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文檔簡介
1、企業(yè)作為社會經(jīng)濟組織，是在一定的社會環(huán)境條件下進行市場營銷活動的。而這些社會環(huán)境條件又會從不同角度影響市場營銷活動，為了研究社會環(huán)境條件對市場營銷活動的影響，營銷理論中引入了“市場形態(tài)”這一概念。本文首先給出了市場形態(tài)的概念，并對其影響因素、五種市場形態(tài)的劃分作了詳細論述；接著，文章對科特勒市場營銷組合理論進行了介紹；文章認為，市場營銷組合理論和市場形態(tài)的有機結(jié)合可以使?fàn)I銷活動取得最大預(yù)期效果，文章以廈門移動為例，從城區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部、新
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