博美裝飾城品牌管理之研究.pdf

1、如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)取得發(fā)展和輝煌，品牌是決定商戰(zhàn)成敗的關(guān)鍵因素。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，從某種意義上說(shuō)，就是品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌是企業(yè)的生命和核心。是企業(yè)綜合素質(zhì)的表現(xiàn)。 要在市場(chǎng)上求得可持續(xù)的發(fā)展，辦法之一是要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)強(qiáng)有力的品牌。國(guó)外許多公司已成功地創(chuàng)建了國(guó)際知名品牌，國(guó)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)始對(duì)品牌建設(shè)產(chǎn)生濃厚興趣。這種興趣的產(chǎn)生原因，部分是因?yàn)槲覀円呀?jīng)看到世界最有實(shí)力的品牌如何威力四射；部分是因?yàn)槲覀冋_(kāi)始更為嚴(yán)重戰(zhàn)略性的思考，以長(zhǎng)遠(yuǎn)

2、目光來(lái)看待企業(yè)的發(fā)展。 本篇論文首先介紹了中外品牌的發(fā)展情況，分析了我國(guó)品牌管理的現(xiàn)狀和一些問(wèn)題，從大量的強(qiáng)勢(shì)品牌的創(chuàng)建和發(fā)展中探求適應(yīng)我國(guó)企業(yè)適合的品牌建立策略，借別人的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和理論：如科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，現(xiàn)代整合營(yíng)銷(xiāo)，和目前我國(guó)的一些成功的企業(yè)品牌建設(shè)案例，再針對(duì)博美公司目前的狀況，提出了企業(yè)要發(fā)展壯大，和外國(guó)企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，必須走品牌建設(shè)之路，對(duì)其提出了一些建議。 根據(jù)分析結(jié)果，本論文獨(dú)特看到，目前那種占優(yōu)勢(shì)的格