大學(xué)生消費(fèi)觀與品牌意識(shí)

1、大學(xué)生消費(fèi)觀與品牌意識(shí),,人員分配：?jiǎn)柧碇谱鳎嚎姾?，褚喬，朱真霆?shù)據(jù)分析：朱真霆調(diào)查報(bào)告：褚喬ppt：繆弘 組長(zhǎng)：繆弘,問(wèn)卷調(diào)查情況,本次問(wèn)卷共有15道題目本次問(wèn)卷共分為三部分：基本信息和消費(fèi)信息、消費(fèi)時(shí)對(duì)品牌的要求、對(duì)特定的品牌要求采取掃郵方式，面向復(fù)旦大學(xué)全體大一學(xué)生本次問(wèn)卷共回收了138份,第一部分：基本信息和消費(fèi)信息,男女比例，男生占38.41%，女生占61.59%生活費(fèi)：四個(gè)選項(xiàng)“A 1000以下

2、” “B 1000-1200” “C 1200-1500”“ D 1500-以上”的選擇人數(shù)十分接近；90%的人覺(jué)得家長(zhǎng)給的生活費(fèi)夠花。綜合來(lái)看，被調(diào)查學(xué)生的平均月開銷在1200元左右。兼職：26人現(xiàn)在有在做兼職，占大約兩成，26人中，15人的兼職收入占其生活費(fèi)25%以下，9人兼職收入占其生活費(fèi)25%-50%。綜合來(lái)看，做兼職的學(xué)生占少數(shù)，且兼職收入對(duì)其而言通常僅為補(bǔ)貼作用,第一部分：基本信息和消費(fèi)信息,日常開銷：在“您每月給飯卡充的

3、錢占生活費(fèi)的百分比”一題中，三成的人投給了“A.0~25%”，三成的人投給了“ B.26%~50%”，四分之一的人投給了“C.51%~75”，一成多的人投給了“ D.76%~100%”；在充飯卡之外，占據(jù)每個(gè)月開銷最大比例的幾項(xiàng)分別為“外出吃飯”“購(gòu)買書籍雜志”“購(gòu)買衣物”“其他私人愛好”“看電影”。綜合來(lái)看，學(xué)生在用于吃飯外的錢較為寬裕，有進(jìn)行其他消費(fèi)的能力。,第二部分：消費(fèi)時(shí)對(duì)品牌的要求,選購(gòu)生活物品：在這方面，更重視價(jià)格和更重視

4、品牌的同學(xué)人數(shù)幾乎相同選購(gòu)較貴物品（如電子產(chǎn)品）：有高達(dá)八成的同學(xué)更重視品牌，只有不到兩成的同學(xué)更重視價(jià)格選購(gòu)沒(méi)用過(guò)的產(chǎn)品：也有近八成的同學(xué)更重視品牌，有兩成多的同學(xué)更重視價(jià)格再次購(gòu)買物品：無(wú)論是日用品還是電子產(chǎn)品，都有四分之三的同學(xué)更重視品牌，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，在電子產(chǎn)品上同學(xué)對(duì)品牌更重視，達(dá)到了83%，而日用品只有71%,第二部分：消費(fèi)時(shí)對(duì)品牌的要求,通過(guò)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)在學(xué)生消費(fèi)過(guò)程中，越是貴重的物品，品牌對(duì)學(xué)生消費(fèi)的影響就越大無(wú)

5、論物品的價(jià)格高低，同學(xué)都更傾向于購(gòu)買自己使用過(guò)的品牌在面對(duì)從來(lái)沒(méi)購(gòu)買過(guò)的物品時(shí)，品牌對(duì)消費(fèi)的影響比價(jià)格更大綜合來(lái)看，學(xué)生在消費(fèi)時(shí)對(duì)于品牌還是十分注重的，這點(diǎn)尤其體現(xiàn)在對(duì)于電子產(chǎn)品或自己不曾購(gòu)買的商品上，這說(shuō)明了學(xué)生對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的注重以及對(duì)品牌的信賴。,第三部分：對(duì)特定的品牌要求,由于蘋果作為一個(gè)電子品牌，具有十分強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)及相當(dāng)?shù)闹?，故將其作為一個(gè)例子對(duì)學(xué)生在電子產(chǎn)品上的消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查。被調(diào)查者中有一半的人使用蘋果的電子產(chǎn)品

6、其中有八成的人了解315晚會(huì)上披露的蘋果售后問(wèn)題有九成的人表示會(huì)繼續(xù)使用蘋果的產(chǎn)品,第三部分：對(duì)特定的品牌要求,蘋果在同學(xué)中的市場(chǎng)占有率相對(duì)是很高的同學(xué)們大都知曉315晚會(huì)中披露的蘋果售后問(wèn)題，但同時(shí)大部分人都表示會(huì)繼續(xù)使用蘋果產(chǎn)品 綜合來(lái)看，蘋果作為一個(gè)價(jià)格高昂的電子品牌，在學(xué)生的消費(fèi)中占據(jù)著一定的地位。對(duì)于那些購(gòu)買蘋果的學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于蘋果的相關(guān)新聞?dòng)兄欢私?，?duì)這個(gè)品牌有著極高的信賴,總結(jié),總體上，同學(xué)們消費(fèi)水平較為正常

7、，相對(duì)于吃飯，其他的花銷占比更大同學(xué)們的消費(fèi)類型很廣泛，主要是針對(duì)自己的興趣愛好，如購(gòu)買書籍、看電影等；同時(shí)有80%的同學(xué)每月占比前三的開銷中有外出吃飯，說(shuō)明大多數(shù)同學(xué)都敢于消費(fèi)，用消費(fèi)以使自己過(guò)的更好同學(xué)們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)十分重視品牌，且越是貴重的物品與不曾購(gòu)買的物品越是如此，同學(xué)有著較強(qiáng)的品牌意識(shí)同學(xué)們對(duì)某些大品牌（如蘋果）有很深的信賴,總結(jié),綜合來(lái)看，同學(xué)們的都有著較強(qiáng)的品牌意識(shí)，很看重品牌的作用，同時(shí)對(duì)品牌有比較強(qiáng)的認(rèn)識(shí)與理解