中國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)換探討.pdf

1、在中國(guó)加入WTO的大環(huán)境下，我國(guó)商業(yè)銀行將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何轉(zhuǎn)換市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，提高商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)能力，是當(dāng)前我國(guó)銀行業(yè)必須正視和亟待解決的重要課題。本文回顧了國(guó)內(nèi)外商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展的過(guò)程，全面分析了我國(guó)商業(yè)銀行轉(zhuǎn)換市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的必要性，重點(diǎn)研究了我國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的缺陷，并提出了我國(guó)商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的具體策略。全文共分五個(gè)部分：　　第一部分，國(guó)內(nèi)外商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展過(guò)程。在回顧市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展過(guò)程

2、的基礎(chǔ)上，全面分析了西方商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的歷程，并對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述。我國(guó)商業(yè)銀行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，已經(jīng)從坐商時(shí)代發(fā)展到行商時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的、手段、方式都已經(jīng)發(fā)生的重大轉(zhuǎn)變。　　第二部分，我國(guó)商業(yè)銀行與外資銀行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之比較。本文系統(tǒng)地介紹了外資銀行在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，從區(qū)位戰(zhàn)略、金融創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇等方面，分析了我國(guó)商業(yè)銀行和外資銀行在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的差距?！　〉谌糠郑覈?guó)商業(yè)銀行當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模