A超市的發(fā)展戰(zhàn)略選擇及其實(shí)施.pdf

1、戰(zhàn)略是企業(yè)管理中的重要問(wèn)題，戰(zhàn)略決策可以使企業(yè)更主動(dòng)地，而不是更被動(dòng)的塑造自己的未來(lái)。它使企業(yè)勇于創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)潮流，而不是被動(dòng)地對(duì)環(huán)境變化做出反應(yīng)。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，使企業(yè)掌握自己的命運(yùn)。
　　本文以自貢 A連鎖超市的戰(zhàn)略選擇為研究對(duì)象，A超市是一家民營(yíng)中小零售企業(yè)，自公司于2000年11月成立至今，在短短七年的發(fā)展過(guò)程中，從一家500平方米的單店超市，發(fā)展成為如今擁有八家全資分公司的復(fù)合型連鎖超市，總營(yíng)業(yè)面積達(dá)30000多平方米

2、，并擁有5000多平米的配送中心和1200多名員工。年銷售收入超過(guò)1億元，資產(chǎn)總值達(dá)3千萬(wàn)元。預(yù)計(jì)三年內(nèi)銷售達(dá)到5億人民幣，成為背靠自貢、輻射川南，店數(shù)超過(guò)20家的零售連鎖企業(yè)。
　　本文首先介紹了論文選題的背景意義、國(guó)內(nèi)外相關(guān)的研究成果、文章的研究思路和結(jié)構(gòu)、主要研究方法等，為A超市戰(zhàn)略選擇奠定了理論基礎(chǔ)。其次，對(duì)A超市外部環(huán)境與內(nèi)部條件進(jìn)行分析，從外部環(huán)境分析找到企業(yè)的機(jī)會(huì)和威脅；從內(nèi)部條件分析找到企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)，為A超

3、市進(jìn)一步的戰(zhàn)略選擇奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。再次，對(duì)A超市的利益相關(guān)者和價(jià)值鏈進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力分析，提出五種戰(zhàn)略選擇，為下一階段的戰(zhàn)略選擇提供參考。最后，為A超市做出科學(xué)的戰(zhàn)略選擇—差異化集中戰(zhàn)略，就是在競(jìng)爭(zhēng)力比較弱的二三級(jí)市場(chǎng)，集中精力進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，突出規(guī)模和品牌的優(yōu)勢(shì)，打一場(chǎng)農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)斗。為了確保 A超市新戰(zhàn)略的實(shí)施效果，文中對(duì)這一戰(zhàn)略進(jìn)行了可行性分析，并結(jié)合A超市的實(shí)際情況對(duì)戰(zhàn)略的實(shí)施提出了一些建議。
　　本文理論聯(lián)系實(shí)際，研究結(jié)論