內(nèi)蒙古生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和公益廣告的益公性解讀.pdf

1、生態(tài)公益廣告的出現(xiàn)，是伴隨著具體的環(huán)境惡化問題而產(chǎn)生的。當(dāng)時(shí)少數(shù)意識(shí)到這個(gè)問題重要性的人，用廣告這種形式來呼吁大眾，喚起人們的生態(tài)保護(hù)意識(shí)。多年后的今天，這樣的聲音雖然變的很嘹亮高亢，但我們同時(shí)也面對(duì)一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，它在向一種純形式化、口號(hào)化、概念化的方向發(fā)展。當(dāng)大眾對(duì)這樣形式化的呼吁麻木的同時(shí)不禁想起生態(tài)公益廣告的現(xiàn)實(shí)意義何在?它的出路何在?它何以益公?等基本問題。在到處宣揚(yáng)生態(tài)公益廣告的同時(shí)，卻忽略了它產(chǎn)生的原因和所要解決的本質(zhì)問題

2、。本文針對(duì)以上問題，就生態(tài)公益廣‘告的益公性方面，作出一些嘗試性的探索。首先，對(duì)生態(tài)公益廣告進(jìn)行概論性的描述，分別從它的時(shí)代成因、和現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行探討。意在從它的產(chǎn)生到發(fā)展的路徑中找到生態(tài)公益廣告的益公性的理論基礎(chǔ)和發(fā)展規(guī)律。其次，對(duì)生態(tài)公益廣告為什么益公作出解析，分別從它的理論支點(diǎn)、角色定位、接受基礎(chǔ)三個(gè)方面進(jìn)行論述。最后，在以何益公的問題中，結(jié)合內(nèi)蒙古地區(qū)生態(tài)環(huán)境和生態(tài)公益廣告相關(guān)的現(xiàn)實(shí)狀況，及可借鑒的材料和經(jīng)驗(yàn)。論述在這樣一個(gè)特

3、定的環(huán)境中，生態(tài)公益廣告用什么來益公、在實(shí)際操作中它的作用何以顯現(xiàn)等問題，這也是生態(tài)公益廣告的意義所在。然而，正是因?yàn)樵谶@樣一個(gè)環(huán)境中，我們以現(xiàn)實(shí)、具體的環(huán)境問題來考問其自身的價(jià)值時(shí)，生態(tài)公益廣告的真正作用才得以顯現(xiàn)，它用以益公的途徑才變得清晰。 在本文中對(duì)一些有針對(duì)性的問題提出了假設(shè)與建議，不成熟之處還望加以指出。但是，在不確定結(jié)論之前，只能以理論的方式先加以論證，以證明生態(tài)公益廣告的現(xiàn)實(shí)意義所在，續(xù)而進(jìn)行推廣和宣傳。當(dāng)然，生