透過報紙廣告看多元文化在中國的發(fā)展（1981-2000）——以《羊城晚報》為例.pdf

1、廣告作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分在市場經(jīng)濟中聯(lián)系著商品的生產(chǎn)和分配，是商品生產(chǎn)者推銷產(chǎn)品的一個重要的手段；文化是一個社會或一些人共同承認的價值觀和意義體系，包括使這些價值觀和意義體系具體化的物質(zhì)實體。廣告作為經(jīng)濟和文化的結(jié)合體，它在推銷產(chǎn)品的同時也傳播著文化。本文以《羊城晚報》1981-2000年20年中的廣告為分析對象，試圖透過廣告本身，看到廣告所反映出來的中國社會結(jié)構(gòu)，中國文化，人們的價值觀念的變化。 通過對《羊城晚報》報紙廣告

2、的分析，可以看到在20年中中國社會發(fā)生了許多重要的變化。本文認為其中一個重要的現(xiàn)象就是一種多元文化在中國發(fā)生，發(fā)展。而這種多元文化無論對于中國的傳統(tǒng)文化還是對中國的主流文化都是一種挑戰(zhàn)，并且必將對中國的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。本文主要從三個方面分析了這種多元文化產(chǎn)生的原因。第一，從經(jīng)濟角度上來講，通過對廣告量和廣告產(chǎn)品的分析我們可以看到中國經(jīng)濟總量和經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量都有了質(zhì)的飛躍；而這種經(jīng)濟發(fā)展背后投射出來的是中國的社會結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大的變化，

3、中國社會的不平等和異質(zhì)性在不斷加大，而由于社會結(jié)構(gòu)中不同位置的人們都會站在自己的立場上來考慮文化和價值觀念的發(fā)展，為多元文化的發(fā)展提供了土壤；第二，通過對名人廣告的分析，可以看到名人文化對青少年產(chǎn)生了重要的影響，在中國大眾媒體沒有發(fā)展起來的時候，我們的名人是書本中的名人，是思想家，哲學(xué)家，科學(xué)家，而大眾媒體的發(fā)展，特別是廣告的推動，出現(xiàn)的名人大多是娛樂明星，這樣造成的一個結(jié)果就是新一代的年青人的崇拜對象和前人不同了，而且由于他們會模仿名