廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響研究——基于武漢地區(qū)高校實(shí)證的調(diào)查.pdf

1、廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響同益突出。針對(duì)這一問(wèn)題，本研究在對(duì)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合個(gè)案訪談資料，運(yùn)用社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)相關(guān)理論，試圖從不同媒介廣告對(duì)消費(fèi)觀的影響、不同內(nèi)容廣告對(duì)消費(fèi)觀的影響這兩個(gè)方面探討廣告對(duì)武漢地區(qū)本科生消費(fèi)觀的影響，并運(yùn)用相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析方法，洞察并揭示影響發(fā)生的內(nèi)在機(jī)制，為倡導(dǎo)良好的廣告信息傳播，培養(yǎng)大學(xué)生健康消費(fèi)觀提供對(duì)策依據(jù)。 通過(guò)分析調(diào)查資料，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響并不那么令

2、人堪憂。武漢地區(qū)大學(xué)生消費(fèi)觀體現(xiàn)的是個(gè)性獨(dú)立、熱情而理性；廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響受到多種因素的影響制約，初級(jí)群體在廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響過(guò)程起到了重要作用；武漢地區(qū)大學(xué)生對(duì)各種廣告媒介、不同內(nèi)容廣告均有所接觸，廣告到達(dá)率較高；網(wǎng)絡(luò)廣告是潛力巨大的廣告媒介，因此加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范操作與管理對(duì)于倡導(dǎo)良好的大學(xué)生消費(fèi)觀意義重大。 本研究認(rèn)為：廣告?zhèn)鞑フ咭环矫嬉匾曈绊懏?dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀的各因素，提高廣告的傳播效果，另一方面應(yīng)主動(dòng)擔(dān)負(fù)