私營(yíng)企業(yè)主“非炫耀性”消費(fèi)研究——對(duì)廣州市外貿(mào)批發(fā)私營(yíng)企業(yè)主的調(diào)查.pdf

1、與凡勃倫在《有閑階級(jí)論》(the Theorv of The Leisure Class)所提出的炫耀性消費(fèi)一詞不同，近年來(lái)國(guó)外有學(xué)者從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度提出了“非炫耀性消費(fèi)”(Inconspicuous Consumption)的概念。本課題從廣州市9個(gè)最大的外貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)抽樣選取一部分從事外貿(mào)批發(fā)多年的私營(yíng)企業(yè)主作為調(diào)查對(duì)象，以消費(fèi)社會(huì)學(xué)理論和“擬劇論”的為理論基點(diǎn)，通過(guò)定量分析與個(gè)案分析的方法，對(duì)該群體所采取的非炫耀性消費(fèi)行為進(jìn)行社會(huì)學(xué)

2、視域內(nèi)的研究。 第一部分，本研究解釋提出非炫耀性消費(fèi)的原由，然后通過(guò)構(gòu)建一個(gè)消費(fèi)“炫耀性”坐標(biāo)軸，著重考察分布于坐標(biāo)負(fù)軸上的非炫耀性消費(fèi)。鑒于“非炫耀性消費(fèi)”是一個(gè)嶄新的概念，因此本研究有必要為之定義，并把它細(xì)分為兩種基本類型：一種是富裕階層(本研究指的是私營(yíng)企業(yè)主，下同)無(wú)意的非炫耀性消費(fèi)，即“普通消費(fèi)”，另一種是富裕階層有意的非炫耀性消費(fèi)，即“逆炫耀性消費(fèi)”(Anti-conspicuousConsumption)。

3、 第二部分，本文考察了國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的炫耀性消費(fèi)和非炫耀性消費(fèi)研究成果，以及有關(guān)我國(guó)私營(yíng)企業(yè)主消費(fèi)的研究成果，以此開(kāi)始探討本研究的主題。 第三部分，通過(guò)實(shí)證調(diào)查，本研究重點(diǎn)考察了私營(yíng)企業(yè)主采取非炫耀性消費(fèi)行為過(guò)程所體現(xiàn)出來(lái)的一般特點(diǎn)，即服飾產(chǎn)品隨意化、休閑活動(dòng)缺少化、產(chǎn)品更新低頻化、購(gòu)買場(chǎng)合大眾化，以及使用場(chǎng)合隱私化等5個(gè)特點(diǎn)。 第四部分、針對(duì)目前社會(huì)不少人對(duì)私營(yíng)企業(yè)主“炫耀性消費(fèi)”的誤讀，本課題從三方面論證了這種誤讀的根本

4、原因，既修正了社會(huì)對(duì)某些富裕群體消費(fèi)的不公正看法，也為本文論題的證明增強(qiáng)了說(shuō)服力。 第五部分，沿著宏觀、中觀和微觀的序列，本課題對(duì)私營(yíng)企業(yè)主采取非炫耀性消費(fèi)的原因進(jìn)行分析，重點(diǎn)而不失詳盡的考察了現(xiàn)實(shí)社會(huì)的信任因素、職業(yè)工作的現(xiàn)實(shí)限制，以及內(nèi)心世界的自我認(rèn)知等因素對(duì)私營(yíng)企業(yè)主消費(fèi)所施加的影響。 第六部分，針對(duì)部分私營(yíng)企業(yè)主非炫耀性消費(fèi)的現(xiàn)狀，本課題著眼于建設(shè)和諧和會(huì)、促進(jìn)和諧消費(fèi)、繁榮消費(fèi)研究成果的目的，呼吁學(xué)術(shù)界賦予非炫