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文檔簡介
1、本文從高技術(shù)產(chǎn)品特征和其潛在采用者心理感受的分析出發(fā),指出了其市場推廣中可能面臨的困境,從而提出了針對高技術(shù)產(chǎn)品市場化的知識傳播策略?! 榱吮阌趯Ω呒夹g(shù)產(chǎn)品早期市場和大眾市場的知識傳播機(jī)制分別加以研究,首先,從一般性和整體上對所要論及的知識傳播的相關(guān)要素——采用者特征、知識傳播的內(nèi)容、知識傳播的途徑作了分析。通過分析可以看出:采用者特征分析應(yīng)從采用者的創(chuàng)新精神著手去對影響采用者創(chuàng)新精神的三個主要影響因素(個性、經(jīng)濟(jì)地點、溝通行為)進(jìn)
2、行考察;知識傳播的內(nèi)容可根據(jù)采用者在創(chuàng)新采用過程中所需信息的類別和各自職能而劃分為認(rèn)知性知識和說服性知識;采用者在創(chuàng)新采用過程中對不同性質(zhì)信息的獲取和接受規(guī)律又決定了兩類知識有著不同的傳播路徑?! ‰S后,考察了早期和大眾這兩個具體市場的知識傳播機(jī)制。通過對早期高技術(shù)產(chǎn)品特征和早期市場上采用者特征的考察,分析了采用者的創(chuàng)新—決策方式主要是基于自己的認(rèn)知來對高技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行評估,從而指出了早期市場知識傳播的內(nèi)容應(yīng)是以強(qiáng)化采用者認(rèn)知能力的認(rèn)知
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