消費(fèi)者行為流行文化牛仔褲l

1、一、流行文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響流行文化是當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)的代言人。在《消費(fèi)矛盾：消費(fèi)社會(huì)的概念、行為與政治》（ContradictionsofConsumption：Concepts，PracticesPoliticsinConsumerSociety）一書中，愛(ài)德華（TimEdwards）主張，透過(guò)流行文化，我們能夠?qū)Ξ?dāng)代消費(fèi)社會(huì)有著深刻的認(rèn)識(shí)。流行文化是人們生活中隨處可見的社會(huì)現(xiàn)象，從某種程度上來(lái)說(shuō)也是隨處可見的消費(fèi)現(xiàn)象，因?yàn)樵谝话闱闆r

2、下，它都體現(xiàn)為在某一特定時(shí)期人們一種趨同的消費(fèi)選擇。從總體上看，流行文化對(duì)消費(fèi)者行為有以下兩方面的影響。1.流行文化引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買和消費(fèi)模式。從生產(chǎn)與消費(fèi)的角度，流行文化生產(chǎn)的目的在于消費(fèi)，或者說(shuō)在于滿足消費(fèi)者的文化消費(fèi)欲求?，F(xiàn)代社會(huì)的實(shí)踐證明，人們消費(fèi)某種產(chǎn)品，并不僅僅因?yàn)樗奈镔|(zhì)特性和實(shí)用功能可以滿足他們的需要，還會(huì)因其廣告所張揚(yáng)的抽象的、非實(shí)用的精神因素能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和認(rèn)同。形形色色的廣告無(wú)不傳達(dá)著各種各樣的觀點(diǎn)、價(jià)值與精

3、神取向，廣告與其說(shuō)是對(duì)產(chǎn)品的推銷，不如說(shuō)是對(duì)生活態(tài)度、生活方式、生活哲學(xué)和意識(shí)形態(tài)的表達(dá)。比如耐克贏得了非凡的成功，不僅僅是因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)良，更主要的是因?yàn)樗麄兇罅Τ珜?dǎo)了一種價(jià)值觀，那就是：Justdoit（想做就做）.Ican（我能）。這種價(jià)值觀已形成了一種潮流以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)經(jīng)久不衰地席卷了美國(guó)乃至全世界，它不僅已嵌入了每個(gè)美國(guó)消費(fèi)者的頭腦深處，而且已成世人皆知的經(jīng)典廣告口號(hào)。2.流行文化反映消費(fèi)者行為。流行文化是消費(fèi)者行為的一面鏡

4、子，它能在很大程度上反映消費(fèi)者的行為。美國(guó)當(dāng)代強(qiáng)調(diào)年輕和健康的流行文化正好反映了美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買健美器械、定期去健身俱樂(lè)部、鐘愛(ài)營(yíng)養(yǎng)均衡食品等消費(fèi)行為。二、流行文化的發(fā)展階段流行文化一般會(huì)經(jīng)歷產(chǎn)生、普及和衰退三個(gè)階段。流行文化潮流以前是由商家請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)者創(chuàng)立，然后自上而下進(jìn)行普及。這里要注意的是，流行文化也會(huì)被名人無(wú)意創(chuàng)立。例如，1961年，肯尼迪在他的就職典禮上沒(méi)有戴帽子就走過(guò)了賓夕法尼亞大街，這一無(wú)意行為卻從此打破了男士戴帽的風(fēng)俗習(xí)慣

5、，也摧毀了男帽行業(yè)，聯(lián)合帽業(yè)會(huì)不得不請(qǐng)求肯尼迪重新戴上帽子以希求恢復(fù)男士戴帽的流行文化。由此可見，名人對(duì)流行文化的產(chǎn)生具有重要作用?，F(xiàn)在商家把流行文化的產(chǎn)生寄托在年輕大眾上。專門的市場(chǎng)調(diào)查公司投資請(qǐng)一些“酷仔”對(duì)身邊的朋友進(jìn)行關(guān)于流行文化的錄音采訪。這樣的調(diào)研使得Reebock開始推銷淡顏色的鞋子，而Burlington開始推銷深藍(lán)色的牛仔褲。流行文化形成過(guò)后，最重要的是讓它普及到大眾，不然就不成其為流行文化，就不能引導(dǎo)廣大消費(fèi)者的消費(fèi)

6、行為。而這就要借助媒體和意見領(lǐng)導(dǎo)者通過(guò)廣告等方式傳播出去。廣告是流行文化的信息源，它最先向人們傳遞社會(huì)潮流和流行流變的信息。當(dāng)一種流行生成后，廣告及時(shí)地把流行資訊廣而告之。由智威湯遜中喬廣告公司創(chuàng)意的“立頓紅茶”系列廣告非常生動(dòng)形象地演繹了新產(chǎn)品的流行特性，也為廣告對(duì)流行文化的傳播作用做了天然的注腳:“緊跟潮流新步伐”、“散播熱門新話題”、“洞察今夏新焦點(diǎn)”、“聆聽流行新節(jié)奏”、“掌握時(shí)代新信息”。廣告報(bào)道著流行、演繹著流行、評(píng)說(shuō)著流行

7、，它以高度的日常性傳播，使人們處在一種強(qiáng)有力的流行文化環(huán)境和認(rèn)知空間中，從而不斷地推進(jìn)著流行市場(chǎng)的發(fā)展。人們通過(guò)廣告?zhèn)鞑ァ⒘私饬俗钚碌牧餍惺鞘裁?，普及的范圍如何，社?huì)評(píng)價(jià)的程度怎樣，廣告已名副其實(shí)地成為人們獲取流行文化信息的過(guò)濾網(wǎng)。只要我們稍加回憶，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些年來(lái)人們?cè)陲嬍撤矫妫瑥暮纫话愕钠胶瓤蓸?lè)，從喝茶到喝咖啡，從喝白開水到喝礦泉水，從只知道自己燒著吃，到吃現(xiàn)成的方便食品，從吃大餅油條到吃肯德基、麥當(dāng)勞等等，向于一些戶外運(yùn)動(dòng)，而

8、穿著牛仔的舒適性也成為了他們考慮購(gòu)買的一個(gè)主要因素。專賣店——品牌消費(fèi)的主力場(chǎng)所消費(fèi)者購(gòu)買品牌牛仔褲一般在專賣店的較多占了50.7%，消費(fèi)者一般出于購(gòu)物安全考慮，在那里沒(méi)有假冒品牌的后顧之憂，另外在專賣店中能夠享受到更加專業(yè)導(dǎo)購(gòu)和售后服務(wù)。值得注意的是，牛仔褲網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，隨著網(wǎng)上購(gòu)物站的興起，網(wǎng)購(gòu)的便捷性及安全性不斷提高，也逐漸成為非常有吸引力的消費(fèi)方式，而被年輕人接受，很多牛仔褲品牌也通過(guò)推出網(wǎng)上官方商城等方式布局網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，

9、可以說(shuō)這是商家和消費(fèi)者都應(yīng)該關(guān)注的場(chǎng)所，不久的將來(lái)，也許在家里簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單移動(dòng)鼠標(biāo)就可以淘到自己心愛(ài)的牛仔褲啦?；氐轿覀兊闹黝}吧，為什么我們這么喜歡牛仔褲呢？是商家和消費(fèi)者共同營(yíng)造的消費(fèi)文化、服飾文化吧，也許這種文化會(huì)不斷融入新的元素，不斷發(fā)展，不斷翻新，但核心的價(jià)值是不會(huì)變的。人們熱愛(ài)自由、喜歡張揚(yáng)個(gè)性、勇于開拓的精神不死，牛仔褲文化就不會(huì)死，而會(huì)永遠(yuǎn)保持鮮活。apple牛崽褲企業(yè)做品牌牛崽褲企業(yè)做品牌需抓住消費(fèi)心理需抓住消費(fèi)心理只有綜合

10、匹配、專業(yè)運(yùn)作，這些容易忽視的消費(fèi)心理才華真正發(fā)掘出來(lái)淘寶網(wǎng)資訊，而一旦挖掘出來(lái)就會(huì)爆發(fā)巨大的市場(chǎng)能量靴子庫(kù)存牛仔褲批發(fā)，從而改變企業(yè)在今朝只是應(yīng)用常見消費(fèi)心理時(shí)所占據(jù)的行業(yè)、市場(chǎng)地位在線男士牛仔褲尺寸。要攻破一個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)格局女低腰牛仔褲，完整的品牌打算重要服裝，但抓住微妙的商機(jī)更重要。及時(shí)消費(fèi)心理就是這樣一種不是常有，但在特定場(chǎng)合會(huì)突然呈現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)心理署理牛仔褲總掉色怎么辦。從某種意義上說(shuō)哪個(gè)品牌的牛仔褲好，大多消費(fèi)者都是完美主義者

11、牛仔褲3號(hào)尺寸。其消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，但凡其實(shí)不單單盼望產(chǎn)品好女包世界牛仔褲品牌排名，而是希看與產(chǎn)品相關(guān)的整條產(chǎn)業(yè)鏈情侶，如原料、包裝等都是最好的街拍照片lee牛仔褲的價(jià)格。而這種不自覺(jué)就活力產(chǎn)品完美的心理，謂之鏈條消費(fèi)心理8元牛仔褲批發(fā)。4、風(fēng)險(xiǎn)消費(fèi)：別讓消費(fèi)者有牽掛2、配套消費(fèi)：把船賣給垂釣的人所謂認(rèn)知消費(fèi)心理收集時(shí)尚搭配，就是消費(fèi)者有對(duì)產(chǎn)品之外的諸多常識(shí)理解的心理。成績(jī)自己專家點(diǎn)評(píng)，豈但實(shí)時(shí)消費(fèi)，注意力消費(fèi)心理一樣重要鞋子。從名義上，