區(qū)域報業(yè)網站經營模式及運作機制研究.pdf

1、自2002年以來,有不少國內外的網站都宣布贏利,整個互聯(lián)網業(yè)呈現(xiàn)出復蘇的趨勢.順應數(shù)字化潮流,地方(區(qū)域)報業(yè)也紛紛踏上網上之路.掘不完全統(tǒng)計,到2000年4月,我國已有273種報紙上網,其中116種報紙有獨立域名.在網上建立站點的電臺(包括系列臺)共有68個,以電臺欄目單獨建立的網站14個,跨媒體網站2個. 盡管說區(qū)域報紙上網數(shù)量增長很快,但是,在這些報業(yè)網站中,真正能夠盈利的還是一些商業(yè)網站,而眾多的區(qū)域報業(yè)網站仍然沒有找到

2、行之有效的盈利模式. 本文研究的課題為:"區(qū)域報業(yè)網站經營模式及運作機制研究". 所謂區(qū)域報業(yè)網站就是傳統(tǒng)區(qū)域報紙媒體創(chuàng)辦的網站,它是由最初的報紙網絡版演化而來.本文所指的區(qū)域報業(yè)網站不僅包括一家或多家報紙媒體組建的網站,也包括以報紙媒體為主,聯(lián)合電臺、電視臺等其它傳統(tǒng)媒體共同參與組建的網站,但是以區(qū)域研究為主.例如,河南日報、大河報、今日安報、河南商報、期貨導報、今日消費周報、大河文摘報等河南主要傳媒和原有河南省委宣傳

3、部主辦的大河網,共同發(fā)起和創(chuàng)辦的大河網站就屬于本文所探討的區(qū)域報業(yè)網站范疇. 本文首先對報業(yè)網站的發(fā)展進行回顧,并總結各階段的特點,然后從受眾訪問量、網站內容與服務、經營狀況、與商業(yè)網站的競爭等四個方面對報紙網站的現(xiàn)狀做了全面分析,接著就區(qū)域報業(yè)網站特殊的經營規(guī)律和報業(yè)網站的經營運作進行深入分析,提出了區(qū)域報業(yè)網站經營發(fā)展的基本思路.關于運作機制,根據(jù)公司治理、傳媒規(guī)律、市場營銷學有關市場定位理論,結合報業(yè)網站的特點,對區(qū)域報業(yè)