基于“互聯(lián)網+”的“湘風中國”湘繡品牌數(shù)字化傳播研究_2979.pdf

1、在信息傳播技術及其應運而生的網絡傳播技術的迅猛發(fā)展下，信息的交換和傳遞得到了極大促進和發(fā)展，并且具備多元整合能力和即時互動優(yōu)勢的網絡數(shù)字化傳播也對品牌傳播產生了深刻的影響。
　　“互聯(lián)網+”理念誕生于互聯(lián)網與生活深度融合的時代背景下?；ヂ?lián)網思維引導品牌數(shù)字化傳播以開放融合、尊重人性、重視價值創(chuàng)造的發(fā)展方向，要求企業(yè)重新審視品牌定位，整合資源，以塑造獨特個性，進而擴大品牌影響力。
　　本文正是基于上述的時代發(fā)展趨勢，對國內外相

2、關理論知識進行了研究，并結合本文所研究的課題內容，用調查分析法、比較研究法、理論結合實際等方法，調研分析了湖南省內湘繡企業(yè)品牌的數(shù)字化傳播現(xiàn)狀，總結了其存在的共性缺陷;由此，本文重點提出了構建契合“互聯(lián)網+”精神的“湘風中國”數(shù)字化傳播的戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略主要有以下內容:一是從競爭環(huán)境、目標群體，和產品分析入手，提出了“湘風中國”品牌差異化的戰(zhàn)略定位;二是從搜索引擎?zhèn)鞑ァ⑸缃幻襟w傳播，和電商平臺傳播內容入手，闡明了“湘風中國”數(shù)字化傳播的策略