西門子電冰箱目標(biāo)市場研究及整合營銷方案設(shè)計.pdf

1、天津大學(xué)碩士學(xué)位論文西門子電冰箱目標(biāo)市場研究及整合營銷方案設(shè)計姓名：胡文濤申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：汪波20080401A B S T R A C TT h r o u g h t h es y s t e m a t i ca n a l y s i sa n d r e s e a r c h o f t h et a r g e tm a r k e t s e l e c t i o na n dt h ei n

2、 t e g r a t e d m a r k e t i n gp r o g r a md e s i g no fS i e m e n sr e f r i g e r a t o r s ，f r o m d i f f e r e n ta n g l e st oa n a l y z et h eg r o w t ho fS i e m e n s r e f r i g e r a t o rC O U r s e

3、 ，t h i sa r t i c l es u m s u pt h er u l e so fd e v e l o p m e n to fr e f r i g e r a t o ri n d u s t r y ，a n dm a k e sr e s e a r c ha n dj u d g m e n tf o rt h er e f r i g e r a t o ri n d u s t r y ，a n dp

4、r o v i d e sr e f e r e n c ef o re x i s t i n gr e f r i g e r a t o rp r o d u c t i o ne n t e r p r i s e s ．F i r s t , t h ea r t i c l ed e p i c t st h er i s ea n dd e v e l o p m e n t o f h o m ea p p l i a

5、n c ei n d u s t r y ．T h e nt h ei n v e n t i o na n d d e v e l o p m e n to f r e f r i g e r a t o r sd e r i v ef r o mi t ．T h ea r t i c l em a k e st h ed e s c r i p t i o no f t h ec h a n g e sa n d t h ed e

6、v e l o p m e n to f t h ei n d u s t r ya n d t h ei n d u s t r yl i f ec y c l e i t b e l o n g st o ．F r o m t h ep e r s p e c t i v eo f d e m a n d ，t h ea r t i c l em a k e s j u d g m e n tf o rt h ep r e s e

7、n ts i t u a t i o na n d t h et r e n do f t h er e f r i g e r a t o rm a r k e t ．F r o mt h ea s p e c to fc o n s u m e rb e h a v i o r ，t h ea r t i c l ea n a l y z e s t h ep e r s o n a l i z e df e a t u r e s

8、o f r e f r i g e r a t o r sa n ds t u d i e s t h es t a t u sq u o o f t h e i n d u s t r i a ls t r u c t u r ea n d t h et r e n d o f t h er e f r i ．g e r a t o r s ．T h ea r t i c l ef i n d so u tt h eb a s i s

9、f r o mt h e m a r k e tb e h a v i o r ，d i s c o v e r i n gt h e s i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e s o f t h ee n t e r p r i s e so f t h e w h o l e r e f r i g e r a t o ri n d u s t r y ．S e c o n d

10、l y ，t h r o u g ht h es e l e c t i o no f t a r g e t m a r k e to f S i e m e n sr e f r i g e r a t o r s ，f r o mb r a n dp o s i t i o n i n g ，t e c h n o l o g yl e a d e r s h i p ，p r o d u c td e s i g n a n d

11、t h eo p e r a t i o n o ft h ep a t h w a y ，t h r o u g ht h ea n a l y s i so f t h e s t r e n g t h sa n d w e a k n e s s e so f t h ei n d u s t r yt h a ti t so w n e n t e r p r i s eb e l o n g s t o ，t h e s u

12、 c c e s s f u le x p e r i e n c e so f i t so w n e n t e r p r i s ei nm a r k e to p e r a t i o nC a n b e e x p l o r e d ．F u r t h e r m o r e ，t h e a r t i c l e a n a l y z e s t h e s u c c e s s f u l m a r

13、k e t i n g e x p e r i e n c e sa n dm o d e l s o fS i e m e n s r e f r i g e r a t o r sf r o mt h ei n t e g r a t i o no fm a r k e t i n gs t r a t e g i e s ．T h ea r t i c l e s p r e a d s e x p o s i t i o n a

14、 n d d e m o n s t r a t e s t h e r i c h c o n n o t a t i o n s o f S i e m e n sr e f r i g e r a t o r s f r o m s e v e r a l a s p e c t s o f p r o d u c t m i x ，p r o d u c t l i n e d e c i s i o n s ，t h ee s

15、 t a b l i s h m e n to fs a l e sc h a n n e l s ，t h e i n p u to fm a r k e tm e d i aa n dt h ep r o m o t i o no fm a r k e t i n g a c t i v i t i e s ．F i n a l l y ，t h r o u g h t h e i m p l e m e n t a t i o n

16、 a n dc o n t r o l o fm a r k e t i n g s t r a t e g i e s o fS i e m e n sr e f r i g e r a t o r s ，t h ea r t i c l es t u d i e st h er e s o u r c e s ，p e r f o r m a n c ea p p r a i s a l ，t e a mb u i l d i n