圣戈班汽車玻璃零配市場(chǎng)營(yíng)銷研究.pdf

1、本文研究的是圣戈班汽車玻璃目前在中國(guó)零配市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略，研究的方法是運(yùn)用SWOT模型、市場(chǎng)定位策略、營(yíng)銷組合策略,而后對(duì)營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行和控制來分析。本文將依據(jù)現(xiàn)代營(yíng)銷管理，主要是營(yíng)銷組合策略4P（產(chǎn)品Product、價(jià)格Price、渠道地點(diǎn)Place、促銷Promotion），并根據(jù)汽車玻璃零配行業(yè)在營(yíng)銷方面的特點(diǎn)，通過分析圣戈班公司面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素入手，結(jié)合SWOT分析方法，以充分認(rèn)識(shí)圣戈班公司面臨的環(huán)境機(jī)會(huì)和威脅，存在的優(yōu)勢(shì)

2、與劣勢(shì)。而后，對(duì)汽車玻璃維修市場(chǎng)的特點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)圣戈班公司自身的情況和細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)選擇公司的目標(biāo)市場(chǎng)。最后，針對(duì)公司的目標(biāo)市場(chǎng)，結(jié)合汽車玻璃零配行業(yè)的特點(diǎn)和公司的情況，提出改進(jìn)公司營(yíng)銷管理水平的具體措施，從而形成公司服務(wù)的最優(yōu)優(yōu)勢(shì)，以提高公司的營(yíng)銷能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而抓住汽車玻璃零配快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，改變目前市場(chǎng)被動(dòng)的不利局面，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟發(fā)展壯大。 汽車配件零配市場(chǎng)容量和今后的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，在相關(guān)汽車售