我國(guó)奧運(yùn)冠軍廣告現(xiàn)狀研究.pdf_第1頁(yè)
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1、奧運(yùn)會(huì)是全人類(lèi)最高級(jí)別的體育盛會(huì)，奧運(yùn)冠軍則是“更高、更快、更強(qiáng)”奧運(yùn)口號(hào)的最有力闡釋者。作為運(yùn)動(dòng)員中的佼佼者，奧運(yùn)冠軍擁有很高的知名度、美譽(yù)度和影響力，能成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品和傳播品牌的有效載體，因而具有很高的廣告價(jià)值。奧運(yùn)冠軍廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為，已成為我國(guó)體育發(fā)展的亮點(diǎn)之一，但也存在一些不容忽視的問(wèn)題與爭(zhēng)議，并產(chǎn)生了部分負(fù)面影響。
　　本研究采用文獻(xiàn)資料分析法、專(zhuān)家訪談法、案例分析法、比較法等研究方法，從形成原因、

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