上海旅游節(jié)市場認知度研究.pdf

1、從世界旅游發(fā)展的宏觀背景看，事件早已成為國際性城市旅游目的地旅游資源的重要組成部分。自20世紀80年代以來，歐美發(fā)達國家就已經(jīng)加強了對各種事件的科學管理和市場運作，并將這種事件演變成為推動各自城市旅游發(fā)展的重要動力。在國內(nèi)，節(jié)慶是地方營銷、城市形象塑造的重要手段，對于旅游目的地的創(chuàng)建有重要作用。 上海旅游節(jié)是我國最早的旅游節(jié)慶，但歷經(jīng)十余年的發(fā)展，上海旅游節(jié)遠未達到其預期的目標，沒有實現(xiàn)其“人民大眾的節(jié)日”的辦節(jié)宗旨，缺乏深厚的

2、民眾基礎。從市場的角度，上海旅游節(jié)還是一個區(qū)域性的品牌，缺乏全國性的知名度。本文從市場的角度，以品牌知名度為切入點，在比較視野下，旨在深入了解上海旅游節(jié)認知情況，具體考察上海旅游節(jié)品牌認知途徑以及其影響因素。以此，概括出上海旅游節(jié)認知特征，市場認知渠道及其特點。在此背景下，本文以上海旅游節(jié)認知度為研究對象，主要探討以下幾個方面問題： 第一，上海旅游節(jié)知名度分析。本文以實證調(diào)查獲取第一手資料，借用品牌知名度的Graveyard模型

3、對上海旅游節(jié)知名度進行分析，旨在了解其知名度現(xiàn)狀和比較其與國內(nèi)其它知名節(jié)慶的差距。 第二，上海旅游節(jié)活動項目的認知度分析。旅游節(jié)慶產(chǎn)品(活動)是節(jié)慶精神的載體，上海旅游節(jié)不乏精心打造的典型活動項目。本文以實證調(diào)查為基礎，從市場角度，分析上海旅游節(jié)活動項目的認知情況。 第三，上海旅游節(jié)認知渠道分析。在了解上海旅游節(jié)品牌知名度和上海旅游節(jié)活動項目認知度的情況后，本文考察上海旅游節(jié)的認知渠道情況，旨在掌握上海旅游節(jié)品牌的傳播途