引進外資與實施名牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、名牌是品牌的一部分，是品牌中的佼佼者。在市場經(jīng)濟條件下，名牌已經(jīng)成為推動企業(yè)成長壯大和國家經(jīng)濟發(fā)展的無形力量。名牌能夠產(chǎn)生巨大的價值增值效應(yīng)。一個企業(yè)擁有名牌，既表明其經(jīng)濟實力和市場地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小；一個國家擁有名牌或擁有多少名牌，既是衡量其科技水平和經(jīng)濟發(fā)展水平的標(biāo)志，也反映著該國的綜合實力和國際地位。在世界經(jīng)濟全球化和高度一體化的今天，一個國家的名牌已成為其立足國內(nèi)市場、走向國際市場的金鑰匙。誰擁有名牌，誰就能夠貨如輪

2、轉(zhuǎn)，財源滾滾；誰就能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，立于不敗之地。創(chuàng)立名牌、保護名牌、發(fā)展名牌已成為各國經(jīng)濟發(fā)展中的重要一環(huán)。 改革開放以來，我國積極引進和利用外資，截至2004年，共利用外資5621億美元。外資的大量涌入，使我國名牌獲得了改造、發(fā)展的資金技術(shù)，推動了我國名牌企業(yè)的技術(shù)更新、產(chǎn)品升級換代和競爭力的提高。如走向世界的“海爾”、“聯(lián)想”等。但隨著外資的引入，許多外國名牌大舉進入我國市場，這些外國名牌以其高知名度、高美譽

3、度和雄厚的資金技術(shù)對我國名牌進行“圍剿”：擠占市場份額，消滅我國名牌等。如在市場上銷聲匿跡的“富康”汽車、“白貓”洗衣粉等。外資對我國名牌的“圍剿”，造成我國名牌這筆無形資產(chǎn)的巨大損失。因此，在日益激烈的當(dāng)代國際競爭中，如何正確處理引進外資與保護我國名牌的關(guān)系，不僅關(guān)系到國產(chǎn)名牌能否立足國內(nèi)并走向世界，而且還關(guān)系到我國的經(jīng)濟實力和國際地位。本文在闡述名牌戰(zhàn)略的作用及意義后，就外資對我國名牌的威脅進行實例分析，結(jié)合美國企業(yè)名牌戰(zhàn)略的經(jīng)驗，

4、提出我國實施名牌戰(zhàn)略的對策措施。 本文按以下思路展開：第一章：實施名牌戰(zhàn)略的作用及意義。要實施名牌戰(zhàn)略，首先要探討何謂名牌，名牌與普通品牌的區(qū)別，名牌的實質(zhì)。其次要研究名牌的作用，我國名牌與世界名牌的差距有多大。最后闡述實施名牌戰(zhàn)略對我國企業(yè)乃至國家經(jīng)濟發(fā)展的意義。 第二章：外資對我國名牌的威脅。改革開放以來，我國引進了數(shù)千億美元的外資。這些外資在促進我國經(jīng)濟發(fā)展的同時，也不斷擠壓和消滅我國的名牌，造成國產(chǎn)名牌無形資產(chǎn)的

5、流失。本部分重點介紹了外資進入我國汽車行業(yè)、信息通訊行業(yè)、啤酒行業(yè)等名牌領(lǐng)域的現(xiàn)狀，并對外資大舉進入我國名牌領(lǐng)域的形式、原因和結(jié)果進行實證分析。 第三章：美國企業(yè)的名牌戰(zhàn)略及其啟示。名牌是企業(yè)的金字招牌，是市場的通行證。當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家，莫不是以名牌支撐，其中尤以美國為最，這些國際名牌以其特有的知名度推動著美國企業(yè)向世界級企業(yè)發(fā)展。創(chuàng)立名牌、保護名牌、發(fā)展名牌也成為美國企業(yè)稱雄國內(nèi)市場，參與國際競爭最重要的戰(zhàn)略手段。美國企業(yè)

6、的名牌戰(zhàn)略對日趨走向世界的我國名牌企業(yè)無疑具有寶貴的借鑒作用。 第四章：開放體制下我國名牌戰(zhàn)略的實施。名牌體現(xiàn)著企業(yè)的整體素質(zhì)，標(biāo)示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。但改革開放以來，隨著外資的大舉進入，我國已有的許多名牌不但沒有借助外資發(fā)展壯大，反而大量喪失或消失了。隨著我國加入WTO承諾的逐步兌現(xiàn)，外資必將更多地進入我國，我國的名牌還將遭受更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為此，我們要在微觀和宏觀兩個方面對我國名牌加以保護，正確處理好