BJFK醫(yī)藥公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、從7月份至今，葛蘭素史克在華“賄賂門(mén)”事件引發(fā)了整個(gè)醫(yī)療行業(yè)的震動(dòng)，也引起了社會(huì)各界關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體制的反思。醫(yī)藥公司營(yíng)銷(xiāo)模式一時(shí)間成了社會(huì)詬病的對(duì)象，醫(yī)藥行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的來(lái)自政府、媒體和消費(fèi)者的質(zhì)疑。從另一方面來(lái)講，形成中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的原因，也值得我們更加深入的研究。
　　改革開(kāi)放以來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展，醫(yī)療衛(wèi)生水平不斷提高。人民生活水平的提升，促進(jìn)了醫(yī)藥需求的上升。由于醫(yī)藥行業(yè)屬于技術(shù)、資金密集型行業(yè)，伴

2、隨著市場(chǎng)的不斷變化，醫(yī)藥公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略也需要相應(yīng)地改進(jìn)。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，一大批跨國(guó)制藥公司加快了進(jìn)入中國(guó)的步伐。近年來(lái)，隨著國(guó)家加大對(duì)醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域的投入力度，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇期。本文希望通過(guò)案例分析的形式，研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略相關(guān)理論，剖析中國(guó)醫(yī)藥公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)中國(guó)近年來(lái)醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境分析、BJFK醫(yī)藥公司SWOT分析以及BJFK醫(yī)藥公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析，找出企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)存在的問(wèn)題，設(shè)計(jì)出一套切