報(bào)紙廣告與其網(wǎng)站廣告的異同與整合--以《羊城晚報(bào)》與-金羊網(wǎng)-的廣告比較為例.pdf

1、本論文主要以《羊城晚報(bào)》廣告與“金羊網(wǎng)”廣告比較分析為例，通過抽樣與內(nèi)容分析的方法，對2004年1月至6月每30天內(nèi)的前7天的《羊城晚報(bào)》的廣告文本和“金羊網(wǎng)”的廣告文本進(jìn)行比較分析，尋找出《羊城晚報(bào)》與“金羊網(wǎng)”廣告之間的關(guān)系和各種規(guī)律，并以此為例，進(jìn)行推導(dǎo)，提出了報(bào)紙與報(bào)紙網(wǎng)站廣告的整合策略。本研究的主要發(fā)現(xiàn)有：提出了適合于在報(bào)紙與其網(wǎng)站上開展廣告整合策略的廣告主主要有電子電器、會(huì)展活動(dòng)、文藝影視、醫(yī)藥保健、媒體通信以及汽車房地產(chǎn)

2、、教育培訓(xùn)等行業(yè)廣告。在報(bào)紙與其網(wǎng)站兩大媒體本身具備資源整合的前提下，站在報(bào)社或報(bào)業(yè)集團(tuán)的角度，提出報(bào)紙廣告與其網(wǎng)站廣告要開展廣告主的個(gè)性化策略、廣告內(nèi)容與形式的目標(biāo)多元型整合策略、廣告時(shí)段的時(shí)效型整合策略、廣告受眾與廣告訴求的互補(bǔ)型整合策略，從而最終實(shí)現(xiàn)1+1＞2的廣告整合目標(biāo)。作為探索性的研究，本研究初步發(fā)展出了對相關(guān)的廣告媒體進(jìn)行整合傳播的分析方法與工具，并希望本研究能給媒體新的啟示，促使媒體的廣告經(jīng)營更具科學(xué)性、系統(tǒng)性和效益性