醫(yī)藥新產(chǎn)品上市的市場營銷戰(zhàn)略和策略研究.pdf

1、　　進入二十一世紀以來，追求生活質(zhì)量成為人們生活的主旋律。隨著國家發(fā)展，人們生活水平日益提高，對生活質(zhì)量的要求越來越高；環(huán)境污染、競爭壓力、工作節(jié)奏加快、生活方式改變等諸多因素，導致各種疾病發(fā)病率明顯上升，特別是隨著健康衛(wèi)生教育的普及，醫(yī)藥市場將會有更大的發(fā)展前景。面對新的市場特點，制藥企業(yè)只有深入調(diào)查研究，充分了解消費者的需求，開發(fā)富有競爭力的產(chǎn)品，做好產(chǎn)品上市的市場營銷戰(zhàn)略和策略工作，才能受到消費者的青睞，在激烈的市場競爭中保持領先

2、地位?！　”疚木秃蠎鸦弥扑幑拘庐a(chǎn)品“玉清液”上市的市場營銷戰(zhàn)略和策略工作，按照四個步驟，從藥品市場現(xiàn)狀分析、市場營銷理論、營銷戰(zhàn)略和策略及其實施建議等方面進行了研究和分析，提出了建議?！　”疚氖紫雀攀隽怂幤肥袌龅奶攸c和宏觀環(huán)境，并介紹了未來藥品市場的發(fā)展趨勢?！　∑浯?，通過醫(yī)藥新產(chǎn)品上市的特征分析，著重介紹了市場營銷基本理論在制藥企業(yè)新產(chǎn)品上市的應用?！　≡俅?，根據(jù)目標市場的特點，運用SWOT分析方法和“4P”組合營銷策