2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、  市場定位這一概念是在商品經(jīng)濟高度發(fā)展下應(yīng)運而生的,在不斷的市場實踐中,該觀念不斷成熟,并發(fā)展成為較完善的營銷理論。它結(jié)束了市場競爭無序的混亂局面,使之變得更有層次、更貼近顧客的選擇。城郊旅游地作為目前國內(nèi)旅游和假日旅游的熱點區(qū)域,它的開發(fā)引起了政府、投資者和開發(fā)商的重視。由于同一區(qū)域城郊旅游地旅游資源的相似性,以及同樣以相鄰城市的居民為主要目標(biāo)市場的重疊,使得城郊旅游地面臨著更為激烈的競爭。要改變這種此消彼長的掠奪性競爭方式,將市場

2、定位理論引入城郊旅游地中加以應(yīng)用就是一個很好的辦法。本文在分析市場定位理論在旅游地應(yīng)用中存在問題的基礎(chǔ)上,通過對相關(guān)理論的闡釋,確定了城郊旅游地市場定位的技術(shù)線路、內(nèi)容和方法體系?! ”疚囊岳碚摻Y(jié)合實例研究的方法為基礎(chǔ),構(gòu)建了論文的內(nèi)容體系。文章共分為六個部分:第一部分在界定相關(guān)概念的基礎(chǔ)上,對市場定位理論和城郊旅游地的研究現(xiàn)狀進行綜述,并闡述了研究的目的、方法和研究內(nèi)容;第二部分介紹了城郊旅游地形成和市場定位發(fā)展的理論基礎(chǔ);第三部分

3、解決的是城郊旅游地市場定位的技術(shù)線路問題,其中評估現(xiàn)狀、追蹤市場、明確競爭優(yōu)勢、選擇結(jié)合點、實施市場定位為五個基本步驟;第四部分從供需兩方面分析了城郊旅游地的特點,確定了城郊旅游地市場定位的主要內(nèi)容;第五部分介紹了已有的市場定位方法,并對它們做出評價;第六部分是論文的實例研究部分。通過對長沙市城郊的夜合山旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀、旅游資源、客源市場和競爭者的分析,最終形成以情感為主題,針對家庭和情侶群體的市場定位,并從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四

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