流行文化對消費者行為的影響——以中國大陸第一代獨生子女為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文以社會化理論和“世代”理論為理論基礎，采用文獻研究的方法分析流行文化對第一代獨生子女消費行為的影響，建立了一個流行文化對消費行為的影響模型，通過該模型來解釋許多這代人獨有的消費行為。研究發(fā)現(xiàn)流行文化主要通過大眾傳媒和參照群體發(fā)揮影響。最后，為企業(yè)如何針對這代人有效營銷提出了建議。全文結構如下： 序言，介紹本文的研究背景與研究動機、研究主題與邏輯。 第一章，介紹相關概念和研究現(xiàn)狀。包括流行文化概念和研究現(xiàn)狀、社會化理論

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