市場調查在國內企業(yè)營銷中的應用研究.pdf

1、市場信息是現(xiàn)代人類社會的重要資源。市場調查是取得市場信息，進行現(xiàn)代化管理的重要手段。隨著我國社會主義市場經濟體制的確立，許多經濟部門和企業(yè)單位已經意識到市場調查的重要性，對市場調查的需求越來越旺盛。對于需要調研的企業(yè)而言，分清每一項調研的原因與目的是至關重要的，也就是為什么進行調研?調研能達到什么目的?在營銷領域，調研通常是展開營銷工作的“第一要招”，并已形成業(yè)內人士的一種行為定式，然而，調研的真正意義和價值是什么?是不是為了調研而調研

2、呢?而另一方面具有關統(tǒng)計顯示，中國本土企業(yè)年度內進行調研還不到千分之三，中國四千萬家企業(yè)，進行調研的就幾百萬家，相比之下，國外企業(yè)的調研率高達80％以上，為什么中國企業(yè)不習慣于市場調查呢?多數(shù)企業(yè)認為調研沒有多大作用，還有一部分企業(yè)認為調研公司的數(shù)據不準確，不值得借鑒和參考，只有極少數(shù)企業(yè)利用調研發(fā)現(xiàn)商機，進行產品的科學調整和營銷策略的及時修正。因此，對當前我國市場調查行業(yè)特點及面臨的問題進行分析，對于進一步加深我們對這一新興行業(yè)的認識

3、，推動這一行業(yè)的發(fā)展，進而推動國有企業(yè)市場營銷觀念的進步，促進企業(yè)的發(fā)展壯大具有有重要意義。 本文著重研究的方面在于市場調查的應用，將重點放在市場調查公司的的選擇和市場調查目的確定及計劃的制定上。在我國從市場營銷的角度來研究調研理論、方法與技術只是近10多年的事，盡管調研方法在人口普查、商品流通企業(yè)庫存盤點和總結先進或后進典型時也曾采用，但都很淺顯，且不規(guī)范。以前，由于長期實行計劃經濟，企業(yè)按計劃生產和調撥，沒有真正意義上的營銷

4、活動，企業(yè)只關心生產，不重視市場，也就談不上市場調查。隨著市場經濟體系的確立與運行，市場運行的規(guī)范，企業(yè)面臨的競爭壓力越來越大，經營者更希望能根據市場需求組織商品生產和經營，從以前緊盯政府到今天跟蹤市場，經營理念發(fā)生了較大的轉變。市場營銷研究所能取得的功效正好滿足了決策者的要求，也就得到有識之士的賞識。 而另一方面，目前，市場調查行業(yè)除幾家大公司以外，其余處境都不是很好，這一方面與我國調研水平不高、普及率低有關，很多企業(yè)的經營者

5、仍然未轉過市場這個彎來，也未充分認識到市場調查的重要性。在我國的市場調查中，大城市的市場調查公司多，中小城市的少；現(xiàn)有市場調查公司中，一般業(yè)務員多，高素質的專業(yè)人員少；在從事的調研業(yè)務中，定性分析多，定量研究少；低水平的多，高層次的一攬子解決方案少；國外業(yè)務多，國內企業(yè)的業(yè)務量少；憑經驗、感覺決策的多，靠營銷研究的數(shù)據決策的少；企業(yè)促銷宣傳費用多，企業(yè)投入市場調查與產品研發(fā)的費用少；規(guī)模小的多，規(guī)模大的少；市場調查的隨意性大，嚴格按照科