星瑪電梯公司的發(fā)展對(duì)策.pdf

1、伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)在承接全球電梯整機(jī)制造產(chǎn)業(yè)的國(guó)際間轉(zhuǎn)移的同時(shí)，也正在成為全球最受關(guān)注的新裝電梯市場(chǎng)。由于房地產(chǎn)業(yè)、城市公共建設(shè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，中國(guó)每年新裝電梯市場(chǎng)一直保持著高速增長(zhǎng)，2001至2007年間，中國(guó)電梯銷(xiāo)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為24.6％，銷(xiāo)售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.1%。而在這個(gè)日趨增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，世界知名的電梯企業(yè)紛紛踏至。隨著電梯行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，每一個(gè)電梯生產(chǎn)廠(chǎng)商都在不斷的針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),制定相應(yīng)

2、的應(yīng)對(duì)策略，并根據(jù)制定的發(fā)展對(duì)策對(duì)企業(yè)進(jìn)行著整合。
　　星瑪電梯公司其前身是韓國(guó)“LG”電梯公司，一家國(guó)際化的跨國(guó)企業(yè)，最早與1994年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。前期依靠其優(yōu)異產(chǎn)品品質(zhì)和靈活的銷(xiāo)售策略，很快就在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，在客戶(hù)心中具備良好的品牌聲譽(yù)，是電梯行業(yè)性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品之一。在2000年與美國(guó)OTIS電梯公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成立的星瑪公司，為重新建立全球的電梯品牌而使用了新的品牌商標(biāo)—SIGMA。在兩家優(yōu)勢(shì)企業(yè)聯(lián)合之前，韓國(guó)“LG

3、”電梯已在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，按常規(guī)發(fā)展，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之后，其市場(chǎng)沖擊力度應(yīng)該更強(qiáng)，但在2000~2006年之間，正是由于新的公司認(rèn)為聯(lián)合帶來(lái)必然的市場(chǎng)占有率而忽視了針對(duì)中國(guó)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確的定位和未來(lái)發(fā)展方向的把握，使得星瑪電梯公司在最近的發(fā)展中遭遇了前所未有困境。
　　通過(guò)對(duì)于星瑪電梯公司的現(xiàn)狀分析和未來(lái)電梯市場(chǎng)的發(fā)展方向的重新審視，提出在中國(guó)這個(gè)電梯容量日趨擴(kuò)大，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)上，確立以服務(wù)為基礎(chǔ)，以技術(shù)為動(dòng)力