大學生網上購物影響因素分析開題報告

1、<p><b>　　開題報告</b></p><p>　　大學生網上購物影響因素分析 </p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p><b>　　選題的背景：</b></p><p>　　全球信息化的進程正改變著人們的生活方式，人們逐步進入了網絡經濟時代。尤其是中國加入世界貿

2、易組織（WTO）以后，網上購物的興起，對人們的生活產生了深刻的變化。2010年，國內電子商務繼續(xù)高歌猛進，網上零售的發(fā)展速度更是讓人驚嘆。據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網上零售市場交易規(guī)模達5131億元，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%。專家預計在未來兩年內網上零售市場交易規(guī)模將會步入全新臺階，突破10000億元，占全年社會商品零售總額將達5%以上。伴隨著互聯(lián)網的普及，網上零售的政策環(huán)境的成熟，基

3、礎設施建設的完備，技術水平應用范圍寬廣，服務產業(yè)鏈的完善，網上交易市場的生意越來越紅火。</p><p>　　21世紀是網絡的時代，網絡滲透到政治、經濟、文化等各個領域。近幾年來，隨著個人計算機的普及以及互聯(lián)網的飛速發(fā)展，新興的商務交易方式——網上購物在大學生中悄然興起并迅猛發(fā)展，成為時代潮流的引領者之一。中國互聯(lián)網信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的《2010年中國網絡購物市場研究報告》顯示，截至2010年6月，我

4、國網購用戶規(guī)模已達1.42億戶，半年增長率為31.5%。其中18～24歲之間的用戶是目前中國主要的網上購物群體，他們當中在校大學生受教育程度較高，是網民的重要組成部分，是對網絡操作較熟悉、對網購易接受的顧客群。</p><p>　　大學生是網上購物市場上一股不可忽視的力量，對促進經濟的發(fā)展具有不可替代的作用，對大學生各方面的健康發(fā)展關注也尤為注重。網上購物在大學生中興起、發(fā)展，為大學生的生活帶來了便利的同時，也產

5、生了各種的問題，對大學生網上購物的研究迫在眉睫。</p><p><b>　　選題的意義：</b></p><p>　　本人在搜索有關大學生網上購物的相關研究時，發(fā)現(xiàn)關于大學生網上購物的研究很少，絕大多數(shù)是側重于大眾消費者的研究。大學生是網絡購物市場上一股不可忽視的力量，其在網絡交易中發(fā)揮著主力軍的作用，極大地帶動了相關產業(yè)的發(fā)展，推動了中國經濟的發(fā)展。同時，大學生是

6、祖國未來的建設者和接班人，關注大學生的健康發(fā)展對祖國的未來至關重要。對大學生網上購物進行相關的研究，對國家，對企業(yè)，對個人都顯得相當?shù)闹匾?。通過對大學生網上購物的探究，從大學生網購的現(xiàn)狀，原因，特征，存在問題等方面逐步分析，希望能夠為網購交易市場的發(fā)展壯大，對大學生健康的網購行為提供一些參考幫助。</p><p>　　二、研究目標與主要內容（含論文提綱）</p><p><b>

7、　　研究目標：</b></p><p>　　大學生作為對網絡最敏感的人群，是購物市場上的巨大的消費群體。本畢業(yè)論文主要調查研究大學生網上購物的現(xiàn)狀，分析大學生網上購物的原因、網上購物的特征和過程，并指出其存在的問題，以此為基礎，找到影響大學生網購的因素，最后提出一些解決對策或建議。</p><p><b>　　主要內容：</b></p>&l

8、t;p>　　一、大學生網上購物的現(xiàn)狀</p><p>　　二、大學生網上購物的原因</p><p><b>　?。ㄒ唬┖闷嫘膹?lt;/b></p><p><b>　　（二）商品獨特</b></p><p><b>　?。ㄈ┓奖憧旖?lt;/b></p><p

9、><b>　?。ㄋ模﹥r格便宜</b></p><p>　　三、大學生網上購物的特征</p><p>　?。ㄒ唬┫M的個性化和多樣性</p><p>　?。ǘ┫M具有延伸性</p><p>　　（三）面對價格患得患失</p><p>　?。ㄋ模┚哂酗@著的品牌傾向</p><

10、;p>　　四、影響大學生網上購物的問題</p><p><b>　　（一）網上支付問題</b></p><p><b>　?。ǘ┪锪髋渌蛦栴}</b></p><p><b>　　（三）商家誠信問題</b></p><p>　?。ㄋ模┚W上購物法律問題</p>

11、<p><b>　　五、解決途徑和建議</b></p><p>　　（一）選擇第三方支付平臺支付</p><p>　?。ǘ┮孕屡d的校園快遞代替?zhèn)鹘y(tǒng)快遞</p><p>　?。ㄈ┻x擇知名網站和高信譽的店鋪交易</p><p>　?。ㄋ模┨岣咦陨砭W上購物的保護意識</p><p>　　

12、三、擬采取的研究方法、研究手段及技術路線、實驗方案等</p><p><b>　　研究方法：</b></p><p>　　本人將采用網絡調查、問卷調查、文獻檢索等方法來進行論文研究。</p><p><b>　　研究手段：</b></p><p>　　本人通過查閱各種國內外大學生網上購物方面的相關文

13、獻資料，總結以上資料的基礎上，通過設計調查問卷，進行統(tǒng)計分析，結合自己網上購物親身感受和對大學生網購情況的訪談，為論文提供實際可靠的材料。</p><p><b>　　技術路線：</b></p><p>　　四、中外文參考文獻目錄（理工科專業(yè)應在10篇以上，文科類專業(yè)應在15篇以上，其中外文文獻至少2篇。）</p><p>　　[1]. 李季，

14、涂平.大學生采用網上購物的過程及其影響因素研究[J].經濟科學，2005，(1)：91-97.</p><p>　　[2]. 易婷婷.大學生對網上購物的態(tài)度及其行為特征[J].消費導刊，2008，(1)：188.</p><p>　　[3]. 馬紅梅.大學生網購對企業(yè)網絡營銷策略的思考[J]。網絡財富，2009，(16）：116-117.</p><p>　　[4]

15、. 楊利軍，趙艷枝.大學生網上購物行為分析——基于TRA、TPB 理論的實證研究[J].電子商務，2009，（8）：68-71.</p><p>　　[5]. 王博，劉紅麗.大學生網上購物行為研究[M].商場現(xiàn)代化，2008，(4):83.</p><p>　　[6]. 洪貞斌，蔡紹興.大學生網上購物營銷策略研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2008，(9):214-215.</p>&

16、lt;p>　　[7]. 陳濺星，溫金英.在校大學生網上購物及消費情況調查研究——以駐廣州市3所高校為例[J].中國商貿，2010，(10):101-102.</p><p>　　[8]. 王民玉.電子商務環(huán)境下消費者網上購物心理分析及網絡營銷對策[J].電子商務，2009，(9):30-31.</p><p>　　[9]. 鄧國榮.分析影響我國消費者網上購物的心理因素[J] .企業(yè)技

17、術開發(fā)，2007，(2):75-78:238.</p><p>　　[10]. 洪東忍.淺談我國電子商務中網上購物的現(xiàn)狀及發(fā)展[J].科技創(chuàng)新導報，2009，(27)：238.</p><p>　　[11]. 杜和平.網上購物存在的問題及對策研究[J].消費導刊，2009，(15):28.</p><p>　　[12]. A. Ant Ozok and June W

18、ei. An empirical comparison of consumer usability preferences in online shopping using stationary and mobile devices: results from a college student population[D]. Springer Science+Business Media, LLC 2010，(10)：111-136.&

19、lt;/p><p>　　[13]. Sergio Roman. Relational Consequences of Perceived Deception in Online Shopping: The Moderating Roles of Type of Product, Consumer’s Attitude Toward the Internet and Consumer’s Demographics[J]

20、. University of Murcia,2010，（95）：373-391.</p><p>　　[14]. Pradeep A. Korgaonkar Æ Eric J. Karson。The In?uence of Perceived Product Risk on Consumers’ e-Tailer Shopping Preference．Pradeep A. Korgaonkar &#

21、198; Eric J. Karson[J]。Springer Science+Business Media, LLC 2007，(22)：55-64.</p><p>　　[15]. Byron W. Keating & Ali M. Quazi & Anton Kriz. Financial risk and its impact on new purchasing behavior in t

22、he online retail setting[J]. Institute of Information Management, University of St. Gallen 2009，(19)：237-250.</p><p>　　[16]. Chechen Liao & Prashant Palvia & Hong-Nan Lin。Stage antecedents of consume

23、r online buying behavior[J]。Institute of Information Management, University of St. Gallen 2010，(20)：53-65.</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進度安排（內容、步驟、時間）</p><p><b>　　研究的整體方案：</b></p><

24、;p>　　研究將從幾方面著手，在查閱和搜索期刊、圖書和網站的基礎上確定本人論文的選題；大量參考的期刊、文獻綜述、圖書雜志和網站中總結出和本文論文有關的研究現(xiàn)狀和研究成果確定本文文獻綜述；同時完成外文資料的翻譯，查找出與本文論文題目相關的外文資料，翻譯其中與本文論文最有關的材料；在文獻綜述和外文翻譯的基礎上完成本文的開題報告，確定論文的主要提綱；制作調查問卷，搜集能提供給論文有用的數(shù)據(jù)；在規(guī)定時間內完成論文正文。</p>

25、<p><b>　　工作進度安排：</b></p><p>　　六、研究的主要特點及創(chuàng)新點</p><p>　　1、通過網上問卷調查，并結合自身網購經歷和對大學生網購情況的訪談，對大學生網上購物行為、原因進行深入的探究。</p><p>　　2、通過分析大量的大學生網購資料和查閱大量的信息，對大學生網上購物的現(xiàn)狀，特征以及存在問題