中國C to C網(wǎng)站運營模式研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，集計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)為一體的電子商務(wù)應(yīng)運而生，并以其快捷、方便、高效率的顯著優(yōu)勢對傳統(tǒng)的貿(mào)易方式和產(chǎn)業(yè)價值鏈形成了巨大的沖擊。 在電子商務(wù)的運營模式中C to C模式由于其靈活、用戶參與性強等特點，逐漸表現(xiàn)出較強的發(fā)展?jié)摿?。在主要發(fā)達國家中，這種電子商務(wù)模式獲得了巨大的成功，并逐步形成了較強的盈利能力，受到社會各界的廣泛關(guān)注。目前，國內(nèi)C to C網(wǎng)站發(fā)展也非常迅速，用戶數(shù)量

2、和網(wǎng)上交易量也達到了很大的規(guī)模。但是，國內(nèi)C to C網(wǎng)站都還沒有找到合適的盈利模式，幾大網(wǎng)站競爭激烈，投入成本較高，處于惡性競爭的狀態(tài)。 本論文將在比較分析的基礎(chǔ)上采取理論研究和實證研究相結(jié)合的方法，運用戰(zhàn)略管理的思想，用總體環(huán)境分析模型和行業(yè)環(huán)境分析模型等模型對C to C網(wǎng)站的運營環(huán)境進行分析，通過對典型實例的分析，探索C to C網(wǎng)站運行所需要遵循的基本規(guī)律，最終尋找適合中國C to C網(wǎng)站的運營模式。 論文中，

3、首先分析國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)企業(yè)運營的外部環(huán)境，從環(huán)境分析的情況來研究C to C運營的總體方向；然后分析國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的運營模式，分析總結(jié)C to C網(wǎng)站運營過程中所面臨的關(guān)鍵因素，并找出目前國內(nèi)C to C網(wǎng)站在運營中面臨的問題；接下來認真分析“淘寶”、“易趣”等國內(nèi)主要C to C網(wǎng)站的運營策略，研究他們針對目前國內(nèi)環(huán)境所采取的策略和措施；最后對中國成功電子商務(wù)企業(yè)的運營模式進行分析，總結(jié)他們的一般規(guī)律，并用這個一般規(guī)律來分析C to C網(wǎng)