宿遷市企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的對(duì)策與途徑.pdf

1、名牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表，品牌在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。探討名牌戰(zhàn)略的構(gòu)成具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。企業(yè)名牌戰(zhàn)略就是以名牌的創(chuàng)立與維護(hù)為核心，以贏得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和高額利潤(rùn)為目標(biāo)，在企業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營(yíng)全過(guò)程中，圍繞創(chuàng)立名牌產(chǎn)品，發(fā)揮名牌效應(yīng)而做出的規(guī)劃，謀劃及策略。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，必須提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，注重名牌維護(hù)。但當(dāng)前，我國(guó)企業(yè)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施情況整體上還比較落后，存在技術(shù)創(chuàng)新、人力資源、品牌宣傳等誤區(qū)，難

2、以適應(yīng)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。本文以宿遷這一經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)施名牌戰(zhàn)略為例，通過(guò)實(shí)地調(diào)查和走訪市內(nèi)江蘇省名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和江蘇省服務(wù)質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)單位，從創(chuàng)建名牌的核心戰(zhàn)略、輔助戰(zhàn)略、維護(hù)戰(zhàn)略、創(chuàng)牌途徑等方面進(jìn)行深入地介紹和分析，具體闡述了企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的重要意義，并對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)如何立足現(xiàn)有條件，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在地方政府及其部門的有力支持下，發(fā)揮各方合力，打好名牌這張牌，促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了個(gè)人的見(jiàn)解。