杭州大學生休閑服裝的消費行為研究.pdf

1、隨著人們的生活質(zhì)量和生活方式的改變，休閑服裝已在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主導地位。針對競爭日益激烈的休閑服裝市場，筆者分析了國內(nèi)休閑服裝市場存在的問題，其主要表現(xiàn)為產(chǎn)品開發(fā)的方向不明確，品牌定位模糊，產(chǎn)品同質(zhì)化等，究其原因，最重要的是我們?nèi)狈蚀_的市場調(diào)研，因而較難把握消費者的需求。 基于以上現(xiàn)狀，筆者對休閑服裝的目標消費群作了分析，結(jié)論是大學生是休閑服裝消費的主要群體之一，因此深入研究大學生的消費行為特征，對休閑服裝企業(yè)的產(chǎn)品定位、

2、產(chǎn)品設(shè)計及營銷策略的制定有重大的意義。另外，從某種意義上說，大學生代表著當今和未來中國消費者生活方式的方向和主流，這也是筆者把大學生作為研究對象的原因之一。本論文采用問卷調(diào)查的形式，對杭州市大學生休閑服裝的消費行為做了較為詳盡的分析研究，總結(jié)了大學生這一群體在購買休閑服裝時的消費特點及偏好。本研究主要包括以下內(nèi)容： (1) 在消費者行為相關(guān)理論分析的基礎(chǔ)上，依據(jù)完整的消費行為模型，將大學生的休閑裝消費行為分為三個環(huán)節(jié)——心理活動

3、、購買行為和消費評價。 (2) 按照消費行為三個環(huán)節(jié)的內(nèi)容，通過和消費者、營銷人員以及專家的訪談，設(shè)計出了詳細科學的調(diào)查問卷，為休閑裝企業(yè)的市場調(diào)研提供了新的模式。 (3) 利用SPSS統(tǒng)計軟件對541份有效問卷進行了分析，確定了影響大學生休閑裝購買決定的六大因素及各因素的權(quán)重，為休閑裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)提供了可行方案；同時對某些知名休閑裝品牌進行了綜合評價及忠誠度調(diào)查，為休閑裝企業(yè)提供了詳盡的競爭產(chǎn)品信息。 (4)