美容美發(fā)產(chǎn)品廣告對青少年女性心理及消費負面影響研究.pdf

1、青少年是一個獨特的群體，他們具有了部分行為能力，但還不具有完全的行為能力，很容易受外界的影響。他們也是一個備受關(guān)注的群體，除了家長和社會對他們寄予的學業(yè)厚望之外，國內(nèi)外許多廠商已開始有目的地加強了對這一人群的廣告攻勢，因為他們是未來的主力消費群體。在研究領(lǐng)域，目前廣告對青少年負面影響的研究主要集中在對青少年男性的研究，針對女性這一重要卻又特殊的消費群體的研究，尚在起步階段。 本文在現(xiàn)有的研究基礎(chǔ)上，探討青少年女性日常接觸的與她們

2、自身密切相關(guān)的美容美發(fā)產(chǎn)品廣告對她們的影響效果和作用過程，重點研究這類廣告對這一特定人群的消費心理和行為的負面影響，進一步研究了施加的心理影響的中介機制。 本文針對處于青少年階段的女中學生進行了調(diào)研，調(diào)研樣本超過400份，并且進行了2個月的追蹤研究，力求將研究結(jié)果更加科學化、嚴密化。通過運用相關(guān)分析、方差分析、回歸分析等數(shù)據(jù)分析方法，對調(diào)研結(jié)果進行了處理。 本文的主要內(nèi)容如下： 首先通過前期小組討論、深度訪談和預

3、調(diào)研過程，確定了被調(diào)研者日常接觸的廣告的主要形式之一是印刷類廣告，進而確定印刷類廣告為調(diào)研采用的廣告刺激物形式。接著，通過分析，本文認為美容美發(fā)產(chǎn)品廣告會對青少年女性的心理產(chǎn)生負面影響，并且這種負面影響分別作用在個體心理和群體心理兩個構(gòu)面上。同時，進一步探證了群體心理中的人際交往心理和團隊活躍心理之間不存在顯著交互作用。 通過對中介變量的引入，更進一步研究了廣告、心理和購買意向三者關(guān)系，闡明了心理影響的中介機制。同時，通過時間軸

4、分析，對比大約2個月前后的調(diào)研結(jié)果，證明了美容美發(fā)產(chǎn)品廣告產(chǎn)生的負面心理影響和青少年女性的最終購買意向行為之間呈現(xiàn)因果關(guān)系；挖掘出在美容美發(fā)廣告影響下，青少年女性的過度消費行為的有力證據(jù)。通過本文的研究結(jié)合數(shù)據(jù)分析結(jié)果，最終得到以下重要結(jié)論： 1.美容美發(fā)產(chǎn)品廣告對青少年女性個體心理和群體心理產(chǎn)生負面影響，強度越高的廣告造成的影響越顯著； 2.心理變化在美容美發(fā)產(chǎn)品廣告和其購買意向行為之間表現(xiàn)為中介作用，進一步，心理變化