技術(shù)與市場不確定性對企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)績效的影響研究.pdf

1、新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)競爭優(yōu)勢的源泉，是企業(yè)利潤持續(xù)增長的基礎(chǔ)，但是環(huán)境的動態(tài)變化、競爭的螺旋、技術(shù)的快速進步使得新產(chǎn)品開發(fā)面臨的不確定性日益增加?，F(xiàn)今，不確定性對新產(chǎn)品開發(fā)的影響研究，受到了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界廣泛的關(guān)注。 本文從新產(chǎn)品開發(fā)的不確定性出發(fā)，以中國企業(yè)為研究對象，在研究市場不確定性的影響因素和技術(shù)不確定性的影響因素的基礎(chǔ)上，探究市場不確定性、技術(shù)不確定性及其交互作用對企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)績效的影響。在對以往國內(nèi)外相關(guān)文獻回顧的基礎(chǔ)

2、上，本研究把市場不確定性的影響因素分為四個維度：市場熟悉度、市場新度、市場復(fù)雜度、技術(shù)不確定性；把技術(shù)不確定性的影響因素也同樣分為四個維度：技術(shù)熟悉度、技術(shù)新度、技術(shù)復(fù)雜度、市場不確定性。 本研究通過大量的調(diào)研和問卷調(diào)查，取得了實證研究所需的樣本數(shù)據(jù)，運用SPSS統(tǒng)計分析工具對其進行分析，得出了如下結(jié)論： (1)市場熟悉度、市場新度、技術(shù)不確定性都會影響市場不確定性，其中市場熟悉度對市場不確定性有負影響，市場新度、技術(shù)不

3、確定性則對市場不確定性有正影響。而市場復(fù)雜度對市場不確定性沒有顯著影響。 (2)技術(shù)熟悉度、技術(shù)新度、技術(shù)復(fù)雜度、市場不確定性都對技術(shù)不確定性有顯著影響，但四者對技術(shù)不確定性的影響關(guān)系方向不一樣。其中，技術(shù)熟悉度對技術(shù)不確定性的影響為負向，而技術(shù)新度、技術(shù)復(fù)雜度、市場不確定性對技術(shù)不確定性的影響為正向。 (3)市場不確定性、技術(shù)不確定性對新產(chǎn)品開發(fā)績效有顯著負影響，而技術(shù)不確定性在市場不確定性對新產(chǎn)品開發(fā)績效之間關(guān)系上的

4、調(diào)制作用因企業(yè)規(guī)模而異。在大中型企業(yè)中，技術(shù)不確定性對市場不確定性與新產(chǎn)品開發(fā)績效之間的關(guān)系有正向作用，即技術(shù)不確定性越高，市場不確定性對新產(chǎn)品開發(fā)績效的作用越強烈。而在小型企業(yè)中，技術(shù)不確定性的調(diào)制作用不顯著，即技術(shù)不確定性對市場不確定性與新產(chǎn)品開發(fā)績效之間的關(guān)系沒有顯著影響。 最后，在本研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，本文就企業(yè)如何管理新產(chǎn)品開發(fā)的不確定性進行了比較案例分析。通過對不同行業(yè)不同企業(yè)的不確定性的影響因素、表現(xiàn)形式及管理策略的