集群背景下臨海蜜橘“母子品牌”認知度提升策略研究.pdf

1、農產品品牌化是促進我國農業(yè)產業(yè)化經營、提高農產品競爭力的重要途徑。在集群背景下，集群品牌推動個體品牌的建設與發(fā)展，個體品牌鞏固和提高集群品牌的競爭力，集群品牌和個體品牌的這種“母子”關系能夠帶動整個產業(yè)集群的發(fā)展。而品牌認知是品牌價值形成的起點，但當前農產品品牌發(fā)展中，面臨大多數(shù)品牌知名度低、對外影響力小等問題。因此，著力于集群內集群品牌和個體品牌認知度提升策略研究對整個集群產業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
　　本文選擇浙江省的臨

2、海蜜橘作為研究對象，對集群背景下臨海蜜橘“母子品牌”的認知度進行調查研究。通過二手資料的收集鋪墊，針對臨海蜜橘集群品牌以及26個個體品牌，對臨海蜜橘的原產地——臺州的消費者進行問卷調查，了解集群背景下臨海蜜橘“母子品牌”認知現(xiàn)狀，構建臨海蜜橘品牌的認知模型，分析影響蜜橘品牌認知的因素，探索性地提出集群背景下臨海蜜橘“母子品牌”認知度的提升對策。
　　集群品牌要明確品牌定位、加強規(guī)模有效的品牌宣傳、完善資源合理配置;個體品牌分為強勢