從減肥廣告看瘦身時尚的異化.pdf

1、廣告發(fā)展到今天，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。廣告?zhèn)鞑ゼ嬗薪?jīng)濟和文化兩種功能，它對經(jīng)濟發(fā)展所起的作用顯而易見。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商品的同質(zhì)化日趨嚴重，為了將商品區(qū)分開來，文化成為廣告主和廣告商經(jīng)常使用的一張牌，成為廣告創(chuàng)意中最具活力的表現(xiàn)因素。廣告與文化結(jié)合，勢必會對社會文化產(chǎn)生一定的影響。
　　 時尚是當今社會隨處可見的一種現(xiàn)象，從商業(yè)的角度看，大眾文化正在轉(zhuǎn)化為時尚文化。作為大眾文化突出形態(tài)的廣告文化當然與時尚文化有著千絲

2、萬縷的聯(lián)系。廣告引領(lǐng)時尚、創(chuàng)造時尚，并對時尚產(chǎn)生或好或壞的影響。論文就是以近年來瘦身時尚的異化為基點來探討廣告的負面社會文化影響。瘦身時尚的興起與異化可能與多種因素有關(guān)，影視名人、模特對其也起到了一定的引領(lǐng)作用，但減肥廣告無疑是其中最重要的一個因素，它常常包含了其他因素。
　　 論文首先對減肥廣告和瘦身時尚的定義以及它們的現(xiàn)狀作了簡單的介紹，指出了瘦身時尚異化的種種表現(xiàn)和危害，在此基礎(chǔ)上，通過對減肥廣告?zhèn)鞑ミ^程的分析來論述瘦身時