山社會經(jīng)濟的跨越式發(fā)展具有深遠的意義。</p><p><b>　　一、休閑旅游的

14、內(nèi)涵</b></p><p>　　休閑是近年來使用頻率最高的時尚詞匯之一，它是指在非勞動及非工作時間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松，達到生命保健、體能恢復、身心愉悅的一種業(yè)余生活。 </p><p>　　從世界范圍看，休閑已成為時代潮流，已成為人類生活的重要內(nèi)容，已成為現(xiàn)代文明的推動力量[1]。同時休閑旅游已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，它是人們經(jīng)歷了“急行軍”式的傳統(tǒng)

15、觀光旅游之后的一種理性回歸，以其豐富的文化內(nèi)涵、顯著的休閑性和深刻的體驗性特征，讓旅游者既要“身游”也要“心游”。它不是“休閑”、“旅游”兩個詞的任意組合，而是一種耦合，最大的主題就是休閑性，體現(xiàn)了旅游業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律[2]。</p><p>　　首先，休閑旅游是一種經(jīng)濟現(xiàn)象。休閑旅游作為一種特殊的商品，深刻影響著市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化，正在成為名副其實的世界最大產(chǎn)業(yè)。它涵蓋了“吃、住、行、游、購、娛

16、、休、療、養(yǎng)”九要素，用經(jīng)濟學家的話來說，休閑旅游就是“企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，創(chuàng)造能夠使消費者參與，值得消費者回憶的活動”。</p><p>　　其次，這是一種社會現(xiàn)象。休閑旅游作為一種新的消費模式，深刻影響著居民生活結(jié)構(gòu)、社會結(jié)構(gòu)的變化，正在逐步成為人們的普遍行為。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，閑暇時間的增加，人們生活的富裕，休閑逐漸成為基本的社會需求。據(jù)資料顯示，在歐洲和北美，旅游客源輸出的7

17、0%以上都是度假休閑。世界旅游市場構(gòu)成中，休閑旅游已占62%。  </p><p>　　再次，這是一種文化現(xiàn)象。休閑旅游作為一種精神文化生活，深刻影響著人們的休息、工作、學習、娛樂、交往等生活方式的變化，正在成為人類文明進步的推動力。休閑旅游依托其豐富的文化內(nèi)涵，它更多地強調(diào)一種個體與群體間的文化氛圍、文化經(jīng)歷、文化體驗、文化傳播、文化欣賞，既能滿足人的感官需求，更能滿足人的心理和精神需求，實現(xiàn)“人是文

18、化的存在”?，F(xiàn)代人則把休閑喻為“以欣然之態(tài)，做心愛之事”。</p><p>　　最后，這是一種生命現(xiàn)象。休閑旅游是人的生命狀態(tài)的一種形式，是人類全面發(fā)展的必然要求，是現(xiàn)代人追求精神生活的一種方式，是人類生存狀態(tài)的追求目標。休閑旅游不僅是“身游”，更重要的是“心游”，放松身心，貼近自然和泥土，實現(xiàn)“返璞歸真，回歸自然”。這反映了以人為本的理念，體現(xiàn)了人類自身發(fā)展的要求。目前，我國大眾一年普遍享有法定假日114天，有

19、些群體甚至180天，今后有可能全面實行帶薪休假制度。</p><p>　　打造“休閑象山”是指未來象山旅游的開展要充分依托良好的濱海旅游資源和生態(tài)環(huán)境，全面提升旅游開發(fā)水平，擴大旅游綜合效應(yīng)，建設(shè)濱海休閑目的地，推進形成科學文明的休閑方式，促進人與自然和諧相處、人與社會協(xié)調(diào)發(fā)展。由此可見，“休閑象山”的提出并不是一個偶然的選擇，而是由象山海洋資源的特質(zhì)性、區(qū)域位置的獨特性、海洋文化的特色性決定的，是象山旅游產(chǎn)業(yè)實

20、現(xiàn)科學發(fā)展的必由之路，是建設(shè)和諧新象山的必然選擇。</p><p>　　二、象山海洋休閑旅游發(fā)展優(yōu)勢</p><p>　　象山旅游業(yè)飛速發(fā)展，取得了巨大的效益。分析其中的原因，除了象山擁有得天獨厚的海洋旅游資源外，政府，交通，經(jīng)濟等方面的優(yōu)勢作用的發(fā)揮必不可少。</p><p><b>　?。ㄒ唬┞糜钨Y源豐富</b></p>&l

21、t;p>　　象山三面環(huán)海，是名副其實的半島縣，海岸線綿延曲折，全長800km，其中海島岸線長500km，占浙江省海岸線的1/8。岸線上港口眾多，其中北部的象山港是著名的深水良港，屬于海洋生態(tài)和陸地生態(tài)的有機結(jié)合體，擁有豐富的自然資源；南部的石浦港是全國六大中心漁港之一；南面有南田、高塘、東門、檀頭山等諸島為屏，是漁工貿(mào)綜合型中型港口和國家二類開放口岸。漫長的海岸線上，沙灘眾多，海灣相間，島礁峽谷，共有各類旅游景觀300余處，是華東

22、地區(qū)獨具“灘、島、山、海、崖、港、灣、涂”資源優(yōu)勢的最佳地區(qū)。</p><p>　　象山縣有大小島礁608個，總面積185km2，島礁數(shù)量均居浙江沿海各縣（市）之首。其中除12個面積較大的有常住居民或季節(jié)性住人的海島外，其余皆為無人島礁。這些海島不僅數(shù)量眾多，而且資源條件非常突出，可供開發(fā)的資源也十分豐富。散布在海域上星星點點的島礁具有優(yōu)美的自然風光、宜人的氣候、豐富的海鮮和海洋資源和濃郁的文化特色，隨著人們休閑

23、時間的增加、消費能力的提高以及交通條件的不斷改善，海島休閑旅游的前景非常被看好，也為象山休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。</p><p>　　同時，象山的文化底蘊極其深厚，以塔山遺址為代表的史前文化，將象山的文化追溯到史前年代；以徐福尋仙煉丹活動為代表的道家文化（即丹文化），演繹了“東方不老島”的不老文化傳奇；以抗倭遺址和張蒼水兵營遺址為代表的海防軍事文化，使英雄的愛國情操、拼搏精神和堅韌不拔的氣概被廣泛地傳頌；

24、民間工藝都為象山的文化產(chǎn)業(yè)增添了不少光輝?？梢哉f象山海洋文化范圍也非常寬廣，而其中最為突出的是獨具特色的漁文化。象山的濱海旅游業(yè)就是在不斷挖掘和豐富漁文化的過程中發(fā)展起來的，如石浦漁港古鎮(zhèn)項目、中國開漁節(jié)祭海、開船儀式等都因為源于內(nèi)涵深厚的漁文化，不斷豐富的旅游產(chǎn)品為旅游項目增添了特色和活力，而這些特色產(chǎn)品如今業(yè)已成為象山旅游的一張名片。</p><p><b>　?。ǘ?政府重視</b>

25、</p><p>　　政府主導是象山縣旅游業(yè)快速發(fā)展的重要保障，建立以政府主導、部門配合、社會參與的大旅游發(fā)展機制，是象山旅游經(jīng)濟發(fā)展的必由之路。象山縣旅游業(yè)發(fā)展取得傲人成績的一個極為重要的原因就在于縣委、縣政府審時度勢，抓住機遇，在旅游業(yè)起步階段將其作為先導產(chǎn)業(yè)加以培育，初具規(guī)模時進一步提升為主導產(chǎn)業(yè)進行扶持，并提出了“旅游富民”的發(fā)展戰(zhàn)略，乘勢推進。</p><p>　　“創(chuàng)建旅游強縣

26、、打造休閑象山”，是縣第十二次黨代會提出的未來象山發(fā)展的四大戰(zhàn)略目標之一，旨在大力培育旅游業(yè)在全縣國民經(jīng)濟中的支柱地位?？h委縣政府對這次會議十分重視，為了深入貫徹會議精神，象山縣召開動員大會，總結(jié)經(jīng)驗，表彰先進，認清新形勢，推進新跨越；對建設(shè)休閑象山做了多次研究，制定了《關(guān)于創(chuàng)建旅游強縣、打造休閑象山的若干意見》。同時，縣委政府請示省旅游局和市旅游局意見，并組織各縣級領(lǐng)導和有關(guān)部門、鎮(zhèn)鄉(xiāng)進行交流，為如何“創(chuàng)建旅游強縣、打造休閑象山”提出

27、了許多新的想法和建議。具體概括為：</p><p>　　第一，政府加大旅游開發(fā)建設(shè)投入。即每年安排旅游發(fā)展專項資金，用于規(guī)劃修編、配套設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳促銷等。同時，鼓勵旅游休閑項目開發(fā)，并積極推進基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。</p><p>　　第二，政府鼓勵提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。這包括鼓勵景區(qū)上等級，鼓勵酒店品牌經(jīng)營，鼓勵旅行社做大做強，鼓勵旅游產(chǎn)品開發(fā)，并制定了相應(yīng)的榮譽獎勵、資金獎勵以及適當免稅的激

28、勵政策以確保旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)得以較快提升。</p><p>　　第三，政府積極完善旅游業(yè)管理服務(wù)體系。規(guī)范旅游行業(yè)的管理，加強行業(yè)自律性，同時重視培養(yǎng)和留住旅游人才，以提高旅游業(yè)的整體水平。</p><p><b>　?。ㄈ┙煌▋?yōu)勢明顯</b></p><p>　　在旅游目的地的選擇上，交通的便利性是影響消費者決策的重要條件。也就是說在旅游者評估

29、選擇各個景點的過程中，目的地的可進入性扮演著一個重要的角色。舉個簡單的例子，即使九寨溝有著極致的美景，但是面對交通的不便利性，難免令人望而卻步。因此，象山旅游的快速發(fā)展也源于交通的優(yōu)勢。</p><p>　　“汽車跳、象山到”是昔日象山縣交通落后的真實寫照，而現(xiàn)在象山的交通狀況則是大大不同了（見圖1）。</p><p>　　圖1 象山交通發(fā)展現(xiàn)狀圖</p><p>

30、　　隨著港橋海聯(lián)動戰(zhàn)略的實施和杭州灣跨海大橋、寧波舟山港口一體化、象山港大橋等大型工程的加快建設(shè)，“大橋經(jīng)濟”效應(yīng)逐步凸現(xiàn)，象山已進入“寧波半小時經(jīng)濟圈、杭州2小時經(jīng)濟圈、上海3小時經(jīng)濟圈”之中，徹底改變目前的交通末端地位，直接融入寧波都市圈，實現(xiàn)象山與長三角地區(qū)在空間關(guān)系上的互通。</p><p>　　新建浙江沿海高速公路北至上海寧波，南至溫臺，已有沿海省道象山連接線；同時形成“一橫、二環(huán)、四縱”型高等級公路為

31、骨干，次等級公路為補充，農(nóng)村公路網(wǎng)為域面的縣域公路網(wǎng)絡(luò)。</p><p>　　隨著象山交通規(guī)劃不斷完善，交通建設(shè)步伐的持續(xù)跟進，象山參與長三角地區(qū)旅游、經(jīng)濟一體化的進程也逐步加快，加上象山海洋旅游資源在長三角地區(qū)具有較強的互補性，而且海洋旅游又具有較高的國際性、開放性，具有濱海特色、生態(tài)優(yōu)勢和濃郁漁文化的象山旅游業(yè)必將會快速發(fā)展，使象山成為真正意義上的旅游強縣和長三角富有東海特色的濱海休閑旅游城市。</p&

32、gt;<p>　?。ㄋ模?社會經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚</p><p>　　從旅游經(jīng)濟學的角度看，地方國民生產(chǎn)總值高，旅游需求量就會增加；同時，旅游者對旅游產(chǎn)品的購買能力是實現(xiàn)旅游需求的前提條件，而衡量購買能力的重要指標就在于人們的可支配收入水平。因此，地方經(jīng)濟的發(fā)展，人們的收入水平直接影響了旅游活動的實現(xiàn)。</p><p>　　隨著社會的發(fā)展和對外開放的不斷擴大，象山縣社會經(jīng)濟基礎(chǔ)日益

33、雄厚，城鄉(xiāng)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，社會保障制度日臻完善，為城市休閑旅游的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的經(jīng)濟環(huán)境。在“十一五”期間，象山區(qū)域經(jīng)濟更是持續(xù)快速增長，綜合經(jīng)濟實力明顯增強。2010年全縣實現(xiàn)生產(chǎn)總值271.77億元，比上年增長10.6%，位列全國百強縣第79名。五年間，全縣生產(chǎn)總值年平均增長11.9%，一、二、三產(chǎn)業(yè)增加值年均分別增長3.3%、14.2%和12.9%，三次產(chǎn)業(yè)構(gòu)成調(diào)整為15.8：48.8：35.4，人均生產(chǎn)總值由2005年的25853

34、元，提高到2010年的50446元（按年平均匯率折算為7452美元）。</p><p>　　以漁業(yè)為主的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，初步形成了沿海養(yǎng)殖、低山緩坡林特種水果種植、濱海平原經(jīng)濟作物多種經(jīng)營的發(fā)展格局；生態(tài)型工業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展，初步形成了汽配、模具、鋁制品、襯衫制造、金融箱柜等為特色的區(qū)域經(jīng)濟體系；以濱海旅游、休閑漁業(yè)和現(xiàn)代物流為主的第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并逐步成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。</p>

35、<p>　　總體上，象山已經(jīng)初步實現(xiàn)了小康，正向全面建設(shè)小康社會邁進，為下一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。居民收入穩(wěn)步提高，休閑意識日益增強，象山居民特別是農(nóng)村居民，消費觀念正在逐漸由食品消費占主導地位向其他消費轉(zhuǎn)變；同時，居民休閑時間所占的比重越來越大，休閑活動內(nèi)容由傳統(tǒng)的觀光型旅游開始向娛樂、消遣和休閑度假等轉(zhuǎn)化。因此，無論是主觀思想還是客觀經(jīng)濟收入以及休閑時間的變革都為象山創(chuàng)建旅游強縣提供了有力的保障。</p>

36、<p>　　三、象山海洋休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　在“發(fā)揮海洋資源優(yōu)勢，建設(shè)海洋經(jīng)濟強省”和“建設(shè)現(xiàn)代濱海新城、濱海產(chǎn)業(yè)新區(qū)、濱海休閑中心、海洋文化大縣”目標的指引下，象山注重挖掘地方特色，凸顯海洋、生態(tài)、文化主題，著力打造濱海休閑旅游品牌，休閑旅游產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。</p><p>　?。ㄒ唬?休閑旅游發(fā)展迅猛，先導作用明顯增強</p><p

37、>　　近年來，象山縣以休閑產(chǎn)業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，休閑旅游經(jīng)濟產(chǎn)值在全縣GDP中所占的比重也越來越大，2010年象山實現(xiàn)旅游創(chuàng)收76億元，同比增長20%，約占全縣GDP的28%，為全縣經(jīng)濟的發(fā)展做出了巨大貢獻。</p><p>　　在休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過程中，旅游業(yè)的先導作用越發(fā)明顯[3]。十一五規(guī)劃期間，象山縣旅游接待人數(shù)累計2450萬人次，旅游業(yè)總收入累計完成215.5億元。直至2010年，象山旅

38、游接待人數(shù)已是2005年204萬人次的3.6倍多，旅游收入也由當年的10億元左右猛增至現(xiàn)在的76億元，是2005年的7.6倍，同比增長了13%和20%（見表1）。年年攀升的數(shù)據(jù)背后，折射出象山海洋休閑旅游的快速發(fā)展的身影。</p><p>　　另外，休閑旅游的發(fā)展有效地拉動了餐飲、娛樂、服務(wù)以及文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)的發(fā)展，娛樂業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展速度也明顯加快，使象山的整個休閑產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展局面。</p>

39、;<p>　　圖2 2006-2010年象山旅游接待人數(shù)和旅游收入</p><p>　?。ǘ?旅游發(fā)展規(guī)劃日趨完善</p><p>　　近幾年來，象山旅游牢固樹立以規(guī)劃為龍頭的理念，在充分調(diào)查全縣旅游資源的基礎(chǔ)上，高起點、高水平編制了《象山縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，明確了旅游發(fā)展的目標定位和發(fā)展方向，基本確立了“一帶四區(qū)”的區(qū)域功能定位（即指百里黃金海岸休閑旅游帶、松蘭山休閑

40、旅游度假區(qū)、石浦漁文化休閑旅游區(qū)、大塘港生態(tài)休閑影視旅游區(qū)、環(huán)象山港休閑旅游居住區(qū)的區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃）。在總體規(guī)劃的指導下，又完成了花岙島、紅巖、小靈巖山、道人山等旅游產(chǎn)品規(guī)劃，編制了海釣、游艇、濱海高爾夫等特色產(chǎn)品規(guī)劃。通過近幾年來的努力，具有象山特色的旅游規(guī)劃體系已經(jīng)基本形成。</p><p>　　與此同時，區(qū)域功能的定位使旅游項目開發(fā)取得了重大突破，“四大景區(qū)”品牌效應(yīng)日益明顯?！八商m山休閑度假區(qū)、中國漁村

41、、象山影視城、石浦漁港古城”四大景區(qū)品牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)，松蘭山休閑度假區(qū)、中國漁村被評為國家4A級旅游景區(qū)，石浦漁港古城成為寧波市文化產(chǎn)業(yè)基地，象山影視城已被列為浙江省影視拍攝基地，形成了明顯的旅游帶動效益。</p><p>　?。ㄈ?區(qū)域特色文化建設(shè)工作扎實推進</p><p>　　近年來，象山縣廣泛開展廣場文化、農(nóng)民文化節(jié)、千影百劇進農(nóng)村等群眾文化活動，全縣文化活動日趨豐富，廣播和電視

42、綜合覆蓋率分別已達到100%和99.7%。隨著第九屆中國開漁節(jié)成功舉辦，象山文藝創(chuàng)作新成果也不斷涌現(xiàn)，《象山漁鼓》、《漁家號子》等作品在省市競賽中屢獲金獎，象山竹根雕被命名為“浙江名雕”。</p><p>　　同時，象山縣還采取措施，不斷加大對海商文化、海防文化、漁文化、民俗文化等區(qū)域特色文化的挖掘、開發(fā)和保護力度。中國開漁節(jié)、海鮮節(jié)、全國漁歌大賽等節(jié)慶品牌活動越來越多得為人所熟知，業(yè)已成為吸引旅游者旅游觀光的重

43、要旅游產(chǎn)品，并不斷豐富著象山文化；同時影視文化旅游有較大發(fā)展，象山影視城已建成營業(yè)，有多家劇組進駐拍攝并完成多部影視產(chǎn)品，其中不乏《長江七號》、《神雕俠侶》、《趙氏孤兒》等知名影視大片，該影視城現(xiàn)已加入全國十大影視基地行列。</p><p>　?。ㄋ模?旅游客源市場日益拓展</p><p>　　近幾年來，象山縣以打造長三角濱海旅游目的地為目標，緊緊圍繞“東方不老島、海山仙子國”的旅游主題形

44、象，立足滬杭甬，拓展長三角區(qū)域范圍內(nèi)的潛在市場，通過品牌節(jié)慶活動、區(qū)域聯(lián)合營銷、影視文化推廣等多種手段，有針對性地開展對象山旅游市場的宣傳促銷[4]。因此，象山旅游”的品牌影響力進一步拓展，旅游客源網(wǎng)絡(luò)輻射圈也逐步擴張，已成為長三角區(qū)域居民選擇出行旅游、度假休閑、商務(wù)會議的重要目的地之一。</p><p>　　四、推進象山海洋休閑旅游發(fā)展的建議</p><p>　　象山以其獨特的區(qū)位優(yōu)勢和

45、海洋特色，正在成為寧波和浙江海洋和休閑旅游的“皇冠”。整個寧波北部基本以工業(yè)、港口物流為主導產(chǎn)業(yè)，旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足。只有寧波南部的象山、奉化和寧海存在著大量的旅游資源，特別是休閑旅游資源，而奉化溪口的旅游還僅停留在觀光旅游層次上的擴張，東錢湖正納入到大寧波都市區(qū)內(nèi)，成為郊區(qū)化居住的主要承接地。在象山、奉化和寧海三者之中，又以象山漫長的優(yōu)良海岸線，獨特的海洋文化和生態(tài)景觀資源最具組合優(yōu)勢，因此，“休閑寧波看象山”。</p>

46、<p>　　象山旅游的現(xiàn)代發(fā)展只是一個開端，今后旅游業(yè)仍將作為象山經(jīng)濟發(fā)展的明星產(chǎn)業(yè)發(fā)揮舉足輕重的作用。象山縣要推進休閑旅游的深度發(fā)展，把“創(chuàng)建旅游強縣、打造休閑象山”作為今后發(fā)展的主要方向。綜合象山當前形勢和旅游發(fā)展現(xiàn)狀，象山縣“創(chuàng)建旅游強縣、打造休閑象山”的總體思路是：牢固樹立科學發(fā)展觀，大力弘揚實踐象山精神，以象山港大橋建設(shè)為契機，以良好的濱海旅游資源和生態(tài)環(huán)境為依托，深入實施“旅游富民”戰(zhàn)略，充分挖掘旅游文化內(nèi)涵，

47、全面加強旅游規(guī)劃、建設(shè)和管理，著力提升共建共享水平，著力提高旅游綜合開發(fā)水平，著力擴大休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，加快推進休閑象山深度發(fā)展[5]。具體建議如下：</p><p>　?。ㄒ唬?推進政府主導與企業(yè)主體相結(jié)合</p><p>　　旅游發(fā)展戰(zhàn)略通常是旅游經(jīng)濟快速發(fā)展的重要保證[6]，同樣地，象山旅游發(fā)展離不開國內(nèi)外旅游發(fā)展政策以及當?shù)卣拇罅χС?。從某種程度上來講，旅游業(yè)也是為社會提供公共

48、產(chǎn)品的公益性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展所需的公共產(chǎn)品如政策支持、規(guī)劃協(xié)調(diào)、信息服務(wù)、宣傳促銷等，均需要政府提供。即便是市場經(jīng)濟和旅游業(yè)都已發(fā)展成熟的歐美國家和地區(qū)，當今政府重視引導和科學規(guī)劃旅游發(fā)展的力度比以往任何時候都更加突出。因此，在當前中國旅游市場競爭空前激烈的形勢下，要完成象山“休閑之都”的打造，就必須長期堅持政府主導的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮市場配置資源基礎(chǔ)性作用，積極推進政府主導和企業(yè)主體相結(jié)合，提升休閑象山共建共享水平。政府主導主要是主導

49、規(guī)劃、項目引進、行業(yè)管理、基礎(chǔ)設(shè)施；要堅持以企業(yè)為主體，大力引進培育包括旅游休閑企業(yè)和行業(yè)組織在內(nèi)的各類市場主體，充分發(fā)揮企業(yè)的能動作用，建立政府與企業(yè)相互溝通了解、協(xié)調(diào)合作、共同發(fā)展的市場化運作機制；要加強大眾引導，強化全社會的大休閑旅游意識，營造旅游大產(chǎn)業(yè)的環(huán)境，形成全社會參與支持休閑象山建設(shè)的態(tài)勢。在這樣的大形勢下，象山休閑旅游的發(fā)展規(guī)劃才能順利實施并且創(chuàng)造出更大的價值。</p><p>　?。ǘ?調(diào)整休

50、閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成規(guī)模效益</p><p>　　休閑度假式旅游已經(jīng)成為國際國內(nèi)旅游消費的主流，但是中國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展畢竟起步較晚,因此依舊存在不少的問題[7，而象山在過去旅游發(fā)展中也是逐漸暴露出這些缺陷。象山依托海洋資源發(fā)展的休閑旅游在基礎(chǔ)設(shè)施、住宿、餐飲、娛樂購物、旅游組織從業(yè)人員行業(yè)管理等方面都存在著不足或是缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃，所以調(diào)整休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成規(guī)模效益對于象山建設(shè)休閑之都的目標來說極其重要[87]。<

51、/p><p>　　旅游經(jīng)濟是“吃、住、行、游、購、娛”六要素為一體的經(jīng)濟，與餐飲、旅館、交通、零售、娛樂等產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，而這些產(chǎn)業(yè)也正是休閑經(jīng)濟的主要產(chǎn)業(yè)，促進旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，也就是提升休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。旅游業(yè)的快速發(fā)展可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但旅游業(yè)的快速發(fā)展也必須以相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展作為支撐，兩者相互依存，缺一不可。象山縣要牢固樹立“發(fā)展旅游為龍頭”的理念，把相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策、扶持政策也納入旅

52、游規(guī)劃體系，推進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游發(fā)展相協(xié)調(diào)，壯大整體休閑經(jīng)濟規(guī)模。同時，政府要高度重視景區(qū)內(nèi)及周邊地區(qū)配套設(shè)施建設(shè)，科學整合、優(yōu)化配置海灘、餐飲、購物、住宿娛樂、文化等要素和設(shè)施，著力打造“吃象山海鮮、住濱海酒店、行生態(tài)通道、游黃金海岸、購象山海珍、娛海洋文化”的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進休閑集聚區(qū)的形成，力求在做大做強旅游產(chǎn)業(yè)鏈上取得新突破。</p><p>　　1、 大力提升海鮮餐飲業(yè)發(fā)展水平 </p>

53、<p>　　象山是全國漁業(yè)大縣，海產(chǎn)資源豐饒，擁有440余種魚類、80余種蟹蝦、100余種貝類。象山海鮮已經(jīng)成為象山的一張精美名片，海鮮餐飲不僅僅是旅游的配套產(chǎn)品，業(yè)已成為象山濱海旅游的主打明星產(chǎn)品，每年吸引百萬多游客前來旅游觀光。</p><p>　　為進一步提高象山海鮮餐飲業(yè)的檔次和形象，象山要以滬杭甬等地的象山海鮮酒店為龍頭，本地各大賓館、酒店、海鮮美食城、海鮮餐飲特色街為依托，充分利用中國開漁節(jié)

54、、寧波國際服裝節(jié)、浙江貿(mào)易洽談會等大型活動的輻射效應(yīng)，實行內(nèi)外聯(lián)動，加大宣傳促銷力度，打響象山海鮮餐飲品牌。此外，政府要大力引進培育一批在全國具有較強知名度和競爭力的大型海鮮餐飲集團，加快建設(shè)石浦海鮮美食城，規(guī)劃建設(shè)大目灣海鮮排擋，優(yōu)化海鮮餐飲酒店結(jié)構(gòu)。深入挖掘海鮮文化內(nèi)涵，以象山（石浦）海鮮“十六碗”為主打品牌，開發(fā)不同價位、不同類別的系列菜肴，滿足不同群體的需求，并賦予美麗的傳說、動聽的故事，使文化和飲食有機融為一體，全面提升餐飲競

55、爭力和吸引力。</p><p>　　2、 優(yōu)化旅游飯店檔次結(jié)構(gòu)</p><p>　　住宿業(yè)是旅游三大產(chǎn)業(yè)之一，良好的住宿環(huán)境能為旅游者的休閑度假旅游提供巨大的保障。然而，象山縣旅游賓館結(jié)構(gòu)性缺乏狀況已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸問題，休閑象山的打造勢必首先要求政府采取有效措施，力爭在優(yōu)化旅游賓館檔次結(jié)構(gòu)、提高綜合接待水準上取得突破?！断笊娇h旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》中早已明確地規(guī)定了相關(guān)的鼓勵措施，而

56、面對當今象山休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，政府將繼續(xù)推行扶持星級酒店建設(shè)，落實星級酒店上等級和用電費用享受工業(yè)企業(yè)同等政策等鼓勵措施。在壯大星級酒店規(guī)模的同時，促進結(jié)構(gòu)優(yōu)化，真正發(fā)揮星級酒店主導作用，不斷提升住宿接待業(yè)檔次。其次，為了適應(yīng)自駕游、自助游、團隊游等大眾旅游趨勢，加快引進建設(shè)一批國內(nèi)外知名連鎖品牌經(jīng)濟型酒店，以彌補象山大眾游客接待酒店結(jié)構(gòu)性斷層的問題也將提上飯店結(jié)構(gòu)優(yōu)化的日程。最后，政府也要加強引導和管理，提高低檔次賓館的規(guī)范化運作水

57、平，盡量照顧到不同群體的需求，豐富休閑旅游的內(nèi)涵。</p><p>　　3、加快完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和城市旅游功能</p><p>　　從旅游經(jīng)濟學的角度來看，旅游目的地的設(shè)施和接待條件越完善，對旅游者吸引力就越大[9]。象山縣要謀求旅游業(yè)的進一步發(fā)展就必須適應(yīng)旅游快速發(fā)展的需要，加大投入力度，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善城市旅游功能，提升城市旅游形象。政府要加強以交通為重點的旅游配套設(shè)施建設(shè)，

58、健全與主要旅游景區(qū)相連接的縣內(nèi)公路網(wǎng)絡(luò)和海上客運網(wǎng)絡(luò)，開通旅游專線，完善沿線道路旅游標識系統(tǒng)，提高旅游可進入性和便捷性。同時，要以打造最佳居住環(huán)境為目標，全面加強生態(tài)建設(shè)，尤其是沿線公路的生態(tài)建設(shè)，扎實推進“三沿五區(qū)”青山白化整治，讓游客進入象山后有良好的視覺感受，大力推進城市的亮化、美化和凈化，提升旅游目的地形象。</p><p>　　4、 大力發(fā)展旅游購物</p><p>　　旅游購物

59、屬于非基本需求，具有相當?shù)目伤苄?、消費彈性和拓展空間，也就是說只要開發(fā)得當，那么旅游購物就是提高旅游經(jīng)濟總量和增強旅游帶動綜合能力的重要力量。目前，很多區(qū)域旅游發(fā)展都遭遇著這樣一個問題：旅游購物嚴重短缺，不是因為游客沒這方面的需求，也不是我們沒有特色產(chǎn)品，關(guān)鍵在于地方的旅游購物市場還沒有發(fā)育出來。因此，要實現(xiàn)打造旅游強縣、促進旅游富民的目標，象山縣就要非常重視旅游商品開發(fā)和旅游市場建設(shè)，加大這一塊的研究投入。組建由骨干旅行社、旅游商品龍

60、頭生產(chǎn)企業(yè)投資入股的象山旅游商品開發(fā)總公司，統(tǒng)一打造象山旅游商品品牌。加強旅游商品開發(fā)，依托象山特色商品，比如說有豐富的海產(chǎn)品、水果以及以剪紙、竹根雕、船模為代表的工藝品，提倡旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意新穎，設(shè)計美觀，較強的實用性，便于攜帶、收藏，價格合理，從市場進入度，經(jīng)濟效益方面做足文章。另外，政府要積極培育旅游商品市場，加大旅游商品消費引導，將有地方特色、有良好信譽的購物網(wǎng)點列入團隊旅游線路，并建立規(guī)范的購物回傭機制，鼓勵旅游從業(yè)人員引導游客

61、購物消費。</p><p>　?。ㄈ?高度重視休閑項目引進及建設(shè)</p><p>　　旅游經(jīng)濟是一種規(guī)模經(jīng)濟，要吸引大批旅游者來旅游，就必須具有一批相對較強競爭力的旅游產(chǎn)品來吸引他們的注意力。因此，象山休閑旅游發(fā)展要在總體規(guī)劃指導下，充分發(fā)揮濱海旅游資源和生態(tài)優(yōu)勢，大力挖掘旅游文化內(nèi)涵，加快引進建設(shè)一批具有較強競爭力和帶動力的休閑旅游項目，全力打造特色旅游精品。</p>&

62、lt;p>　　1、加大選商引資力度</p><p>　　根據(jù)旅游發(fā)展規(guī)劃，象山要進一步整合自然資源和人文資源，建立重點旅游招商項目庫，重點策劃包裝游艇、濱海高爾夫、海洋劇場、會展等一批特色性強、帶動力大、影響力深的休閑旅游項目；創(chuàng)新招商引資方式方法，整合部門、鎮(zhèn)鄉(xiāng)之間的招商力量，成立專業(yè)化招商隊伍，選準一批國內(nèi)外知名旅游企業(yè)，實行點對點招商，增強招商針對性和成功率，以提高休閑項目開發(fā)的整體水平；加強對招商項

63、目的管理和協(xié)調(diào)，凡重點旅游項目以及涉及海島、沙灘、港灣資源利用的項目，必須經(jīng)縣旅游領(lǐng)導小組一致認定；經(jīng)認定落戶的招商項目，縣旅游領(lǐng)導小組要進行綜合協(xié)調(diào)，加快項目報批建設(shè)進度，協(xié)同企業(yè)做好休閑項目開發(fā)工作，并可適當提供意見與優(yōu)惠，共同致力于提升象山旅游產(chǎn)品競爭力，創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟價值。</p><p>　　2、 加快推進重大項目、景區(qū)建設(shè)</p><p>　　目前，象山旅游項目開發(fā)已取得重大

64、突破，區(qū)位功能的基本定位使得“松蘭山休閑度假區(qū)、中國漁村、象山影視城、石浦漁港古城”四大景區(qū)品牌效應(yīng)初步顯現(xiàn)，然而對于實現(xiàn)旅游深度發(fā)展的目標，象山縣要加大力度，把重大項目和重點景區(qū)建設(shè)作為重點來抓，確保其不斷取得突破。對于大目灣新城、半邊山旅游度假區(qū)、中國漁村二期等重大項目，要逐一進行疏理，找準突破口，進一步明確目標責任，項目報批不到位的，由發(fā)改、旅游部門牽頭進行重點攻關(guān)突破；政策處理不到位的，由縣政府牽頭，以鎮(zhèn)鄉(xiāng)為主體，成立工作組，充

65、實力量，加快政策處理進度?？傊?，要通過上下聯(lián)動，務(wù)必使這些重大項目建設(shè)在短期內(nèi)取得突破性進展。</p><p>　　加快特色旅游項目開發(fā)是象山海洋旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的重頭戲。大目灣依托直通杭州灣跨海大橋和象山港大橋的交通優(yōu)勢、毗鄰寧波市區(qū)和象山主城區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，充分利用2萬畝未開發(fā)土地，解決人口與產(chǎn)業(yè)導入的瓶頸，與周邊強勢景區(qū)形成錯位競爭，力爭大目灣新城、象山新城與丹城聯(lián)動發(fā)展，共同形成一個“寧波濱海新城”，是象山推

66、進休閑旅游深度發(fā)展的重點開發(fā)項目（見圖2）。</p><p>　　圖2 大目灣新城旅游區(qū)位</p><p>　　對于大目灣新城，要按照打造休閑象山核心代表區(qū)域的要求，堅持高起點、高標準，以重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、重大項目引進為突破口，啟動開發(fā)建設(shè)。</p><p>　　同時，對現(xiàn)有的景區(qū)景點要拓展空間，增加內(nèi)涵，完善配套，不斷增強旅游產(chǎn)品吸引力和競爭力。定位為休閑、度假、

67、會議中心的松蘭山度假區(qū)，將進一步拓展其功能和腹地，可以通過完善配套設(shè)施、布置極具漁文化內(nèi)涵的小品、設(shè)置夜景燈光、安排海上運動和文藝表演等措施，提升景區(qū)的可看性、參與性，不斷營造景區(qū)新亮點[10]。石浦漁港古城要進一步完善一期功能，積極啟動二期開發(fā)，推出漁區(qū)民俗風情游，大力發(fā)展海上垂釣、海島狩獵等休閑旅游項目，把環(huán)石浦港景區(qū)建設(shè)成游樂性、參與性較強的旅游區(qū)，充分展現(xiàn)獨具魅力的古城風采[11]。而對于象山影視城來說，堅持把引進拍攝劇組和生產(chǎn)

68、一批具有影響力的影視產(chǎn)品是推進其發(fā)展的重中之重。投資2億多元的象山影視城是全國單體建筑面積最大的影視城，先后接拍了《神雕俠侶》、《碧血劍》、《趙氏孤兒》、《西游記》等幾十部影片，但是其于影視發(fā)展及后期的旅游效益沒有明顯的體現(xiàn)出來，因此，重點景區(qū)的重點建設(shè)必須完善這一點。象山影視城的發(fā)展可以借鑒橫店影視城的成功案例，加快基礎(chǔ)配套和接待設(shè)施建設(shè)，做足做深影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，引進影視后期制作企業(yè)，大力開發(fā)影視體驗項目，充分利用周邊良好的自然環(huán)境和

69、資源拓展發(fā)展空間</p><p>　?。ㄋ模?提升休閑文化建設(shè)水平</p><p>　　隨著我國旅游業(yè)的興起和迅猛發(fā)展，文化在旅游業(yè)中的地位和作用越來越重要，它正在成為整個旅游業(yè)的靈魂和支柱，決定著旅游業(yè)的發(fā)展方向和興衰成敗。文化與旅游兩者相輔相成、互為促進，可以說旅游是文化發(fā)展的重要載體，而文化建設(shè)水平也在一定程度上影響著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，提升休閑文化建設(shè)水平是打造休閑象山的核心所在

70、。</p><p>　　象山雖然缺少重量級的文化遺產(chǎn)和文化人物，但象山千百年來形成的海洋文化底蘊深厚、魅力獨特，漁文化極具地方韻味，海防文化令人感嘆，海商文化源遠流長，民間藝術(shù)文化別具一格[12]。這些文化遺存雖然很少具備單體開發(fā)成旅游產(chǎn)品的條件，但經(jīng)過深度挖掘和整合，融入旅游產(chǎn)品開發(fā)中，極具吸引力和競爭力，將是今后推動休閑旅游大發(fā)展的必要因素。政府要大力推進旅游開發(fā)與文化發(fā)展相結(jié)合，增強文化生命力，提高旅游核心

71、競爭力，提升休閑文化建設(shè)水平，打響“休閑象山”品牌。</p><p>　　文化體驗是旅游的最高層次，開發(fā)旅游文化產(chǎn)品，讓游客享受文化體驗，是發(fā)展旅游的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。政府和企業(yè)可以依托漁文化研究會，加強海洋旅游文化的挖掘和整理，也可借鑒國內(nèi)外旅游文化產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，整合海洋文化資源，融合現(xiàn)代技術(shù)，籌建集海洋嘉年華、海鮮餐飲、海洋文化表演于一體的大型海洋文化主題公園。尤其是重點景區(qū)景點要大力推進旅游文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加強旅游

72、文化產(chǎn)品開發(fā)，爭取每個景區(qū)至少有一個參與性強、吸引力大的旅游文化產(chǎn)品，提升景區(qū)文化內(nèi)涵，增強景區(qū)旅游競爭力。</p><p><b>　　五、總結(jié)</b></p><p>　　在休閑經(jīng)濟迅猛發(fā)展的今天，憑借政府、經(jīng)濟社會、交通等優(yōu)勢，象山海洋休閑產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。在這一大背景下，搶抓機遇，迎接挑戰(zhàn)，打造長三角濱海休閑中心對于今后象山實現(xiàn)經(jīng)濟社會的跨越式發(fā)展尤為重要。象山要

73、以發(fā)展海洋生態(tài)和休閑度假為重點，進一步提升休閑經(jīng)濟的地位，把發(fā)展海洋休閑產(chǎn)業(yè)作為推動象山經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，強化特色，全力建設(shè)濱海休閑城市，全面融入長三角，不斷突出象山在長三角濱海休閑度假中的特殊地位。</p><p><b>　　參考文獻</b></p><p>　　董玉明.中國海洋旅游業(yè)的發(fā)展與地位研究[J]．海洋科學進展，2002，20 (4)：110-114.

74、</p><p>　　王春艷,王月.海洋休閑旅游研究初探[J].長春師范學院學報:自然科版,2008,25(06)：14-16.</p><p>　　駱高遠．論我國旅游業(yè)中亟待解決的幾個問題[J]．浙江師范大學學報,2000，25(5)：100-103.</p><p>　　Oliver H.King. Estimating the value of marine

75、resources: a marine recreation case[J]. Ocean & Coastal Management 1995，27(1): 129-141.</p><p>　　張延，位寄和久．浙江省海洋旅游資源開發(fā)研究的若干建議[J]．海洋學研究，2008，26(3)：87-88.</p><p>　　孫吉亭. 論我國海洋資源的特性與價值[J].海洋開發(fā)與管理，

76、2003，20(3):15-19.</p><p>　　江海旭,李悅錚.浙江省海洋旅游發(fā)展研究[J].海洋開發(fā)與管理, 2009(08):114-116.</p><p>　　張開城.濱海休閑旅游的認識和框架[J].經(jīng)濟研究導刊，2009(21):153-155.</p><p>　　Ledoux L, Turner RK.Valuing ocean and coa

77、stal resources: are view of practical examples and issues for furtuer action, Ocean&Coastal Mangement, 2002(45):583-616.</p><p>　　黎東梅.我國海洋旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].產(chǎn)業(yè)與科技論, 2009,08(6): 36-37. </p><p>