中小型企業(yè)利用搜索引擎開展營銷活動的策略研究.pdf

1、自二十世紀八十年代以來,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的突飛猛進,計算機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)延伸到了世界的各個角落。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用,為企業(yè)的生存構(gòu)架了一種嶄新的生存空間。在這信息爆炸的時代,如何掌握和利用網(wǎng)絡(luò)工具來進行商務(wù)運作,日益成為企業(yè)在信息時代贏得競爭優(yōu)勢的重要手段之一。伴隨著經(jīng)濟全球化的到來,國內(nèi)中小企業(yè)的生存環(huán)境日益惡化,競爭日益激烈。如何有效開展營銷活動成為影響中小企業(yè)生存和發(fā)展的重要課題。中小企業(yè)在利用傳統(tǒng)的營銷工具開展營銷活動

2、時受到自身資源的制約,很難與大企業(yè)進行抗衡,而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的出現(xiàn),為中小型企業(yè)提供一種實用、低成本的有效營銷工具,開展搜索引擎營銷是順勢而為。但是,由于國內(nèi)在搜索引擎營銷研究方面還處于摸索階段,這方面的理論還很不成熟,即使已形成一些基本的理論,也是零散的,未能形成一個相對完整的知識結(jié)構(gòu)體系,所以也就談不上在實踐中發(fā)揮其系統(tǒng)的指導(dǎo)作用。針對國內(nèi)這一現(xiàn)狀,本文借鑒中外最新研究成果,運用營銷管理學(xué)、信息科學(xué)、計算機科學(xué)等理論,對搜索引擎營銷進

3、行了全面、系統(tǒng)的研究。本文從四個個方面來研究,首先是分析中小企業(yè)目前的營銷現(xiàn)狀:其次是通過大量的資料收集、分析及研究,針對搜索引擎的發(fā)展、發(fā)展特點、工作原理及搜索引擎營銷的概念、目標、方式和意義等基礎(chǔ)理論形成一個相對完整的“搜索引擎營銷基礎(chǔ)理論知識體系”,將那些零散、雜亂的基礎(chǔ)理論知識系統(tǒng)化;再次是比較主流的搜索引擎功能特點和使用成本,為中小企業(yè)提供參考依據(jù);最后以XNWJ公司的搜索引擎營銷策略的實施為背景,運用統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析法、歸納法、