廣東科龍電器冰箱市場營銷策略研究.pdf

1、2000年以后，中國冰箱行業(yè)表現(xiàn)出的成熟市場特點越來越明顯，基本上進入了壟斷競爭的階段，在此階段中對消費市場的爭奪日益白熱化，因此在市場營銷方面上的競爭就成為了國內(nèi)各主要冰箱廠商的主要競爭手段。廣東科龍電器股份有限公司的電冰箱市場營銷策略在國內(nèi)冰箱行業(yè)中獨樹一幟，并且其目前表現(xiàn)出來的一些不足也具有典型意義，因此非常具有研究價值。本文緊緊圍繞著對科龍公司現(xiàn)有的電冰箱市場營銷策略進行研究并如何改進這一中心來展開分析。
　　本文首先從影

2、響電冰箱市場營銷的外界環(huán)境分析入手，主要從行業(yè)發(fā)展特點、市場需求分析、消費行為分析，競爭分析等方面總結(jié)分析冰箱行業(yè)的機會與威脅，從而歸納總結(jié)得出外界環(huán)境因素對冰箱廠商市場營銷活動中的影響程度。
　　在對外界環(huán)境影響分析的基礎上，本文對廣東科龍電器股份有限公司的電冰箱市場營銷策略進行分析。本文主要從科龍公司現(xiàn)有的市場營銷策略中產(chǎn)品狀況、價格狀況、渠道狀況、促銷狀況、服務狀況這五個維度來分析其市場營銷策略中的優(yōu)勢和劣勢。
　　最