提升浙江紡織企業(yè)國際市場勢力對策研究【畢業(yè)論文】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文</b></p><p><b>　?。?0_ _屆）</b></p><p>　　提升浙江紡織企業(yè)國際市場勢力對策研究</p><p>　　所在學院 </p><p>　　專業(yè)班級 國際經(jīng)濟與

2、貿易 </p><p>　　學生姓名 學號 </p><p>　　指導教師 職稱 </p><p>　　完成日期 年 月 </p><p><b>　　摘 要</b></

3、p><p>　　隨著時代的變化，世界經(jīng)濟也正逐漸的在向全球化發(fā)展，世界經(jīng)濟的全球化使得經(jīng)濟競爭越來越激烈，激烈的經(jīng)濟競爭使得對外貿易越來越重要，而且對外貿易在各國經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位不斷的提升，對外貿易在國民經(jīng)濟發(fā)展中正發(fā)揮著它強大的作用，世界經(jīng)濟全球化的發(fā)展讓世界各國不再意味追求于其所出口產(chǎn)品的數(shù)量，而是開始著力提高出口產(chǎn)品在國際市場中的市場勢力。在不完全競爭條件下，市場勢力（Market Power）是一種使企業(yè)

4、定價高于成本，特別是高于邊際成本的提價能力，更直觀的理解，具有市場勢力的企業(yè)能夠打敗那些沒有具有市場勢力的企業(yè)，且在利潤上前者也要比后者所獲得的要豐厚的多。</p><p>　　本文共分六個部分，第一部分敘述國際市場勢力的基本理論，闡述什么是市場勢力；第二部分描述浙江省紡織企業(yè)國際市場勢力的現(xiàn)狀；第三部分描寫浙江省紡織企業(yè)國際市場勢力較弱的原因；第四部分引用NIKE公司提升國際市場勢力的經(jīng)驗借鑒；第五部分提出提升

5、浙江省紡織企業(yè)國際市場勢力的相應的對策；最后引用實際案例。</p><p>　　關鍵詞：國際市場勢力；紡織企業(yè)；市場勢力分析</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　As times change, the world economy are starting to globalization, economi

6、c globalization makes the world more and more intense economic competition, intense economic competition made foreign trade more and more important, and foreign trade in the economic development of countries Important ro

7、le in the continued improvement in the economic development of foreign trade is playing a strong role in it, the development of economic globalization so that the pursuit of the world no longer means the amo</p>&

8、lt;p>　　This article is divided into six parts, the first part describes the basic theory of international market forces, describing what is market power; second part of the textile enterprises in Zhejiang Province, de

9、scribed the status of international market forces; the third part of the description of the textile enterprises in Zhejiang Province to enhance international market forces Difficulties; NIKE reference in Part IV of inter

10、national market forces the company to enhance the experience of refere</p><p>　　Keywords: International market power; Textile industry; Analysis of market power</p><p><b>　　目 錄</b>&

11、lt;/p><p>　　1 國際市場勢力的基本理論1</p><p>　　1.1市場勢力的含義1</p><p>　　1.1.1 國外研究國際市場勢力的歷史回顧1</p><p>　　1.1.2 國內研究國際市場勢力的歷史回顧1</p><p>　　1.1.3 本節(jié)小結2</p><p>

12、　　1.2 市場勢力的衡量標準2</p><p>　　1.2.1 產(chǎn)業(yè)競爭力2</p><p>　　1.2.2 創(chuàng)新力3</p><p>　　1.2.3 市場勢力與創(chuàng)新力的關系3</p><p>　　2 浙江紡織企業(yè)的發(fā)展及國際市場勢力的現(xiàn)狀5</p><p>　　2.1 浙江紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀5</p

13、><p>　　2.1.1 浙江省紡織業(yè)的歷史悠久5</p><p>　　2.1.2 浙江省紡織企業(yè)的規(guī)模宏大5</p><p>　　2.1.3 浙江省紡織企業(yè)的出口狀況6</p><p>　　2.2 浙江紡織產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢6</p><p>　　2.2.1 較低的工資和高素質的勞動力6</p><

14、p>　　2.2.2 首屈一指的紡織大省6</p><p>　　2.2.3 浙江省紡織業(yè)規(guī)模龐大、集群效應明顯7</p><p>　　2.3 浙江紡織產(chǎn)業(yè)的劣勢7</p><p>　　2.3.1 生產(chǎn)要素投入不足7</p><p>　　2.3.2 產(chǎn)業(yè)結構不完善7</p><p>　　2.3.3 信息傳播

15、渠道不暢通8</p><p>　　2.3.4 出口商品結構欠優(yōu)化8</p><p>　　2.4 浙江紡織企業(yè)國際市場勢力的現(xiàn)狀8</p><p>　　2.4.1 浙江省紡織業(yè)出口額占浙江省總出口額的比重8</p><p>　　2.4.2 浙江紡織業(yè)出口額占世界總出口額的比重9</p><p>　　2.4.3

16、浙江省紡織業(yè)的國際占有率及競爭力10</p><p>　　2.4.4 浙江紡織業(yè)的出口貢獻率11</p><p>　　2.4.5 浙江紡織業(yè)的出口增長優(yōu)勢12</p><p>　　3 浙江省紡織企業(yè)國際市場勢力較弱的原因14</p><p>　　3.1 產(chǎn)業(yè)市場集中度過低14</p><p>　　3.2 競爭

17、方式單一14</p><p>　　3.3 國外經(jīng)銷商侵蝕浙江省企業(yè)市場勢力15</p><p>　　3.4 技術創(chuàng)新能力弱和附加值較低15</p><p>　　3.5 缺乏品牌競爭力16</p><p>　　4 耐克（NIKE）公司提升國際市場勢力的經(jīng)驗借鑒17</p><p>　　4.1 加速產(chǎn)品創(chuàng)新速度

18、17</p><p>　　4.2 提升服裝品牌本土化和國際化17</p><p>　　4.3 重視科研人才的培養(yǎng)18</p><p>　　5 提升浙江紡織企業(yè)國際市場勢力的對策19</p><p>　　5.1從政府角度出發(fā)19</p><p>　　5.1.1發(fā)揮政府與中介組織的作用19</p>

19、<p>　　5.1.2優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟20</p><p>　　5.1.3培養(yǎng)高素質人才，推動產(chǎn)業(yè)升級20</p><p>　　5.2 從企業(yè)角度出發(fā)21</p><p>　　5.2.1 增強企業(yè)創(chuàng)新能力和實施產(chǎn)品差異化策略21</p><p>　　5.2.2 加強行業(yè)預警和信息咨詢22</p>

20、<p>　　5.2.3 規(guī)范加工貿易和強化品牌意識22</p><p>　　5.2.4 培養(yǎng)核心企業(yè)和組建企業(yè)聯(lián)盟23</p><p>　　6 寧波洛茲集團提升國際市場勢力典型案例分析24</p><p>　　6.1 公司概況24</p><p>　　6.2 洛茲集團提升國際市場勢力的主要措施24</p>

21、<p>　　6.2.1 加強品牌建設25</p><p>　　6.2.2 加強高技術的應用和興建工業(yè)園區(qū)25</p><p>　　6.2.3 采用“立體營銷”銷售模式26</p><p><b>　　結 論27</b></p><p><b>　　參考文獻28</b></

22、p><p>　　致 謝錯誤!未定義書簽。</p><p>　　1 國際市場勢力的基本理論</p><p>　　1.1市場勢力的含義</p><p>　　1.1.1 國外研究國際市場勢力的歷史回顧</p><p>　　國外學者關于市場勢力的定義的觀點有：勒納（Lerner,1934）指出市場勢力是使企業(yè)能夠讓產(chǎn)品價格高于

23、邊際成本的能力，并提出以完全競爭作為“基準點”來衡量市場勢力的方法；特里芬（Triffin,1940）指出市場勢力是以企業(yè)對于另一個企業(yè)的交叉需求彈性；貝恩（Bain,1941）將市場勢力定義為企業(yè)利潤率和“正?！备偁幚麧櫬手?，Bain在1951年通過運用CR8模型對市場勢力</p><p>　　進行了測度，研究成果表明在一定程度上，產(chǎn)業(yè)集中度和盈利性是正相關關系，且在集中度比較高的產(chǎn)業(yè)中，大企業(yè)具有著更高的盈

24、利性；熊彼特（1942）指出市場勢力是防止一企業(yè)創(chuàng)新被其他企業(yè)迅速模仿而使其在利潤上受到傷害的能力，因此如果一企業(yè)能夠擁有一定程度上的市場勢力，將對于這個企業(yè)的創(chuàng)新活動來說會有很大的作用，對于創(chuàng)新活動所帶來的利潤將會更大；Bannock et al.(1992)將市場勢力定義為某一企業(yè)對其產(chǎn)品價格實施影響的程；Utton(1995)認為市場勢力是一個企業(yè)能夠將產(chǎn)品價格不間斷的維持在邊際成本之上，也就是說即使價格上升，相對應的銷售量不會因

25、為產(chǎn)品價格的提升而有過大的下降的能力；平狄克·魯賓費爾德（2002）將市場勢力定義為在一個不完全競爭的條件下提高價格和限制產(chǎn)量的能力。</p><p>　　1.1.2 國內研究國際市場勢力的歷史回顧</p><p>　　國內學者關于市場勢力定義的觀點有：王健，池偉松，馮濤（2000）認為市場勢力是指其能夠使企業(yè)產(chǎn)品的價格能夠長期高于競爭價格的能力。石奇（2003）將市場勢力定義為

26、公司影響和控制其產(chǎn)品價格的能力。牟春艷（2004）從產(chǎn)業(yè)組織的角度解釋了市場勢力，她將市場勢力定義為一種是產(chǎn)品價格的定價高于成本特別是增量成本或邊際成本的能力，實際上可以將其定義為企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率不會因為商品價格的提高而有所下降的能力，或曰壟斷能力。市場勢力是企業(yè)綜合能力的體現(xiàn)，它意味著企業(yè)將會獲得更多的利潤和企業(yè)價值將會提高。因此不言而喻，企業(yè)對于其產(chǎn)品的創(chuàng)新活動和追求高利潤都是在不斷的提高其企業(yè)本身所擁有的市場勢力。楊曉玲（20

27、05）通過對壟斷勢力、市場勢力與當代產(chǎn)業(yè)組織關系的研究，指出市場勢力擁有市場結構決定企業(yè)行為的特點，控制稀缺資源是市場勢力的一種特殊的形式，也就是壟斷勢力以所有權存在的形式，對資源的配置和收入的分配，并且在一定程度上對經(jīng)濟和社會的發(fā)展起到了影響的作用。所以通過控制稀缺資源來提升市場勢力對企業(yè)成本加成能力具有很大的幫助，也就是說一定的稀缺性是可以產(chǎn)生市場勢力的。</p><p>　　1.1.3 本節(jié)小結</p

28、><p>　　綜合學術界的觀點，本文將市場勢力定義為在不完全競爭條件下，使企業(yè)能夠影響和控制企業(yè)自身產(chǎn)品價格高于成本，特別是高于邊際成本的一種提價能力，換句話說就是能夠使企業(yè)在原來獲取利潤的基礎上可以獲得更豐厚的利潤，甚至擊敗對手的能力。</p><p>　　從企業(yè)的角度來看，市場勢力是一種使企業(yè)能夠很好的控制產(chǎn)品價格，且在一定程度上能夠維持住顧客數(shù)量的能力。如果企業(yè)通過其自身努力來提高市場勢

29、力，這樣的市場勢力是優(yōu)勝劣汰的結果，它能夠提高效率，對社會的進化也會有很重要的作用。但是如果是通過政府某些不能公開的特許經(jīng)營權所獲得的市場勢力，這樣的市場勢力只能用來保護那些落后的產(chǎn)業(yè)。這種市場勢力的弊端是一旦沒有了政府的保護，那么企業(yè)因缺少市場勢力而沒有了強大的競爭力導致企業(yè)陷入困境。簡單而言，通過企業(yè)自身努力獲得的市場勢力是真實的市場勢力，相對的后者則是虛假的市場勢力，雖然后者也能得到利潤，但這只是暫時的，并不能長期的獲得利潤，原因

30、在于市場勢力不是企業(yè)通過自身的努力所獲得的能力。但是不管是前者還是后者，在市場上的行為都會趨于抬高產(chǎn)品價格，進而控制產(chǎn)品市場，并從中獲得相應的利潤。</p><p>　　1.2 市場勢力的衡量標準</p><p>　　1.2.1 產(chǎn)業(yè)競爭力</p><p>　　產(chǎn)業(yè)競爭力，也叫做產(chǎn)業(yè)國際競爭力，是指一國或一地區(qū)的某個特定產(chǎn)業(yè)市場相對于另一國或地區(qū)同一產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)效率、

31、滿足市場需求和持續(xù)獲利等方面所體現(xiàn)出的競爭能力。產(chǎn)業(yè)競爭力實質上是一個比較的概念，其內涵涉及到兩個基本方面的問題：一是比較的內容，二是比較的范圍。具體點就是：其比較的內容是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，這種競爭優(yōu)勢體現(xiàn)在產(chǎn)品、企業(yè)及產(chǎn)業(yè)的市場實現(xiàn)能力上。從這個角度出發(fā)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)競爭力實質上是產(chǎn)業(yè)的比較生產(chǎn)力，擁有這種比較生產(chǎn)力的企業(yè)或產(chǎn)業(yè)能夠以比其他競爭對手更有效的方式持續(xù)生產(chǎn)出消費者愿意接受的產(chǎn)品，在此基礎上獲得滿意的經(jīng)濟收益甚至是超額利潤；其比較的范

32、圍通常是國際或地區(qū)，從這個角度出發(fā)，產(chǎn)業(yè)競爭力是一個區(qū)域概念。產(chǎn)業(yè)競爭力所反映的是企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的總和能力，因此競爭力的高低會受到許多影響因素，所以在研究產(chǎn)業(yè)競爭力時應重點分析影響區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的主要因素，主要包括產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)轉移、區(qū)位優(yōu)勢等。</p><p><b>　　1.2.2 創(chuàng)新力</b></p><p>　　熊彼特（Schumpeter）在1912年出版的《經(jīng)

33、濟發(fā)展理論》中，他指出所謂的“創(chuàng)新”是指一種生產(chǎn)函數(shù)的轉移，或者是生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的一種重新組合并引入生產(chǎn)體系使其技術體系發(fā)生變革，以獲得企業(yè)利潤或潛在的超額利潤的過程。這一概念從創(chuàng)新資源配置的角度，將技術創(chuàng)新和制度創(chuàng)新融為一體，抓住了創(chuàng)新的本質和經(jīng)濟特征，開辟了創(chuàng)新經(jīng)濟學的新的研究領域。</p><p>　　熊彼特將創(chuàng)新歸納為：（1）采用一種新產(chǎn)品或一種產(chǎn)品的新特征；（2）采用一種新的生產(chǎn)方法；（3）開辟一個

34、新市場；（4）掠取或控制原材料或半制品的一種新的供應來源；（5）使用一種新的企業(yè)組織形式。熊彼特并且簡述了創(chuàng)新和發(fā)明兩者之間的區(qū)別，從而明確了創(chuàng)新是一個經(jīng)濟概念，并不是一個技術概念。他指出，在發(fā)明成為創(chuàng)新之前，發(fā)明只是一個新觀念、新設想，而創(chuàng)新則是新發(fā)明在實際生產(chǎn)過程的運用。企業(yè)家所要做的就是把新發(fā)明引進生產(chǎn)體系。</p><p>　　1.2.3 市場勢力與創(chuàng)新力的關系</p><p>　

35、　市場勢力促進創(chuàng)新力的提升，體現(xiàn)在其為創(chuàng)新提供了內生的動力機制、贏利機制和需求保障機制三個方面：</p><p>　　市場勢力為企業(yè)提供了創(chuàng)新動力。在競爭過程中，市場勢力是具有活躍性和可轉移性，是企業(yè)競相創(chuàng)新的外在強制動力。企業(yè)可以通過創(chuàng)新獲得市場勢力，從而將對其他競爭者形成一定程度上的良好示范效應和有效激勵，從而促使競爭對手進行模仿創(chuàng)新或通過創(chuàng)新實施差異化戰(zhàn)略來保持其利益；這些競爭企業(yè)一旦在同類或相似產(chǎn)品上擁有

36、新優(yōu)勢就可以替代產(chǎn)品，市場勢力就會從原來的企業(yè)慢慢轉移到新的企業(yè)。這樣就使得市場競爭將展開“技術創(chuàng)新——市場勢力——新的技術創(chuàng)新——新的市場勢力”周而復始的循環(huán)過程。市場競爭中企業(yè)處于獲得并維持效率型市場勢力的動機，運用各種手段開展相互競爭，采取種種策略進行相互博弈，這恰恰構成了動態(tài)競爭的內容。企業(yè)創(chuàng)新的動力來自市場，而企業(yè)從事創(chuàng)新活動的主要目的是保持或擁有市場勢力。</p><p>　　市場勢力提高了企業(yè)的創(chuàng)新

37、能力。企業(yè)自主創(chuàng)新的技術來源和機遇來源是依靠知識產(chǎn)權、組織網(wǎng)絡、市場渠道等構筑起的市場勢力；通過提升企業(yè)對外部資源的整合能力，實現(xiàn)內外部協(xié)同創(chuàng)新，可以降低企業(yè)的創(chuàng)新成本和創(chuàng)新風險；并且，憑借市場勢力所獲得的超額利潤，還可為企業(yè)創(chuàng)新提供源源不斷的資金支持，由此來保證創(chuàng)新的可持續(xù)性。</p><p>　　市場勢力可以讓企業(yè)的創(chuàng)新更符合或適應市場需求和經(jīng)濟規(guī)律。擁有市場勢力的企業(yè)能更清晰的洞察市場需求及其變化規(guī)律，并由

38、此來不斷的改進技術和產(chǎn)品，從而提升企業(yè)創(chuàng)新的成功率。最后，市場勢力不僅能夠保證顯性市場需求的及時反饋，還可超前的挖掘出市場所存在的隱性需求，然后“創(chuàng)新”出現(xiàn)實的市場需求。新出現(xiàn)的強適應性產(chǎn)品為企業(yè)獲得了更多的市場勢力，在一定程度上提升了企業(yè)的成本加成能力，企業(yè)也就能夠獲得更多的利潤或超額利潤。</p><p>　　綜上所述，市場勢力和創(chuàng)新力是一個相互循環(huán)和相互提升的過程，市場勢力為創(chuàng)新提供了動力，而新的創(chuàng)新的出現(xiàn)

39、提升了企業(yè)原本所擁有的市場勢力，因此在一定的程度上，創(chuàng)新力能夠提升企業(yè)的國際市場勢力。創(chuàng)新力越強企業(yè)的國際市場勢力越強，反之，企業(yè)擁有的國際市場勢力有限，更不用談獲得超額利潤了。競爭力強企業(yè)的國際所擁有的國際市場勢力則大，反之，則弱。因此我們可以通過提高競爭力和創(chuàng)新力來提升國際市場勢力。</p><p>　　2 浙江紡織企業(yè)的發(fā)展及國際市場勢力的現(xiàn)狀</p><p>　　2.1 浙江紡織產(chǎn)

40、業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀</p><p>　　2.1.1 浙江省紡織業(yè)的歷史悠久</p><p>　　浙江省是中國紡織大省也是中國紡織商品出口的主要省份，每年浙江省都會出口很多紡織產(chǎn)品到世界各地。隨著時間的推移，經(jīng)濟發(fā)展的越來越快，慢慢的趨向于全球化，世界各地的經(jīng)濟競爭也越來越激烈。在這樣的環(huán)境下，浙江省出現(xiàn)了一個現(xiàn)象，根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)近幾年的浙江省的多數(shù)出口紡織產(chǎn)品存在著量大價跌的現(xiàn)象，由此反映了其貿易條

41、件變得惡化。我們應該明白如果由此發(fā)展下去的話，對浙江省的經(jīng)濟發(fā)展的影響將會越來越嚴重，這個現(xiàn)象是不利于浙江省的經(jīng)濟發(fā)展，它在很大程度上阻止了浙江省紡織企業(yè)在國際市場中的競爭力的提升，使浙江省紡織企業(yè)不能獲得相應的利潤或利益。</p><p>　　根據(jù)對浙江省紡織業(yè)的了解，早起的浙江紡織業(yè)中占比例最大的是傳統(tǒng)紡織，而服裝鞋帽和化纖業(yè)所占的比例很小，這就導致了紡織業(yè)內部結構單一。市場需求的快速增長帶動了浙江紡織業(yè)的發(fā)

42、展，在其帶動下浙江紡織業(yè)向貿易壁壘較低的下游發(fā)展，從而使紡織服裝鞋帽業(yè)得到了迅速的發(fā)展，并且其所獲得的利潤逐漸比傳統(tǒng)紡織業(yè)高。</p><p>　　2.1.2 浙江省紡織企業(yè)的規(guī)模宏大</p><p>　　自改革開放以來，浙江紡織工業(yè)實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。受國際經(jīng)濟和國內經(jīng)濟等多個因素的影響，紡織業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出持續(xù)良好的狀態(tài)。</p><p>　　2003-2004年

43、，紡織業(yè)大規(guī)模引進國外先進設備，限額以上總投資高達857.6億元；其中紡織機械設備占22.3億美元，占到全國紡織機械設備進口的1/4，浙江省的整體設備水平在全國領先。</p><p>　　2005年以來，浙江省紡織工業(yè)得到了快速的發(fā)展，并且紡織工業(yè)總產(chǎn)量、銷售收入、利潤都在全國前列。產(chǎn)業(yè)集聚群較集中，且全國專業(yè)化銷售網(wǎng)絡和供應鏈系統(tǒng)的發(fā)展水平逐步提高。浙江紡織工業(yè)主要分布在杭州、寧波、溫州、嘉興、紹興為主的70多

44、個縣級鄉(xiāng)鎮(zhèn)、區(qū)，經(jīng)濟總量約占全省紡織工業(yè)的80%。同類產(chǎn)品的集中生產(chǎn)形成了現(xiàn)有的集聚群，且與專業(yè)性市場的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。工業(yè)、物流業(yè)和市場的發(fā)展，讓產(chǎn)業(yè)集聚群的集中度得以提升，對提高浙江省紡織業(yè)的國際市場勢力有積極影響。到2007年底，浙江省紡織業(yè)的從業(yè)人數(shù)達到31.91萬人，勞動生產(chǎn)率為142484元/人，實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值4180.27億元，產(chǎn)品銷售收入358.20億元。</p><p>　　2.1.3 浙江

45、省紡織企業(yè)的出口狀況</p><p>　　根據(jù)杭州海關的數(shù)字統(tǒng)計，2008年1-10月，浙江省出口紡織服裝357.9億元，較去年同期增長21%，增速比去年高出1.2%。其中，10月份浙江紡織業(yè)出口紡織服裝36億美元，增長18.9%，增速較去年同期高出3.3%。2009年1-10月出口紡織服裝只有173.8億元，下降4.3%，出口紡織紗線、織物及制品155.4億美元，下降11.9%，兩者出口降幅分別比去年同期降幅小

46、1.5%和5.8%。2010年1-2月，浙江省出口紡織服裝72.1億美元，較同期增長40.1%。其中出口服裝及其衣著附件37.4億美元，增長30.2%。出口紡織紗線、織物及其制品34.7億美元，增長52.7%。2008年金融危機爆發(fā)以來，浙江省紡織服裝出口連續(xù)多月出現(xiàn)負增長，2009年11月出口增速由負轉正，到2010年2月份已連續(xù)4個月出口同比保持正增長，集中2月份出口紡織服裝33.7億美元，同比增長1.5倍，環(huán)比下降12.2%。&l

47、t;/p><p>　　2.2 浙江紡織產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢</p><p>　　2.2.1 較低的工資和高素質的勞動力</p><p>　　與其他國家或地區(qū)相比，浙江省擁有豐富的勞動力資源。這一充裕的要素稟賦直接決定了浙江省在該產(chǎn)業(yè)中所擁有的比較優(yōu)勢。2002年在世界10大紡織品和服裝出口國家和地區(qū)中，中國紡織和服裝業(yè)的勞動成本分別居與最低和次低的位置。對于紡織服裝業(yè)，這種對勞動

48、成本較為敏感的行業(yè)而言，這種比較優(yōu)勢無疑是獲取國際競爭力的基礎和保障。勞動者的低工資為企業(yè)帶來了一定的利益，至少降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，為企業(yè)獲得高利益帶來了一定優(yōu)勢。</p><p>　　2.2.2 首屈一指的紡織大省</p><p>　　浙江紡織業(yè)不僅具有悠久的歷史，而且有較好的發(fā)展基礎。尤其是改革開放以來，紡織業(yè)的生產(chǎn)能力迅速擴張，已形成門類齊全的產(chǎn)業(yè)體系，技術裝備有了極大提高，產(chǎn)品品

49、種和質量明顯提升。有數(shù)據(jù)顯示我省擁有的棉織，機械設備已占世界總量的13.7%。浙江省的棉花、化纖、亞麻、黃麻、蠶絲等主要紡織品原料的產(chǎn)量均居世界前列。原料的充足為企業(yè)發(fā)展紡織提供了有力的先天條件，也可以在一定程度上減少原材料的成本。</p><p>　　2.2.3 浙江省紡織業(yè)規(guī)模龐大、集群效應明顯</p><p>　　浙江省紡織產(chǎn)業(yè)的集聚分布產(chǎn)生了一定外部經(jīng)濟與規(guī)模經(jīng)濟效應，許多企業(yè)有了

50、比較雄厚的物質基礎，順利完成了資本原始積累。浙江省紡織企業(yè)在全國同行中占有較高的比重。眾多紡織企業(yè)共同利用各種基礎設施、服務設施、公共信息資源和市場網(wǎng)絡，節(jié)省能源、原材料、運費、信息搜尋和交易成本，使得產(chǎn)業(yè)柔性專業(yè)化與分工深化，又促進同業(yè)競爭，增強企業(yè)研究和創(chuàng)新能力；浙江省紡織企業(yè)間密切合作，在培訓、金融、技術開發(fā)、產(chǎn)品設計、市場營銷、出口等多方面實現(xiàn)高效的網(wǎng)絡化的互動與合作，從地方外部經(jīng)濟和聯(lián)合行動中獲得競爭優(yōu)勢。</p>

51、<p>　　2.3 浙江紡織產(chǎn)業(yè)的劣勢</p><p>　　2.3.1 生產(chǎn)要素投入不足</p><p>　　浙江省紡織業(yè)的生產(chǎn)，多以單純簡單勞動投入為主，技術貢獻率較低。其結果：一方面導致化纖、紡織機械等需要先進技術支持的產(chǎn)品供給不足，制約部門發(fā)展；另一方面，客觀上造成紡織產(chǎn)品結構單一，檔次過低，單位產(chǎn)品附加值低。如：在國際市場上，浙江省纖維制品創(chuàng)匯水平僅為他國地區(qū)的一半；

52、出口服裝單價僅為其1/3。生產(chǎn)要素的投入不足使得企業(yè)無法再其他方面的告訴發(fā)展，也減少了企業(yè)獲得超額利潤的機會。</p><p>　　2.3.2 產(chǎn)業(yè)結構不完善</p><p>　　分析浙江省紡織業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構，其特征：反映在產(chǎn)業(yè)鏈接無序上。上下游產(chǎn)業(yè)間的傳遞和牽引作用補強。上游產(chǎn)業(yè)，如：原材料及紡織機械器材生產(chǎn)的能力，尤其是高檔高技術含量原材料生產(chǎn)能力不足，導致整個紡織業(yè)上游和下游各部門間的

53、能力配置的不協(xié)調，出現(xiàn)原料瓶頸，嚴重制約下游產(chǎn)品生產(chǎn)和革新。產(chǎn)業(yè)結構的不完善，無法讓整個產(chǎn)業(yè)鏈接有序化的生產(chǎn)商品，嚴重限制了企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。</p><p>　　2.3.3 信息傳播渠道不暢通</p><p>　　紡織和服裝業(yè)是競爭性和時效性都很強的產(chǎn)業(yè)。信息的傳播是競爭中的地位十分突出。如：發(fā)達國際或地區(qū)普遍建有專門的信心網(wǎng)絡，對市場做出及時的預測以此來及時調整產(chǎn)品結構。相比浙江省，在信

54、息分析和利用上，雖然有某些機構定期發(fā)布市場信息，然而，其來源復雜，時滯性較大，參考價值不大等原因致使浙江省眾多紡織企業(yè)感受不到國外市場和產(chǎn)品流行的步伐。其落伍的設計，結果只能是中國的紡織品流于大路貨，缺乏在國際市場上取性的競爭法寶。信息的傳播不暢通讓企業(yè)無法獲得及時有效及可信的信息，以致錯過了必要的發(fā)展機會，也限制了企業(yè)高水平的擴張。</p><p>　　2.3.4 出口商品結構欠優(yōu)化</p>&l

55、t;p>　　在浙江省出口的紡織品中，雖然最終產(chǎn)品的出口已超過2/3，中間產(chǎn)品和初級產(chǎn)品的比重只有30%，但出口的最終產(chǎn)品中，有50%是加工貿易；而在一般貿易中又有60%是襯衫，長褲及睡衣等大量常規(guī)品種，很少有中國自己的品牌，尤其在時裝上，多是依賴國外出口商的市場網(wǎng)絡和品牌。同時，浙江省內一些紡織企業(yè)，為追求短期利益，尤為熱衷大規(guī)模的來料、來樣加工和貼牌生產(chǎn)，或簡單模仿，復制國外的產(chǎn)品，致使浙江省紡織服裝業(yè)的發(fā)展長期處于低水平的擴張

56、狀態(tài)。出口商品結構的欠優(yōu)化使得企業(yè)在很大程度上的經(jīng)濟發(fā)展受到一定的影響。</p><p>　　2.4 浙江紡織企業(yè)國際市場勢力的現(xiàn)狀</p><p>　　2.4.1 浙江省紡織業(yè)出口額占浙江省總出口額的比重</p><p>　　表1 2003-2008年浙江省進出口額及紡織業(yè)進出口額 單位：萬美元</p><p><b>　　續(xù)表

57、</b></p><p>　　資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計算得出本結果</p><p>　　從表1中可知2008年浙江省紡織業(yè)出口額占浙江省總出口額27.4%，而2003年浙江省出口額占浙江省總出口額37.3%，根據(jù)計算2004年較2003年同比下降了3.5%；2005年較2004年同比下降了2.0%；200

58、6年較2005年同比下降了2.3%；2007年較2006年同比下降了1.7%；2008年較2007年同比下降了0.37%。2008年較2003年下降了近10個百分點。表面在2003-2008年期間浙江省紡織企業(yè)在獲利上有所下降，量大價低的情況顯示出浙江省紡織企業(yè)的競爭力在下降，一定程度上影響了浙江省紡織企業(yè)的國際市場勢力，其國際市場勢力處于較低狀態(tài)，在成本加成能力上不是很高，還待提升。</p><p>　　2.4

59、.2 浙江紡織業(yè)出口額占世界總出口額的比重</p><p>　　表2 浙江紡織業(yè)出口額及全國進出口總額 單位：萬美元</p><p>　　資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009）</p><p>　　圖1 浙江紡織業(yè)出口額</p><p>　　資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，（2004-200

60、9）；《浙江統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009）。</p><p>　　圖2 浙江紡織業(yè)出口額占世界總出口額的比重</p><p>　　資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009）。</p><p>　　從圖1和圖2中可以看出浙江省紡織業(yè)的出口額每年都在逐漸增加，且從2003年的1552587萬美元逐漸增加到了2008年

61、的4224531萬美元，然而浙江省紡織業(yè)的出口額在2003年占世界總出口額的0.43%下降到了2007年的0.38%，下降了0.05%，到2008年才有所恢復。量大價低的情況逐漸影響了浙江省的獲利，獲利能力的下降反映出了浙江省紡織企業(yè)所擁有的國際市場勢力正處于較低處。</p><p>　　2.4.3 浙江省紡織業(yè)的國際占有率及競爭力</p><p>　　表3浙江省紡織業(yè)國際市場占有率<

62、;/p><p>　　資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計算得出本結果</p><p>　　圖 3 2003-2008年浙江省紡織業(yè)國際市場占有率</p><p>　　資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計算得出本結果。</p><

63、p>　　表4 浙江省紡織業(yè)貿易競爭力指數(shù)</p><p>　　資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計算得出本結果</p><p>　　對表3和表4進行比較，表4顯示浙江省紡織業(yè)的貿易競爭能力很強，因此所能得到的市場占有率應較大，但是從表3中可以看出浙江省的國際市場占有率并不是與其競爭力相符，市場占有率的低導致浙江省紡織業(yè)在國

64、際市場中的獲利能力有限，即浙江省紡織業(yè)的國際市場勢力過低，無法為企業(yè)獲得超額利潤。</p><p>　　2.4.4 浙江紡織業(yè)的出口貢獻率</p><p>　　表5 2003-2008 浙江省紡織業(yè)的出口貢獻率</p><p><b>　　續(xù)表</b></p><p>　　資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009

65、）；《浙江統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計算得出本結果</p><p>　　圖4 2003-2008 浙江省紡織業(yè)的出口貢獻率</p><p>　　資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計算得出本結果。</p><p>　　從圖4中可知，浙江省紡織業(yè)在對浙江省出口額中的貢獻正在逐漸下降，其正逐漸失去在

66、浙江省經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位，出口貢獻率的下降表明因紡織企業(yè)無法獲得更多的利潤，導致其地位慢慢受到威脅，根據(jù)市場勢力越強企業(yè)獲利能力越強，反之，則弱。顯示浙江省紡織企業(yè)的國際市場勢力較弱。</p><p>　　2.4.5 浙江紡織業(yè)的出口增長優(yōu)勢</p><p>　　表6 2003-2008 浙江省紡織業(yè)出口增長優(yōu)勢</p><p>　　資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，（

67、2004-2009）；《浙江統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計算得出本結果。</p><p>　　圖5 2003-2008 浙江省紡織業(yè)出口增長優(yōu)勢指數(shù)</p><p>　　資料來源：《中國統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009）；《浙江統(tǒng)計年鑒》，（2004-2009），經(jīng)計算得出本結果。</p><p>　　從圖5中可知，浙江省紡織業(yè)正在逐漸喪失其出口優(yōu)勢，出口

68、優(yōu)勢的下降影響了企業(yè)在國際市場中獲得更多利潤，也影響了其在國際市場中所擁有的市場勢力，從而導致浙江省紡織企業(yè)的國際市場勢力變弱。</p><p>　　綜上所述，浙江省紡織產(chǎn)品出口貿易條件的不斷惡化和出口產(chǎn)品價格沒有呈現(xiàn)出上升的趨勢，卻有逐漸下降的趨勢，感受到浙江省紡織企業(yè)在產(chǎn)品加成能力上并不是很明顯。由此，我們可以指出浙江省紡織企業(yè)所擁有的國際市場勢力較弱，即浙江紡織企業(yè)國際市場勢力的低弱影響了企業(yè)自身的發(fā)展，無

69、法取得超額利潤，沒有得到相應的資金支持創(chuàng)新，也影響了浙江省的經(jīng)濟發(fā)展。</p><p>　　3 浙江省紡織企業(yè)國際市場勢力較弱的原因</p><p>　　3.1 產(chǎn)業(yè)市場集中度過低</p><p>　　浙江紡織產(chǎn)業(yè)存在著企業(yè)數(shù)目多、企業(yè)規(guī)模小、企業(yè)不夠集中，較分散、企業(yè)差等現(xiàn)象，浙江紡織企業(yè)需要一批具有先進生產(chǎn)水平、在國際市場中具有比較大市場占有率和具有強大的國際競

70、爭力的大型紡織企業(yè)或集團來領導浙江紡織企業(yè)的全面發(fā)展。近年來，紡織品出口市場的市場集中度整體出現(xiàn)了下降的趨勢，從1992年的0.48降到2004年的0.049，此為1992年的1/10，且從1998年開始，市場集中度降至0.1以下，且波動不大，但是持續(xù)偏低。產(chǎn)業(yè)市場集中度不夠高在很大的程度上影響了浙江紡織企業(yè)市場勢力的增長，這也是導致浙江省紡織企業(yè)的市場勢力較弱重要原因之一。第一，因為在浙江的紡織企業(yè)數(shù)目實在是太多，導致一個企業(yè)在市場中

71、的市場占有率不是很高，可以說是很低且很小的，這就最終使得每一個企業(yè)在市場中的所獲得的市場勢力都不足以影響市場價格，也就不能在產(chǎn)品的價格加成能力上有所提升；第二，在整個紡織產(chǎn)業(yè)中最缺少的就是一批主導型核心企業(yè)或集團，這就像是一個國家沒有領導人就無法讓國家發(fā)展強大。由于市場份額比較分散不夠集中且每個企業(yè)所有用的市場份額都相差無幾，導致企業(yè)之間的制約性有主見變大的趨勢，容易陷入向下的價格競爭，最后</p><p>　　

72、3.2 競爭方式單一</p><p>　　浙江紡織業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)能力較弱，擁有自主知識產(chǎn)權的原創(chuàng)技術的企業(yè)實在太少，更不用說擁有較多地知名品牌，沒有足夠多的知名品牌使得企業(yè)在國際高端市場上難以立足，國際高端市場是屬于國外品牌的天下，浙江省雖擁有很多紡織企業(yè)，但大多數(shù)的管理水平和信息化水平落后于國外的紡織企業(yè)，這些原因造成浙江紡織企業(yè)在中高端的產(chǎn)品很少、產(chǎn)品差異化小，這些在一定程度上對浙江省紡織企業(yè)的國際市場勢力的下

73、降形成了影響。第一，根據(jù)消費者的偏好可知，低質產(chǎn)品消費者具有很強的價格偏好，再則低質產(chǎn)品存在產(chǎn)品差異化低、出現(xiàn)替代品的概率高等現(xiàn)象，因而其需求彈性較大，才導致降低了企業(yè)的國際市場勢力的最大發(fā)揮。產(chǎn)業(yè)組織理論中的伯特朗競爭模型顯示在均質產(chǎn)品市場中分別不同產(chǎn)品的唯一標準是價格，只有價格是區(qū)分不同企業(yè)產(chǎn)品的唯一標準。也就是說，在產(chǎn)品均質的條件下，消費者會根據(jù)效用最大化原則來選擇那些價格低的產(chǎn)品，這樣就可以買到同樣質量，又可以減少消費；第二，由

74、于企業(yè)競爭方向都集中于價格競爭上，這就導致企業(yè)間的競爭選擇以降價來維持企業(yè)所擁有的市場份額。由此可見，浙江省紡織產(chǎn)品出口低質同化而造成的價格競爭，單一且低劣的價格競爭方式，在很大的程度中</p><p>　　3.3 國外經(jīng)銷商侵蝕浙江省企業(yè)市場勢力</p><p>　　由于浙江紡織企業(yè)擁有自己的紡織品品牌較少，所以大多數(shù)的企業(yè)都采用貼牌、加工等形式，這使得國外經(jīng)銷商有機可乘，國外經(jīng)銷商的到

75、來在一定的程度上影響了浙江紡織企業(yè)的獲利能力，使其獲利能力有了一定的被削弱，并降低了企業(yè)在國際市場中的市場勢力。現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論研究表明，在世界經(jīng)濟競爭越發(fā)激烈的今天，產(chǎn)業(yè)分工正以價值鏈為基礎，且分工利潤以“V”字型變化，也就是微笑曲線（Smiling Curve）狀，而浙江省所采用的的貼牌、加工等形式是出于加工階段，然而加工階段是在微笑曲線中獲利最小的部分，因此采用上述方式的紡織企業(yè)在獲利上無法與那些擁有自主品牌的企業(yè)相比。</

76、p><p>　　由于國外經(jīng)銷商的介入，并通過他們出口的情況下，他們還不斷打壓浙江省紡織出口產(chǎn)品的價格，導致浙江省紡織企業(yè)在利潤上有所下降，也降低了企業(yè)的獲利能力和國際市場勢力，妨礙了企業(yè)國際市場勢力的正常發(fā)揮。國外經(jīng)銷商的進入，是本就利潤不怎么高的企業(yè)，在成本上又有所增加，可顯而知浙江省紡織企業(yè)的獲利能力就會變弱。因此，由于國外經(jīng)銷商的不斷侵蝕，在一定程度上對浙江省紡織企業(yè)市場勢力的下降形成了一定的影響，是浙江省紡織

77、企業(yè)的國際市場勢力不能回到原先的水平。</p><p>　　3.4 技術創(chuàng)新能力弱和附加值較低</p><p>　　本來產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢就是在于知識易于在集群內企業(yè)間傳播，但這也形成了產(chǎn)業(yè)集群的最大負面影響，即遏制了企業(yè)的研發(fā)、創(chuàng)品牌的動力和自主知識產(chǎn)權的獲取。如：在浙江的產(chǎn)業(yè)集群里，立志于搞研發(fā)的企業(yè)很少，創(chuàng)品牌的也不多，擁有自主知識產(chǎn)權的更少。適度的競爭可形成競爭壓力促進企業(yè)技術創(chuàng)新

78、。但在低成本、低價格的惡性競爭情況下，一方面導致企業(yè)利潤下降甚至出現(xiàn)巨額虧損，企業(yè)沒有資金投入到新產(chǎn)品、新技術的研制中去；另一方面進入者的技術模仿使技術研發(fā)企業(yè)的技術競爭優(yōu)勢迅速喪失，技術研發(fā)投資難以收回，導致企業(yè)失去技術研發(fā)的動力，而且浙江企業(yè)的信息化和科技開發(fā)創(chuàng)新能力又明顯差距。創(chuàng)新能力弱，無法讓企業(yè)適應國際紡織品市場日益?zhèn)€性化、時裝化和高檔化的發(fā)展，進而影響企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。</p><p>　　3.5 缺乏

79、品牌競爭力</p><p>　　浙江省紡織品服裝出口目前處于以量取勝、以中低檔產(chǎn)品為主，仍然是浙江省紡織品服裝企業(yè)出口的主要方式是來料、來樣、來牌。據(jù)統(tǒng)計，浙江省紡織品、服裝出口中用自己的品牌進入國際市場的產(chǎn)品不足30%。這種狀況基本上還無法適應國際紡織品服裝市場日益?zhèn)€性化、時裝化和高檔化的發(fā)展趨勢。企業(yè)無法擁有自己的品牌，在很大程度上影響了企業(yè)的發(fā)展，最重要的是減弱了企業(yè)在國際市場中的競爭力。競爭力的削弱也減弱

80、了企業(yè)的國際市場勢力。</p><p>　　目前，浙江紹興市有鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）以上的各種紡織行業(yè)協(xié)會17個。如紹興縣印染協(xié)會、服裝協(xié)會、紡織協(xié)會；諸暨市的襪業(yè)協(xié)會、襯衫協(xié)會；嵊州的領帶協(xié)會、服裝協(xié)會、針織服裝協(xié)會等等。從數(shù)量上較為可觀，但由于缺乏健全的行業(yè)規(guī)范和管理，如行業(yè)準入、價格自律、行業(yè)損害調查，貿易糾紛處理等；不能提供相應的服務，實際上真正發(fā)揮作用的較少。</p><p>　　4 耐克（N

81、IKE）公司提升國際市場勢力的經(jīng)驗借鑒</p><p>　　4.1 加速產(chǎn)品創(chuàng)新速度</p><p>　　耐克公司的總是是“不斷改進，不斷創(chuàng)新”。高技術材料的防水技術、超薄技術、透明質地技術等等都是耐克紡織服裝創(chuàng)新的結晶。耐克每年的創(chuàng)新中推出的新產(chǎn)品就多達12萬種。其主要表現(xiàn)在：如服裝設計師雷諾茲在耐克最著名的服裝產(chǎn)品——耐克風行者夾克中使用了高科技面料并融入了Flywire技術。目標是采

82、用高科技技術進行創(chuàng)新，打造有史以來最輕質的風行者夾克，F(xiàn)lywire是減重技術的核心創(chuàng)新技術，而且它看上去也非常酷。Flywire風行者夾克的重量減輕至116克，比第二輕Windrunner的一半重量還要輕。新款風行者夾克在袖口和腰部設計了單層凸緣，另外還包括最新型的拉鏈、胸部和手臂部位的Flywire技術、以及在超薄超細的ripstop材料上用數(shù)碼印制的V形圖案。這款運動衣不但重量輕，而且看上去也很輕靈，就像是一件近乎透明的衣服。&l

83、t;/p><p>　　另一款耐克公司最新推出的專為冬季運動設計的Nikepro系列冬季之作——Nikepro保暖系列（Nikepro Thermal）。全新Nikepro保暖系列能更好的減少運動者在冬季運動時的損傷，且在寒冷環(huán)境下能提升他們的運動表現(xiàn)。Nikepro保暖系列將Dri-FIT面料的快速排汗、緊壓設計、無縫拼接與一種被植入織物的小毛圈設計整合在了一起，從而創(chuàng)造性的推出了專門在冬季使用的產(chǎn)品。被加入小毛圈的

84、織物，讓Nikepro保暖系列在維持原有吸汗與有效的肌肉支撐力的同時，更加的保暖，從而為運動員創(chuàng)造出舒適保暖的身體感受，并更好的減少運動員在運動過程中所承受的不利因素和損傷。</p><p>　　4.2 提升服裝品牌本土化和國際化</p><p>　　耐克作為跨國企業(yè)，出口產(chǎn)品必須照顧本地受眾心里，要入鄉(xiāng)隨俗。紡織服裝產(chǎn)品不僅要注重創(chuàng)新，更要符合國際市場，國外需求的本土化創(chuàng)新與發(fā)展。<

85、;/p><p>　　如耐克服裝的Nike Sportwear系列來說，2008年8月8日不僅是中國和世界體育界的經(jīng)典時刻，更是一個商機。這款運動員運動服裝的設計將融入中國和世界元素，并很好的結合了運動和奧運精神，這款服裝的設計被全世界看到。所以，耐克采用了一個寓意代表著數(shù)字“8”的彩色八角形圖案，將其地運用到Nike Sportswear系列的圖案和細節(jié)設計中。八角圖形設計被絲印在T恤上，同時被反復運用在外套的襯里上

86、，及印在商標和商品介紹上作為主題說明。八角形象征著在今夏舉行的這場最大的體育盛事中的各種文化間的相互碰撞，同時也表達了對中國傳統(tǒng)的一種敬意，因為數(shù)字“8”在中國傳統(tǒng)中有吉利的寓意。這個創(chuàng)意方向還運用了更為微妙的方式出現(xiàn)在Nike Sportswear系列設計中。比如在鐳射跑步服(Laser Runner)的衣領部位和手臂下方有激光剪裁的孔眼，八角形的小孔排列成數(shù)字“8”，而防風前片門襟的形狀也如同八角形。甚至連拉鏈頭的小翻蓋也切成了45

87、°角，這個角度是基于八邊形的一角切割而成的。仔細觀察Flywire 風行者夾克就會發(fā)現(xiàn)，前胸和后背的右側和左側有四道斜線，衣袖上也有四道線。4+4=8。三個位置</p><p>　　耐克堅信服裝產(chǎn)品要想在出口競爭激烈的國際市場站住一席之地，必須將國際市場的經(jīng)營經(jīng)驗、民族精神和本土化特色相結合，在國際化道路上始終如一地表現(xiàn)其出口紡織服裝產(chǎn)品的核心價值“體育、本土、自由的精神”。</p>&l

88、t;p>　　4.3 重視科研人才的培養(yǎng)</p><p>　　耐克擁有強大的研發(fā)隊伍。對高技術人才的招聘和培養(yǎng)非常重視。舉例來說，以紡織面料開發(fā)員這個職位為例列舉了四條要求：其一，要具有若干年的專業(yè)經(jīng)驗；第二，具有紡織專業(yè)畢業(yè)的研究生以上的學歷背景，對面料有一定認識；第三，具備關于紡織品材質研究工作經(jīng)驗；第四，良好的語言溝通能力，尤其是英語。高要求的挑選科研人才，為耐克國際產(chǎn)品的開拓和創(chuàng)新提供了強大的人才基礎

89、。</p><p>　　以耐克為中國運動員設計2008年北京奧運會專門的運動服和運動鞋為例說，耐克用4年的開發(fā)時間，配備54名設計精英，與22個中國運動協(xié)會進行了無數(shù)次研討。中國和美國的科研人員設計小組專門全程負責該設計項目。設計師們在每個設計環(huán)節(jié)都對運動員進行了咨詢。僅在北京一地，設計師就對數(shù)千個足部進行了掃描，以幫助設計師了解中國人的足部形態(tài)。該部門還與北京和上海的研究機構共同合作對運動員進行了調查，了解他們

90、對自己裝備的喜好。之后，耐克的專業(yè)技術人員開始針對那些數(shù)年來、有些甚至是數(shù)十年來一成不變的運動鞋和比賽服，開始進行重新設計，并以輕質創(chuàng)新和提高運動性能為創(chuàng)新元素。</p><p>　　耐克正是應為有堅實、廣泛、專業(yè)的紡織服裝和其他多方面的高技術科研人才，才能走在產(chǎn)品設計、創(chuàng)新的前沿，滿足消費者不斷變化的需求，在國際市場激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。</p><p>　　5 提升浙江紡織企業(yè)國際市場

91、勢力的對策</p><p>　　5.1從政府角度出發(fā)</p><p>　　5.1.1發(fā)揮政府與中介組織的作用</p><p>　　多與政府或中介組織合作，積極發(fā)揮他們的強大作用，優(yōu)化市場秩序，規(guī)范企業(yè)行為和消除制度性障礙，搭建企業(yè)發(fā)展的良好平臺。現(xiàn)代市場經(jīng)濟體制下，政府應對市場運行進行必要的協(xié)調和管理。在規(guī)范出口秩序方面，甚至包括出口產(chǎn)品價格方面，世界上多數(shù)國家也進

92、行相應的協(xié)調和管理。明確政府的定位，建立、完善政府的監(jiān)管制度，對于規(guī)范浙江省的紡織產(chǎn)品出口秩序，優(yōu)化出口競爭環(huán)境，同樣具有十分重要的意義和影響。</p><p>　　浙江省出口的高速增長離不開財政政策的支持，尤其是來自直接補貼和出口退稅的支持。財政對出口的鼓勵政策，在一定程度上對改善出口商品結構、擴大出口創(chuàng)匯形成了一定的影響。企業(yè)最大的后盾就是政府，如何發(fā)揮好政府在經(jīng)濟競爭中的作用尤為重要，例如，政府能夠在一定程

93、度上推動市場結構模式的轉換、規(guī)范企業(yè)行為等，這是有利于維持好市場秩序，改善企業(yè)的競爭行為和方式。在發(fā)揮政府作用的同時要也要積極的推進省內各個行業(yè)發(fā)展和合作，利用好行業(yè)間的協(xié)作作用，讓各個行業(yè)都能一起快速的發(fā)展，這樣就能減少內部的競爭，加強對外的競爭，使行業(yè)都能更好的發(fā)展與獲得更多的利潤。這樣的競爭平臺能夠提升浙江省企業(yè)的國際市場勢力、競爭力和成本加成能力。</p><p>　　首先，浙江省紡織企業(yè)應讓政府在推進市

94、場結構模式轉換及規(guī)范企業(yè)行為和優(yōu)化市場秩序方面的積極作用得以最大化的發(fā)揮：一、通過制定相關企業(yè)兼并、市場退出的法律法規(guī)和政策，鼓勵和規(guī)范企業(yè)的兼并活動，降低產(chǎn)業(yè)重組所帶來的干成本和高風險；二、建立且完善知識產(chǎn)權保護體系，為合法權益提供一定的法律保障，并完善各項市場競爭規(guī)則，對各種侵權行為實施堅決的打擊，以此優(yōu)化市場競爭秩序和規(guī)范企業(yè)行為；其次，應積極推進行業(yè)協(xié)會和各種自治性中介組織的建設和改革，充分發(fā)揮其自身的只能，通過各種民間自治行中

95、介組織來規(guī)范內部競爭行為，減少不應該存在的內耗，提升浙江省紡織企業(yè)的市場勢力。行業(yè)協(xié)會應該做到高效率的協(xié)調工作，建立正常的出口秩序并維持和規(guī)范。通過調查研究以此來掌握全行業(yè)信息，并計算本行業(yè)產(chǎn)品的平均成本且發(fā)布公開，以此知道企業(yè)出口產(chǎn)品的定價，同時應與政府合作，通過和幫助政府部門在制定行業(yè)產(chǎn)品的最低定價和指導價的作用，來減少不正常的內耗。在此同時行業(yè)協(xié)會也可設立專門機構，處理對不正常內耗，調停企業(yè)間的沖突及糾紛，協(xié)助相關政府部門對此行為

96、的調查和處理。</p><p>　　5.1.2優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟</p><p>　　浙江省政府應該鼓勵產(chǎn)業(yè)的區(qū)域性集聚，以建設特色工業(yè)園區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)專業(yè)區(qū)及培育龍頭骨干企業(yè)為主要手段，加快產(chǎn)業(yè)集聚，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推進區(qū)域特色經(jīng)濟向更高層次發(fā)展。浙江省以杭州、紹興、寧波、湖州、溫州和臺州為各個相應行業(yè)的區(qū)域發(fā)展中心，并根據(jù)行業(yè)先進性及未來市場的成長性分成不同層次，優(yōu)先扶持和發(fā)展

97、最具潛力的區(qū)域中心或行業(yè)部門。</p><p>　　紡織服裝終點布局兩個核心區(qū)塊：一是以紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)群為核心帶動環(huán)杭州灣地區(qū)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展；二是以鄞縣服裝產(chǎn)業(yè)群為核心帶動環(huán)杭州灣服裝發(fā)展。重點培育發(fā)展紹興與蕭山化纖織造業(yè)，寧波男裝，溫州休閑裝杭州女裝，諸暨大唐、紹興與義務的之襪業(yè)，海寧的皮革服裝與經(jīng)編業(yè)，余杭與海寧的裝飾布業(yè)，象山的針織業(yè)，嵊州的領帶也等產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地。努力將特殊產(chǎn)業(yè)基地建成全國乃至國際上知名的生產(chǎn)

98、中心、貿易中心和技術中心。</p><p>　　紡織業(yè)發(fā)展布局以紹興縣為重心，重點扶持濱海工業(yè)區(qū)和柯橋開發(fā)區(qū)建設，帶動環(huán)杭州灣地區(qū)紡織產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。其中產(chǎn)業(yè)集群，化纖生產(chǎn)以紹興、蕭山和嘉興等優(yōu)勢地區(qū)為主要集聚地。重點發(fā)展高附加值的差別化纖維、新型和特種纖維生產(chǎn)，提高差別化纖維比重，提高產(chǎn)業(yè)用、裝飾用纖維比重。服裝業(yè)發(fā)展布局以寧波鄞州為浙江服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)塊加以扶持。以杭州的江干、蕭山二區(qū)作為浙江服裝產(chǎn)業(yè)布局的

99、重點區(qū)塊之一，規(guī)劃建設女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)塊。以湖州織里作為浙江服裝產(chǎn)業(yè)布局重點區(qū)塊之二，扶植建設織里童裝精品區(qū)塊。</p><p>　　5.1.3培養(yǎng)高素質人才，推動產(chǎn)業(yè)升級</p><p>　　浙江省政府要協(xié)助紡織企業(yè)，尤其是協(xié)助產(chǎn)業(yè)集群內企業(yè)加大紡織人才的引進力度，推出優(yōu)惠政策吸引人才，留住人才，依托上海和長三角地區(qū)的人才優(yōu)勢，引進熟悉紡織產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律，并具有開拓精神的管理人員和技術專家，重點

100、引進能夠進行品牌運作的企業(yè)高級管理人才、知識與經(jīng)驗都具備的復合型營銷人才、與國際接軌的服裝設計師、熟悉國際市場規(guī)劃的外貿人才以及高級樣板師、工藝師、機械師，優(yōu)化紹興紡織企業(yè)人才結構，以此為紡織產(chǎn)業(yè)集群的升級打下良好的人才基礎。同時在培養(yǎng)紡織工程技術人才方面，要積極發(fā)揮高等院校的作用，實現(xiàn)高校與企業(yè)的良性互動，從人才層次提升浙江紡織產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)升級。</p><p>　　5.2 從企業(yè)角度出發(fā)</p>

101、<p>　　5.2.1 增強企業(yè)創(chuàng)新能力和實施產(chǎn)品差異化策略</p><p>　　雖然浙江省紡織產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模在不斷擴大，但是產(chǎn)業(yè)結構的矛盾卻是日益突出的，有數(shù)量、缺效益，有規(guī)模、缺品牌，有技術、缺創(chuàng)新。浙江省紡織企業(yè)在技術創(chuàng)新和經(jīng)營模式的創(chuàng)新上的能力實在是有限，因此企業(yè)應該尋找到有效的方法來提高其創(chuàng)新能力，這也能更好的實現(xiàn)創(chuàng)新與市場勢力構建的有效互動。要想提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，企業(yè)就必須具有獨立研發(fā)能

102、力，然而多數(shù)紡織企業(yè)在資金實力和技術資源上缺乏造成了這些企業(yè)具有的獨立研發(fā)能力有限。要想解決這一大難題，現(xiàn)實可行性最高的方法是實現(xiàn)技術聯(lián)合與共同研發(fā)以及非核心技術戰(zhàn)略。例如，在技術上實行企業(yè)共同研究開發(fā)；用專業(yè)化的生產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)鏈中搶占利潤最高的環(huán)節(jié)；產(chǎn)品的生產(chǎn)與核心技術離不開，因此與核心技術提供者間的合作是必不可少的，一旦與核心技術提供者建立友好的合作關系，核心技術提供者就會優(yōu)先把核心技術的使用權給企業(yè)，企業(yè)就能更好的生產(chǎn)產(chǎn)品；在非核心技

103、術方面以市場為導向，以此來強化技術的持續(xù)創(chuàng)新活動等。企業(yè)應從資源的全球配置出發(fā)，運用各種企業(yè)所擁有的優(yōu)勢（如勞動力資源、產(chǎn)品制造能力等方面的優(yōu)勢）積極參與到國際分工中，并且要實行優(yōu)勢互補，浙江省企業(yè)可能擁有其他國際企業(yè)所沒有的優(yōu)勢，但浙江省</p><p>　　5.2.2 加強行業(yè)預警和信息咨詢</p><p>　　可以通過加強行業(yè)預警和信息咨詢來增強企業(yè)的市場勢力。建立出口貿易信息服務制

104、度。關于這方面，中央政府和地方政府應該在組織設置、經(jīng)費、信息、收集等方面保障國內和國外市場信息收集服務的提供。而且還可以通過由政府和企業(yè)一同出資，建立官民合作的出口貿易促進機構，為出口貿易活動的開展提供市場調研、咨詢等相關服務。通過對這些信息的收集、整理、分析后，可以為省內個紡織企業(yè)提供一定的預警作用，讓各紡織企業(yè)能夠在第一時間內得到國內外的重要信息，這在一定程度上可以提升企業(yè)的國際市場勢力。有了一定的預警后還需要建立一定的信息咨詢，通

105、過信息咨詢可以讓企業(yè)在對項目的需求和思路、對信息系統(tǒng)的選擇、對供應商的選擇擁有共識，這可以是企業(yè)統(tǒng)一認識，堅定信心。信息咨詢的建立可以在一定的程度上消除甲乙兩方的信息不對稱，幫組企業(yè)建立一套科學而規(guī)范的評估機制，可觀選擇最佳合作伙伴，并降低風險，提高成功率。也可在對企業(yè)尋求合作伙伴時的成本有所下降，增強企業(yè)的談判能力，成本的減少在一定程度上使企業(yè)的市場勢力能夠增長。有了行業(yè)預警和信息咨詢，浙江省內企業(yè)之間的內耗可以減少，企業(yè)間的矛盾得以