企業(yè)的設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理研究.pdf

1、設(shè)計(jì)的含義是：把某種計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想和解決問題的方法，通過(guò)視覺語(yǔ)言傳達(dá)出來(lái)的過(guò)程。它既具有一般計(jì)劃的基本特征，又突出平面、立體或空間的形象創(chuàng)造的特點(diǎn)。人們所需要的物品，一般都需要先進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后依據(jù)設(shè)計(jì)所指定的工藝、材料、結(jié)構(gòu)、功能等投入生產(chǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷，簡(jiǎn)單地講就是商品的銷售。市場(chǎng)營(yíng)銷需要市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、廣告促銷、批發(fā)和零售，還需要了解消費(fèi)者還未滿足的需求，并推出適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)來(lái)達(dá)到企業(yè)盈利和發(fā)展的目的。 設(shè)計(jì)作為一門學(xué)

2、科的誕生，是20世紀(jì)以后的事情。與管理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)相比，設(shè)計(jì)學(xué)的社會(huì)基礎(chǔ)十分單薄，學(xué)術(shù)界對(duì)它的印象不深。而從20世紀(jì)初，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)從管理學(xué)中脫離出來(lái)開始，一直發(fā)展到今天，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)形成了一套十分完善的理論，如市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)者細(xì)分、市場(chǎng)定位、設(shè)計(jì)定位、商品定位等等；而且還有很成熟的策略理論，如服務(wù)營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷、合作營(yíng)銷、國(guó)際營(yíng)銷等。這些內(nèi)容，對(duì)于設(shè)計(jì)實(shí)踐有著十分重要的指導(dǎo)作用。為了促進(jìn)自身的發(fā)展和完善，設(shè)計(jì)學(xué)必須借鑒管理學(xué)和

3、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論。 當(dāng)設(shè)計(jì)越來(lái)越成為一個(gè)企業(yè)、甚至一個(gè)國(guó)家發(fā)展自身的強(qiáng)有力手段時(shí)，設(shè)計(jì)已經(jīng)不能僅僅滿足于關(guān)心自身的審美與功能，設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)特征也越來(lái)越凸顯出來(lái)；在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，在面對(duì)加入WTO后的機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)，設(shè)計(jì)也要參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中去；同時(shí)作為一個(gè)服務(wù)性的行業(yè)，設(shè)計(jì)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。于是，在設(shè)計(jì)中引入市場(chǎng)營(yíng)銷管理是迫在眉睫的。市場(chǎng)營(yíng)銷最大限度地實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值、企業(yè)價(jià)值和個(gè)人價(jià)值，其中最引人注目的就是利潤(rùn)的最大

4、化；市場(chǎng)營(yíng)銷給企業(yè)提供了很多的生產(chǎn)力機(jī)會(huì)；市場(chǎng)營(yíng)銷也為設(shè)計(jì)提供了更多的設(shè)計(jì)目標(biāo)，讓設(shè)計(jì)做到有的放矢。因此，研究設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的理論和實(shí)踐，對(duì)于提高設(shè)計(jì)業(yè)整體的設(shè)計(jì)水平和管理水平，都具有顯著的現(xiàn)實(shí)意義。 本文采用了理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究方法，針對(duì)設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域，探討了市場(chǎng)營(yíng)銷管理的相關(guān)理論，并結(jié)合當(dāng)今國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)企業(yè)的管理案例進(jìn)行分析，提出了對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理的建議與策略，還指出設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理必須進(jìn)一步完善以及要