中國互聯(lián)網(wǎng)教育市場數(shù)字化升級月度分析

1、,,,,,2018/11/29,2,數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長,,,,,,,分析說明INSTRUCTIONS,,,,數(shù)據(jù)來源,,,,分析范疇,本分析主要針對中國互聯(lián)網(wǎng)教育發(fā)展現(xiàn)狀以及行業(yè)時事熱點進(jìn)行總結(jié)分析，包括互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)發(fā)展概況、互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)投融,資事件，以及互聯(lián)網(wǎng)教育當(dāng)月廠商熱點動態(tài)等多個層面；本分析涉及的關(guān)鍵字：互聯(lián)網(wǎng)教育、移動教育；本分析內(nèi)容所分析的國家和區(qū)域：主要包括中國大陸，不包括港澳臺地區(qū)。,數(shù)據(jù)來源：易觀根據(jù)市場廠商訪

2、談、市場公開信息、易觀自有監(jiān)測數(shù)據(jù)以及易觀研究模型估算獲得；易觀千帆：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2018年第3季 度易觀千帆基于對23.6億累計裝機(jī)覆蓋及5.93億活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消 費者在智能手機(jī)上的行為軌跡。易觀千帆“A3”算法升級說明：易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)

3、確地還原用戶的真實行為、 更加客觀地評價產(chǎn)品的價值。整個算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計算的全過程：1、采集端：升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操 作系統(tǒng)的開放API；通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準(zhǔn)確識別的 同時，避免“誤殺”；2、數(shù)據(jù)處 理端：通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等；3、算法模 型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練A

4、I算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。,,,2018年10月互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)動態(tài),2018/11/29,數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長,4,,政策層面：重視學(xué)生身體素質(zhì)培養(yǎng)，在線課程迎來國家標(biāo)準(zhǔn),易觀點評：從10月一系列政策新聞發(fā)布來看，本月的重點仍然在青少年減負(fù)相關(guān)內(nèi)容，以及完善學(xué)生綜合素質(zhì)的評價體系。綜合防控兒童青少年近視實施方案將進(jìn)一步優(yōu)化 細(xì)則，近視率將納入政府評議考核。體育素質(zhì)評比納入學(xué)生綜合評價體系。此外，教育部繼續(xù)監(jiān)管校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)整

5、改進(jìn)度。另一值得關(guān)注的是，國家發(fā)布了在線課程的國家標(biāo)準(zhǔn)，給出了在線課程的評價方案，其中將在線課程的參與度列為其重要的評價維度。,,,2018年10月互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)政策驅(qū)動力,綜合防控兒童青少年近視實施方案,體育素質(zhì)評比納入學(xué)生綜合評價體系,在線課程國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,,完善電子產(chǎn)品管控細(xì)則,,助力體育培訓(xùn)教育發(fā)展,,課程參與度成重要評價維度,教育部舉行《綜合防控兒童青少年近 視實施方案》相關(guān)情況發(fā)布會。提出 目前所說的電子產(chǎn)品的濫用，主要

6、指 電子產(chǎn)品的依賴和成癮，而非以學(xué)習(xí) 甚至消遣為目的的使用。因此管控時 不能一概而論、一刀切，要區(qū)分具體 情況而定,教育部表現(xiàn)首先要健全評價體系，學(xué) 校體育的效果評價和過程評價，將會 成為下一步學(xué)校體育改革的一個重要 內(nèi)容。其次是落實責(zé)任，最后將激烈 學(xué)生，把體育素質(zhì)納入綜合評價體系。 在叫停傳統(tǒng)奧數(shù)的同時，體育類培訓(xùn) 迎來政策利好,國家市場監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化 管理委員會發(fā)布公告，批準(zhǔn)發(fā)布《信 息技術(shù)學(xué)習(xí)、教育和培訓(xùn)在線課程》 國

7、家標(biāo)準(zhǔn)。 《標(biāo)準(zhǔn)》給出了在線課程 及其評價方案的信息模型和要素，規(guī) 定了各要素的功能和屬性，同時規(guī)定 了在線課程運(yùn)營平臺的基本要求,,2018/11/29,數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長,5,,投融資表現(xiàn)：本月教育市場投融資主要集中在種子輪和天使輪,,© Analysys 易觀 · 根據(jù)公開信息整理,www.analysys.cn,易觀點評：相比9月，10月教育市場投融資數(shù)量有所增加。從融資類別來看，本月教育信息化以及編程教育成

8、為資本重點關(guān)注的領(lǐng)域，其中值得注意的是分出編程教育的K12 賽道仍有著4筆融資。此外，本月電競培訓(xùn)機(jī)構(gòu)競級學(xué)院獲得資本青睞，宣布完成由個人投資的100萬元種子輪融資。從融資輪次分布來看，本月市場投融資表現(xiàn)仍主要集中在種子輪和天使輪。易觀分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)山頭林立，賽道不斷細(xì)分垂直，新玩家不斷入局。,,,2018年以來教育領(lǐng)域融資數(shù)量統(tǒng)計,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,40,23,4142,39,4342,

9、37,26,30,10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2,5,6,222,1,4,22,11,藝術(shù)教育 職業(yè)教育stem企業(yè)培訓(xùn)K12電競培訓(xùn) 教育工具 兒童教育 外語學(xué)習(xí) 教育信息化 編程教育其他,,,,,,,,,,,,,,,,30.0%,23.3%,10.0%,,,,,,種子輪A+輪,,天使輪B輪,,Pre-A輪C輪,,A輪

10、E輪,10月互聯(lián)網(wǎng)教育投融資領(lǐng)域分布10月互聯(lián)網(wǎng)教育投融資輪次分布,,2018/11/29,數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長,6,,重點洞察：在線數(shù)學(xué)教育風(fēng)起，數(shù)學(xué)學(xué)科市場或許可期更大增量,,,易觀點評：截止到2018年10月底，互 聯(lián)網(wǎng)教育細(xì)分垂直領(lǐng)域在線 數(shù)學(xué)思維教育一共發(fā)生11 筆投融資事件，7個廠商獲 得了融資。其中，大額融 資頻頻出現(xiàn)。此外，許多剛 剛成立的新玩家融資額也在 千萬級別。從投融資輪次分 布來看，既有多數(shù)A輪以前 的融資，

11、但也出現(xiàn)了較多 B輪，甚至C輪融資的出現(xiàn) 。說明在線數(shù)學(xué)思維教育 已經(jīng)有著較為成熟的廠商。易觀分析認(rèn)為，在線數(shù)學(xué)思 維教育正在風(fēng)起，相比英 語學(xué)科，雖然英語更受重 視程度高，開發(fā)也更早。 但正在風(fēng)起的數(shù)學(xué)學(xué)科市 場或許能期許擁有更大增量 市場。,數(shù)據(jù)來源：根據(jù)公開資料整理,,,2018年10月互聯(lián)網(wǎng)教育熱點廠商動態(tài),2018/11/29,數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長,8,,好未來：以K12核心優(yōu)勢構(gòu)建全面生態(tài)布局，注重素質(zhì)教育理念,,- 201

12、8年10月，好未來集團(tuán)素質(zhì)教育事業(yè)群與人教數(shù)字出版有限公司在京舉辦發(fā)布會，發(fā)布二者聯(lián)合研發(fā)的課程產(chǎn)品“AI英語外教互動課”。好未來本次發(fā)布的課程 是以人教版小學(xué)英語教材為基礎(chǔ)，囊括語言應(yīng)用、詞匯學(xué)習(xí)、自然拼讀、內(nèi)容拓展等方面，通過英語動畫及外教互動視頻等形式，在手機(jī)等信息化設(shè)備上開展數(shù)字互 動教學(xué)，幫助學(xué)生練習(xí)英語口語。好未來通過自身教育科技優(yōu)勢與人教數(shù)字在出版領(lǐng)域的優(yōu)勢結(jié)合，進(jìn)一步完善其學(xué)科教育內(nèi)容數(shù)字化構(gòu)建。易觀點評：,好未來集

13、團(tuán)作為教育行業(yè)巨頭， 創(chuàng)辦13年來，從中小學(xué)課外理 科培優(yōu)起家，快速擴(kuò)張后，同時 緊抓線上業(yè)務(wù)布局。,截止目前為止，業(yè)務(wù)布局已經(jīng)覆 蓋55個城市，有著648個教學(xué)中 心。線上業(yè)務(wù)生態(tài)以學(xué)而思網(wǎng)校 為核心優(yōu)勢，同時擁有愛智康、,摩比、家長幫等業(yè)務(wù)品牌。此外，,還通過投資其他教育品牌，以擴(kuò) 張生態(tài)邊界，比如投資寶寶樹、 小伴龍等。,目前，好未來還積極以技術(shù)賦能 教育內(nèi)容，實現(xiàn)更多教育內(nèi)容數(shù) 字化構(gòu)建。,,,,商業(yè)模式,,業(yè)務(wù)運(yùn)營,,戰(zhàn)略布局

14、,企業(yè)基本信息,好未來與2003年創(chuàng)建于北京，前身是學(xué)而思2008年后，學(xué)而思快速擴(kuò)張2010年，美國紐交所上市2013年，學(xué)而思更名為好未來 教育集團(tuán)，學(xué)而思成為旗下課 外輔導(dǎo)業(yè)務(wù)板塊，專注于K12,事業(yè)群組,好未來目前構(gòu)建有智慧教育、教 育云、內(nèi)容及未來教育、K12及 綜合能力和國際及終身教育五大 事業(yè)群組,完整業(yè)務(wù)生態(tài)布局,中小學(xué)教育：學(xué)而思、學(xué)而思網(wǎng)校、愛智康學(xué)前教育：摩比思維外語學(xué)習(xí)：勵步英語留學(xué)業(yè)務(wù)：順順留學(xué)

15、學(xué)習(xí)社區(qū)：家長幫,投資以擴(kuò)張生態(tài)邊界,目前已披露的投資項目：寶寶樹、 果殼網(wǎng)、多貝網(wǎng)、鯊魚公園、嘿 哈科技、奇跡曼特、輕輕家教、 小伴龍、學(xué)科網(wǎng)、 作業(yè)盒子等,,數(shù)據(jù)來源：根據(jù)好未來公開信息,2018/11/29,數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長,9,,,,精銳教育：整合旗下子品牌，推出在線數(shù)學(xué)思維教育“佳學(xué)慧”,10月，精銳教育學(xué)習(xí)力8.0論壇舉辦，在論壇上精銳教育宣布了全品牌新產(chǎn)品的整合發(fā)布，并推出了全新的在線數(shù)學(xué)思維教育品牌“佳學(xué)慧”。佳學(xué)慧是

16、針對4-12歲 兒童的在線數(shù)學(xué)思維品牌，由精銳教育全自主研發(fā)課程體系，課程內(nèi)容將數(shù)學(xué)與STEAM、國學(xué)、史地等知識相融合，提供給用戶全新的數(shù)學(xué)思維教育內(nèi)容。此外，精銳教育擴(kuò)大生態(tài)版圖，嘗試家庭親子教育方面的創(chuàng)新，聯(lián)合蜻蜓FM推出“精銳學(xué)霸幫”以及“學(xué)霸訓(xùn)練營”教育產(chǎn)品。,,,,易觀點評：,精銳教育作為傳統(tǒng)教育品牌，08 年成立第一家教育中心， 可謂入局很早。截止目前，精 銳教育已經(jīng)有著較為完善且多 元化的業(yè)務(wù)布局，其核心競爭 力依

17、然是其K12業(yè)務(wù)。,根據(jù)精銳教育財報顯示，2018年財年，精銳教育完成 凈收入28.627 億元， 同比增 長39.1%。其中， 精銳?個性化實現(xiàn)收入24.162 億元， 同 比增長31.3%；至慧學(xué)堂實現(xiàn) 收入3.592 億元， 同比增長69.4%。而帶來財報變化原因 則是精銳教育不斷推出的新業(yè) 務(wù)帶來新的增長引擎。,,多元化且個性化的生態(tài)版圖構(gòu)建,精銳教育的業(yè)務(wù)生態(tài)布局是貫穿其戰(zhàn)略目標(biāo)——構(gòu)建個性化又多元化的教育生態(tài)版圖。從

18、 業(yè)務(wù)板塊也可以看出，精銳教育的產(chǎn)品體系可 以分為K12：精銳教育在線，精銳·個性化， 精銳班課等；兒童教育：精銳·至慧學(xué)堂；國 際業(yè)務(wù)布局：精銳·國際英語，小小地球等,,,,,,,,,,663.0,824.5,81.3,58.4,109.3,10.3,12.5,0.0,200.0,400.0,600.0,800.0,1000.0,2018Q12018Q22018Q3,精銳教育部分財務(wù)指標(biāo)表現(xiàn),,,總

19、營收凈利潤（百萬元人民幣）,,每月平均入學(xué)人數(shù)（萬人）933.6,© Analysys 易觀 · 精銳教育公開財報,www.analysys.cn,,,,,,,,互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)10月月度亮點玩法,2018/11/29,數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長,11,,知識新經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，知識付費玩家也逐漸在內(nèi)容教育賽道發(fā)力,音頻錄播,圖文分享,視頻直播,視頻錄播,在線問答,一對一咨詢,產(chǎn)品形態(tài),典型APP,付費模式,打賞、單次付費、授權(quán)

20、轉(zhuǎn)載付費,,,,,,,,,,,,,,,,,,,訂閱合輯付費,訂閱合輯付費,單次付費、訂閱合輯付費,單次付費,單次付費,,,,,,,,,,,,,易觀點評：隨著用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的認(rèn)可度和意愿的提升，催生了大批連接用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者的知識付費平臺。隨著知乎、得到、分答以及喜馬拉雅FM、蜻蜓FM的進(jìn)場，基于消費升級的知識新經(jīng)濟(jì)崛起，知識付費行業(yè)邁入高速發(fā)展期，內(nèi)容創(chuàng)造者的價值也被不斷放大。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,8 月喜

21、馬拉雅公 司成立；11月網(wǎng) 站上線,2012,2月iOS版上線，7月Android版上線，移動端用戶數(shù)增長,喜馬拉雅FM的發(fā)展歷程簡述2013,2014,A 、 B 輪融資超 6000萬美元，企 業(yè)估值超2億美元,2015,召開第一屆喜馬拉雅大 會；估值超過40億元,2016,6月上線“付費精品” 專區(qū)；12月開啟內(nèi)容 消費節(jié)2017,喜馬拉雅66 會員日； 第 二屆“123知識付費節(jié)”,2018,喜馬拉雅推出“喜貓兒故事”A

22、PP， 為二胎家長提供多賬號切換功能,,典型知識付費玩家的產(chǎn)品形態(tài)及付費模式,,易觀千帆10月月度榜單表現(xiàn)-互聯(lián)網(wǎng)教育全領(lǐng)域,2018/11/29,數(shù)據(jù)驅(qū)動精益成長,13,,就教育全領(lǐng)域應(yīng)用月活人數(shù)來看，中小學(xué)類教育仍占據(jù)較多席位,,,,易觀點評：從教育全領(lǐng)域整體應(yīng)用月活人數(shù)來看，中小學(xué)類教育領(lǐng)域應(yīng)用占據(jù)TOP10榜單更多席位。10月屬于學(xué)期中段，中小學(xué)生學(xué)習(xí)進(jìn)程穩(wěn)定，課業(yè)輔導(dǎo)保持剛需要求，受此影響，中小學(xué)教育市場整體保持平穩(wěn)上漲趨