基于全球化溫州鞋業(yè)自主品牌認知度和形象創(chuàng)新戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文在全球化的背景下，基于現(xiàn)有成果著重從品牌認知度和品牌形象的角度對溫州鞋業(yè)的國際化經(jīng)營進行定性和定量的分析研究，全文主要包括八個章節(jié)，可以分為四個大的部分： 第一部分即是本文第一章，主要介紹溫州鞋業(yè)自主品牌發(fā)展背景和研究意義，并提出本文的研究思路、研究框架、研究方法、重難點和創(chuàng)新之處。 第二部分包括第二章至第四章。在對現(xiàn)有品牌研究成果的梳理的基礎上分析了溫州鞋業(yè)自主品牌國際化發(fā)展的現(xiàn)狀和重要性，最后對溫州鞋業(yè)自主品牌國

2、際認知度和形象創(chuàng)新進行經(jīng)濟學分析，建立理論基礎。 第三部分包括第五章到第七章，是實證部分。第五章利用結構方程模型對貝爾模型進行改良，定量分析溫州鞋業(yè)國際品牌形象因素結構。第六章利用品牌認知圖從性別、年齡和收入水平三個人口學變量的角度對溫州鞋業(yè)自主品牌國際認知度進行了量化評測。在前兩章的基礎上，第七章溫州鞋業(yè)國際品牌和國外同類產品品牌形象進行比較。 第四部分即第八章，是結論部分。研究結果表明，溫州鞋業(yè)國際品牌形象由企業(yè)形象