上海節(jié)慶活動公眾認知度研究.pdf

1、城市節(jié)慶活動作為一種重要的城市經(jīng)濟社會和文化活動形式,在城市發(fā)展中正扮演著越來越重要的角色。為推動上海都市旅游的發(fā)展,提升上海的文化地位,上海市有關(guān)部門開發(fā)并舉辦了各種豐富多彩的城市活動。經(jīng)過十多年的發(fā)展,已形成十多個知名的節(jié)慶品牌,其中上海旅游節(jié)、上海國際電影節(jié)、上海國際藝術(shù)節(jié)是三個最具影響力、級別最高的大型節(jié)慶活動。但也應(yīng)看到,與國際著名節(jié)慶相比,這些節(jié)慶活動尚處于不成熟階段,需要進一步引導(dǎo)、規(guī)范和管理。公眾是節(jié)慶的基礎(chǔ),是節(jié)慶活動

2、得以發(fā)展的生命力,但國內(nèi)學(xué)者對這一領(lǐng)域的研究還比較鮮見。 基于以上背景,本文以公眾對上海節(jié)慶活動認知度為切入點,借助抽樣調(diào)查和統(tǒng)計軟件SPSS,在定量研究基礎(chǔ)上對上海旅游節(jié)、上海國際電影節(jié)、上海國際藝術(shù)節(jié)做定性分析,力圖找出公眾對節(jié)慶活動尤其是對三大節(jié)慶活動的認知度差異,總結(jié)不同細分市場對節(jié)慶活動的認知規(guī)律,從一個側(cè)面分析上海節(jié)慶活動存在的問題。研究發(fā)現(xiàn),首先,級別越高、綜合性越強、參與門檻較低的節(jié)慶活動公眾認知度較高。其次,除

3、性別以外,不同人口統(tǒng)計群體對三節(jié)的認知度差異顯著。再次,影響公眾總體認知度的四個因子中,忠誠度因子所起作用最大。最后,認知度的高低并不能決定參與度的高低,參與度的決定因素是參與門檻即節(jié)慶產(chǎn)品價格的高低。 論文分五章： 第一章為緒論,主要回顧和梳理本文涉及的基本理論和概念。 第二章對上海節(jié)慶活動總體現(xiàn)狀進行了介紹和評價,利用問卷數(shù)據(jù)分析了公眾對總體節(jié)慶市場的認知現(xiàn)狀。 第三章,對三大節(jié)慶活動認知度進行因子分