新飛冰箱營銷渠道的策略研究.pdf

1、隨著中國冰箱技術(shù)的不斷發(fā)展，冰箱行業(yè)已成為國內(nèi)競爭最激烈、最具市場化的行業(yè)之一。中國冰箱制造企業(yè)在制造技術(shù)和性能上已處于國際領(lǐng)先地位，其自主開發(fā)能力已走在世界的前列，并成為國際家電生產(chǎn)和消費大國，以及世界冰箱的制造中心。目前，中國的冰箱業(yè)進入了一個新的發(fā)展階段，城市冰箱市場由飽和轉(zhuǎn)向大面積更新?lián)Q代，三四級市場在國家宏觀政策的培育下開始全面啟動家電普及風暴，國產(chǎn)冰箱品牌雖仍牢牢控制著市場，但外資品牌迅速崛起，許多民營資本面對日益增長的冰箱

2、市場開始大量涌入，使原本競爭激烈的冰箱市場更加趨于白熱化。 河南新飛電器有限公司作為中國冰箱業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在經(jīng)過近兩年的重組調(diào)整之后，企業(yè)實力雖大大增強，但新產(chǎn)品開發(fā)速度明顯減緩，如不盡快調(diào)整，將會給新飛帶來巨大的威脅。面對國內(nèi)一二級市場的家電更新?lián)Q代和三四級市場購買力迅猛增長的消費市場，如何利用自身渠道資源發(fā)展壯大，值得關(guān)注。 基于目前中國冰箱市場新的競爭格局的形成和新的需求增長，根據(jù)新飛營銷渠道發(fā)展的現(xiàn)狀，本文首先從