從《三國殺》看網(wǎng)絡游戲的山寨現(xiàn)象【文獻綜述】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文文獻綜述</b></p><p><b>　　廣告學</b></p><p>　　從《三國殺》看網(wǎng)絡游戲的山寨現(xiàn)象</p><p><b>　　一、課題的研究歷史</b></p><p>　　中國網(wǎng)絡游戲十年，現(xiàn)在來回顧一下中國的網(wǎng)游環(huán)境，

2、2000年它的市場規(guī)模甚至不到0.5億元，而在接下來的短短十年間網(wǎng)游伴隨著計算機應用技術(shù)的成熟和計算機的普及，網(wǎng)游市場規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值至今已突破256.2億；游戲用戶群不斷增加，用戶人數(shù)已超過2億；游戲數(shù)量從過去的屈指可數(shù)到如今百花齊放；自主研發(fā)網(wǎng)游實現(xiàn)了重大突破，不但在市場占有率上連續(xù)數(shù)年超過海外進口的網(wǎng)游產(chǎn)品，還輸出到海外40多個國家和地區(qū)，弘揚了中華文化的同時創(chuàng)造了財富神話。</p><p>　　市場

3、規(guī)模從剛開始的0.5億元到如今的256.2億元人民幣，這個蘊藏著巨大財富和無限潛力的行業(yè)迅速成長為集高技術(shù)、高創(chuàng)意、高資金于一身的三高產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)游業(yè)取得的成果堪稱輝煌。</p><p>　　二、課題的研究現(xiàn)狀 </p><p>　?。ㄒ唬┲袊W(wǎng)游的遭遇困境</p><p>　　1.中國網(wǎng)絡游戲十年來首次出現(xiàn)負增長</p><p>　　今年艾瑞

4、咨詢和易觀國際相繼發(fā)布網(wǎng)游最新報告，數(shù)據(jù)均顯示中國網(wǎng)游市場今年第二季度首次遭遇市場規(guī)模下跌。艾瑞報告顯示，今年第二季度網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模為73.4億元，環(huán)比下降1.8%；易觀國際數(shù)據(jù)也顯示環(huán)比下滑幅度為0.5%。這是網(wǎng)游業(yè)十年來首次出現(xiàn)下跌。</p><p>　　2.網(wǎng)絡游戲本身存在缺陷</p><p>　　根據(jù)游戲運營內(nèi)容，網(wǎng)絡游戲可分為大型多人在線角色扮演游戲、社區(qū)游戲、大中型休閑游戲三

5、大類。目前整個市場占有率最高、參與人數(shù)最多的是大型多人在線角色扮演游戲。這個網(wǎng)游市場的中流砥柱卻存在著“先天性的缺陷”。不同的游戲開發(fā)商總是努力挖掘出新的噱頭但是無論采取什么樣的賣點，大型多人在線角色扮演游戲的內(nèi)容還是千篇一律的打怪升級，買賣裝備，無法擺脫模式固定的套路。伴隨著網(wǎng)游產(chǎn)品的同質(zhì)單一化，2010年第二季度中國游戲運營商網(wǎng)絡廣告投放規(guī)模也在減少，總投放量1.33億元，同比下降29.4%，環(huán)比下降13.7%。在單款網(wǎng)游產(chǎn)品的網(wǎng)絡

6、廣告投放金額中，原有主打游戲占據(jù)前十名中的九位，新游戲宣傳比重非常小。大多數(shù)的經(jīng)營者選擇繼續(xù)宣傳自己已成熟的游戲，對于新游戲的投入變得謹慎甚至吝嗇起來。這在一定意義上顯示游戲開發(fā)者后繼無力缺乏創(chuàng)新的弱點。</p><p>　　產(chǎn)品更新緩慢，新老交替斷檔是上半年市場放緩的重要原因。在網(wǎng)游市場上唱主角的大型多人在線角色扮演游戲無法找到突破只能憑借現(xiàn)有模式依靠玩家慣性繼續(xù)支持，融入視頻游戲體驗的新類型游戲進入玩家視野在

7、加速老游戲的淘汰的同時無法擔任主角，創(chuàng)新型的游戲涌入市場還是出于起步期遠遠沒有達到高峰。</p><p>　　玩家越來越不愿意為游戲買單也是諸多游戲開發(fā)商面對的一個棘手問題。由于盈利模式的限制使得現(xiàn)在很多網(wǎng)游都是要付費才能下去，要玩家乖乖打開錢包變得比以前難多了。隨著自主研發(fā)能力的提高很多網(wǎng)游一下子涌入市場，玩家多數(shù)抱著好奇的心態(tài)來玩游戲，游戲真正要帶給玩家的娛樂功能反而被弱化了。玩家被華美的畫面震撼過后如果沒有

8、新的東西來抓住玩家是很難讓玩家成為這款游戲的忠實用戶的。不清楚用戶的需求卻要求用戶為游戲買單，這樣急功近利的心態(tài)勢必無法讓玩家在游戲中沉淀下來。另一方面，游戲的付費項目充斥這各類的消費陷阱，虛擬道具貶值迅速，游戲的玩家們越來越理智對待游戲的誘惑，而且可以選擇的游戲也種類繁多，要玩家為游戲付費得使出點新手段了。</p><p>　　3. 外界對游戲的監(jiān)管對行業(yè)帶來了一定的約束力</p><p&g

9、t;　　除了來自產(chǎn)業(yè)本身的問題外，從8月1日起正式實施的《網(wǎng)絡游戲暫行管理辦法》，也將減緩網(wǎng)游市場的發(fā)展速度，甚至有可能妨礙市場的成長。在一定程度上打擊網(wǎng)游市場的同時勢必能督促市場健康有序發(fā)展，目前只能讓網(wǎng)游市場喜憂參半。 </p><p>　　十年來不斷創(chuàng)造增速奇跡的中國網(wǎng)游業(yè)，在業(yè)績輝煌之時，開始在高峰徘徊。在中國網(wǎng)游業(yè)被不斷“唱衰”的時候一款由卡牌桌游改編而來的網(wǎng)絡游戲正在風行當中。</p>

10、;<p>　?。ǘ┤龂鴼⒌娘L行 </p><p><b>　　1.何謂三國殺</b></p><p>　　三國殺是什么？回答不上來的人不能說是老土落伍，但也肯定不是先鋒潮流一族。三國殺這款2008年問世的桌面游戲，2009年6月底正式推出online版。目前通過官方渠道售出的道具卡牌已經(jīng)超過100萬套， 玩家人數(shù)逼近千萬，其中甚至不乏年僅6——7歲的

11、學齡兒童。</p><p>　　《三國殺》即三國無雙殺人游戲是中國傳媒大學動畫學院04級游戲?qū)I(yè)學生根據(jù)美國游戲——Bang！規(guī)則設計而來。即結(jié)合了西方類似游戲的特點又結(jié)合了中國古代三國時期的背景，以身份為線索，卡牌為形式的原創(chuàng)桌面游戲。 </p><p><b>　　2.三國殺的特點</b></p><p>　　《三國殺》作為市場上眾多三

12、國題材游戲的一員，將三國歷史與桌面游戲進行“結(jié)姻”，以桌面游戲獨有的方式展示了一個個鮮活的三國人物，一段段精彩的三國故事?！度龂鴼ⅰ防锩恳幻鋵⒌募寄芏际菑奈鋵⒌纳铰臍v或性格特點中而來例如諸葛亮用過空城計智退敵軍，在三國殺中諸葛亮這個角色就有一個叫做空城的技能，沒有手牌時不能被殺或者決斗?！度龂鴼ⅰ吩谟螒蚺泼Q的設計上力求做到“語出必有典”，例如“樂不思蜀”牌下注明“問禪曰：‘頗思蜀否？’禪曰：‘此間樂，不思蜀。’”簡單的幾句話就講述

13、了樂不思蜀的典故?？此坪唵蔚摹盁o中生有”牌下的注釋卻是引自博大精深的《老子》：“天下萬物生于有，有生于無。”擺脫了大型多人在線角色扮演游戲單一的游戲形式結(jié)合中國本土深厚的文化底蘊是《三國殺》能風行的原因之一。</p><p><b>　　三、結(jié)論</b></p><p>　　通過上述綜述結(jié)合2010上半年網(wǎng)游業(yè)的表現(xiàn)的不難看出網(wǎng)游市場迫切需要運營方對其發(fā)展模式進行調(diào)整

14、。中國網(wǎng)游市場雖然還處于上升期但是發(fā)展速度已經(jīng)放緩，遭遇到增長階段性停滯。</p><p>　　把人們從電腦前面解放出來，創(chuàng)造一種不插電的游戲來滿足人們內(nèi)心的潛在需求這是三國殺能夠盛行的重要原因。通訊技術(shù)的發(fā)展讓手機成了現(xiàn)代生活的寵兒，人們習慣于通過電話短信來表達自己，面對面交流時卻語言貧乏，桌游三國殺打破了這種渴望交流又害怕交流的局面。但是桌游不能孤傲的成長，網(wǎng)游成了三國殺的最好出路和補充渠道。作為一種文化產(chǎn)品

15、，《三國殺》身上并沒有很多網(wǎng)絡游戲為了博眼球所出現(xiàn)的媚俗現(xiàn)象，它代表了流行的正面積極的主流文化。</p><p>　　《三國殺》在開發(fā)階段借鑒了很多游戲的技巧，比如說學習了《三國志大戰(zhàn)》、《魔獸世界》中的各種概念，分析國外桌游的設計思路。如今《三國殺》online已經(jīng)上升到了深度的智力心理較量，同時玩家還必須有超強的團隊意識，《三國殺》玩的不是個人英雄，而是團隊的勝利。</p><p>　

16、　本文擬從以下幾方面進行研究：</p><p>　　1.中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀</p><p>　　2.《三國殺》游戲的開發(fā)過程及其特點</p><p>　　3.中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展過程中的問題</p><p>　　4. 中國網(wǎng)游品牌發(fā)展過程中可以采取的對策與建議</p><p>　　5.在現(xiàn)有的研究的基礎上進行深一

17、步的探究</p><p><b>　　主要參考文獻：</b></p><p>　　[1] 王曉樂. 解析隱性廣告:內(nèi)涵、本質(zhì)與背景[J].新聞界，2007（10）.</p><p>　　[2] 單文盛. 植入性廣告運作模式與策略研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2009（11）.</p><p>　　[3] 周立華. 文化力、知

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19、.</p><p>　　[7] Sandy/Carter. 營銷2.0最佳實踐:網(wǎng)絡營銷時代的ANGELS制勝法則:How to use energize your market [J].電子工業(yè)出版社 2010（6）.</p><p>　　[8] 胡云偉. 用”三國殺”品三國[J].博物-2010（9）.</p><p>　　[9] 土豆的月光. 黃愷:80后靠“

20、三國殺”玩出千萬財富[J].職業(yè)-2010（8）.</p><p>　　[10]胡云偉. 用”三國殺”品三國[J].博物-2010（9）.</p><p>　　[11]謝必勝. 三國殺：從桌游到網(wǎng)游[J].商業(yè)故事-2010（4）.</p><p>　　[12]佚名. 讓你回到古代的殺人游戲——桌游《三國殺》[J].中國服裝（北京）-2010（1）.</p&g

21、t;<p>　　[13]傅若巖. 10年首現(xiàn)負增長 中國網(wǎng)游迎來調(diào)整期[J].IT時代周刊-2010（16）.</p><p>　　[14]佚名. 2010年6月網(wǎng)游交易排行榜——游戲市場持續(xù)升溫 虛擬交易由幕后走向前臺[J].軟件與光盤-2010（8）.</p><p>　　[15]徐嫩羽. 挑戰(zhàn)網(wǎng)游大學生創(chuàng)業(yè)熱衷桌游吧[J].金色年華-2010（5）.</p>

22、<p>　　[16]吳勇毅. 淡出暴力時代，中國網(wǎng)游品牌如何另辟蹊徑？[J].中華商標-2010（5）.</p><p>　　[17]邵學峰 王國兵. 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟增長：中國模式——以網(wǎng)游業(yè)為例[J].東北亞論壇-2010（3）.</p><p>　　[18]汪夏. 流暢感理論綜述及其運用——由網(wǎng)友引發(fā)的若干思考[J].社會心理學-2010（3）.</p>

23、<p>　　[19]葉思義. 游戲設計全方位學習[J].中國鐵道出版社-2006（5）.</p><p>　　[20]畢振力. 消費者品牌關(guān)系模型整合與實證研究[J].經(jīng)濟科學出版社-2010（1）.</p><p>　　[21]吳璽. 網(wǎng)游準入門檻提高 商業(yè)模式有待破局[N] .中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報-2011年4月6日</p><p>　　[23]羅添

24、. 網(wǎng)游市場規(guī)模十年來首現(xiàn)負增長[N] .北京商報-2010年07月28日.</p><p>　　[24]Lance Kinney，Barry Sapolsky. Product Placement[J].The Economist,2009（11）.</p><p>　　[25]John Colwell，Needs met through computer game play among